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诺基亚:笼络互联网

来源:中国经营报
2010年05月08日09:52

  胡雅清

  编者按/强大如诺基亚,也必须挖掘广大群众的智慧。面对越来越挑剔的用户,打造一款深得民意的软件产品,如浪里淘沙一般困难。借势,是势在必行之举,拉拢互联网公司,可以看出诺基亚的心态逐渐向开放转变。杀手级应用,不能没有。

  诺基亚誓要将颠覆进行到底。诺基亚Ovi和中国移动MM移动应用商城联手已是意外之举,长达一年免费的音乐下载更让人大跌眼镜,如今又启动Ovi生活通业务,与搜狐结盟,向移动互联网大举进军……这一切的一切,只为了Ovi。

  Ovi被认为是最有实力与iPhone的AppStore抗衡,却依然笼罩着神秘面纱的产品,至今没有明确的正式推出时间。

  “虽然(Ovi中文)是叫做试用版,已经正式上线了,我们还会继续把它增强一点,但是我看这个试用版已经非常适合现在的消费者去用。所以没有具体的时间说什么时候正式出来,到出来的时候就知道了。”诺基亚全球副总裁邓元对记者说。

  不过,诺基亚为Ovi在中国的亮相可以说是做足了铺垫,据邓元透露,诺基亚支持Ovi商店中文试用版的手机型号会越来越多,从2009年只有3款到目前已经增加到20款,而这个数字将会不断增长。

  为了完成转型的战略目标,诺基亚用行动告诉人们,没有做不到,只有想不到。

  一切皆有可能

  和中国移动一笑泯恩仇,是可以的;用免费的音乐、地图和生活内容来买路,是可以的;借力互联网公司,更是诺基亚希望迅速征服中国网民的一条捷径。

  张璋是搜狐数码公社人像摄影版的版主,2010年3月,他看见论坛上有一个活动的帖子,诺基亚、搜狐和土豆网联手发起了一个名为“互联应用 中国创造”的消费者创意活动,奖品是N97i手机。

  “在它的吸引下,我就开始根据想法作图,”张璋对记者说,“没想到竟然拿了一等奖。”

  借搜狐造势,并且吸引大量有原创能力的网民为Ovi输血,是诺基亚迫切要做的一件事情,因为内容服务必须依靠本土来源,“在本地化方面,我们已经将用户流程本地化,将内容也都本地化了,现在你进到Ovi商店看到前面的全部是中国本地化的内容”,邓元 说。

  随着智能手机的普及,手机应用程序的质量和数量与对移动互联网的运营能力,将决定手机在市场上的命运。在这领域诺基亚并不强大,其面对的敌人不仅有苹果、三星,还有惠普、联想、戴尔、Google等,这些厂商都早于诺基亚与互联网发生了关系。诺基亚要做的就是要以最快的速度上位。

  统计数据显示,在一个月的时间内诺基亚共收集到了近15万的创意作品,有超过230万的独立网友访问了活动网站,并获得了超过32万的网友投票数。这是互联网如同黑客帝国般强大的“matrix”营销矩阵发挥出的功效。

  互联网移动化

  确实,诺基亚正在做的事情就是画饼,这张饼有三个核心:Ovi、地图导航和音乐,关键词是“免费”。

  过程可以追溯到2009年下半年。2009年5月诺基亚开放应用商店Ovi,模式仿效App Store路线,锁定全球超过50款诺基亚手机的5000万名用户,提供免费和付费的游戏、影片、应用工具等应用内容下载服务。

  2010年初,诺基亚推出免费的Ovi地图,“Ovi地图新版本的效率10倍于谷歌地图,”邓元 说。在经济利益与用户黏性两者之间,诺基亚选择了用户黏性,取消导航费用,可以快速激活大量的用户群。

  之后,为了进一步扩大Ovi的影响力,诺基亚采取结盟运营商的策略,和中国移动推出联合品牌MM-Ovi应用商店,而这也是中国移动MM商城中的首个店中店。2010年4月,诺基亚推出“乐随享”服务,要向中国用户提供一年免费正版音乐的下载服务。

  “这是其内容战略的一个体现,使内容和终端相互促进,一起提供用户体验,”独立分析师付亮说,“诺基亚向内容转型战略要想成功,还有很多路要走。相信随着移动互联网时代的到来,终端厂商面临巨大的变革,陆续会看到越来越多的整合产品和服务”。

  诺基亚在全球的智能手机市场份额正不断被苹果与RIM蚕食,同时,还有新兴对手谷歌的崛起,惠普收购Palm的举措,将使硝烟弥漫的智能手机战场更加激烈。

  “收购Palm是一个变革性的时刻,”惠普在2010年4月30日发布的声明中称,其希望通过自身强大的财务实力以及全球规模,在不断发展的移动市场中抢占先机,增强在全球范围内的竞争力。

  互联网的移动化已经是不可逆转的潮流,在Ovi上发力,是诺基亚对抗其他手机厂商最直接的方式,也将是未来最强劲的吸金渠道。不过,大象转身远不如蚂蚁轻巧,因此必须笼络住一些现成的互联网公司,直接将之带入互联网时代。

  诺基亚对Ovi的良苦用心,由此可见一斑。

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责任编辑:王华东
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