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专访佳能高层:看好中国单反市场 暂无EVIL计划

来源:搜狐IT
2010年04月26日00:50

  【搜狐IT消息】 4月26日,在第三届佳能感动典藏摄影大赛启动发布会后进行的专访中,佳能(中国)有限公司总裁小泽秀树向搜狐IT表示,中国数码相机的用户群会迅速由1亿人扩展到两三亿,增长速度在全球名列前茅;佳能将通过产品、市场、服务等手段,在这块重要的市场上推动影像文化普及,赢得更多用户的认可。佳能照相机事业本部事业部长新堀谦一先生同时透露,目前佳能很关注无反光镜可换镜头相机(也称电子取景可换镜头相机,简称:EVIL)的市场需求,但近期没有研发计划。  

佳能(中国)有限公司总裁小泽秀树
佳能(中国)有限公司总裁小泽秀树

  中国市场业绩让佳能首次推出限量版相机

  发布会上专门针对中国市场推出的限量版佳能EOS 550D数码单反相机吸引了很多关注,因为佳能此前没有过类似的作法。谈到限量版EOS 550D的诞生原因,新堀谦一先生说:“中国对佳能是非常重要的市场,在2009年全球市场中,中国创造了数码单反的市场增长率纪录。为了感谢中国用户,因此就有了联合巨星代言人提供了特殊限量版相机的做法。”

  这次限量版EOS 550D相机走向市场创造了多项佳能历史上的“第一次”。 小泽先生说:“在佳能历史上,量身定制限量版并加入代言人的元素,在胶片时代没有过,在数码时代也是第一次。限量版产品是佳能的初次尝试,表达了佳能立足本地市场,希望生产中国消费者喜欢的、令他们感动的产品的意愿。”

  从研发流程上,限量版相机是佳能历史上的第一次由销售部门提案,驱动日本总部的研发部门制作产品。“因为中国市场傲人的成绩,开发任务销售部门委托给总部后,他们非常认真地进行开发,完成制作,这也是佳能历史上从来没有发生过的事情。现在,我们已经建立了良好的沟通路径,让佳能提供更适合中国用户需求的产品。”小泽先生谈到限量版EOS 550D的诞生非常自豪。

  越来越大的市场与越来越好的业绩

  2009年的出色成绩为中国市场赢得了佳能第一台限量版相机,2010年佳能又会有怎样的市场预期呢?小泽先生直接用中文回答“越来越好”。在跟踪佳能中国的这些年来,搜狐IT发现,“越来越好”已经成为小泽先生说的最为熟练的一句中文了,无论在发布会上、年终总结会上、采访中,还是日常的沟通中。根据佳能的统计,数码相机的用户群在中国目前是1亿人左右,未来会迅速扩展到两三亿,“越来越大”——小泽先生在采访中又冒出一句中文。

  小泽先生披露了佳能在中国的三点长期目标:研发部门会不断努力为中国用户提供最佳的产品;销售公司会把高质量产品投入市场,提高中国用户对佳能品牌的认知和好感,让13亿人都了解佳能;同时佳能会不断扩展售后服务网络,让用户以最快的速度得到最好的服务。

  三点目标之外,小泽先生特别一个刚刚加入的新目标——让所有的中国用户在中国买到他们喜欢的高质量佳能产品,拿到国外旅游拍摄。这源于一个现象:中国去日本的旅游规模已经达到每年100万人次,其中购买量最大的产品中,数码相机排名第二。“我认为中国用户可能会认为在日本购买的相机质量更好,实际上佳能在全球销售的产品品质都是完全一致的。我绝不允许质量差的产品进入中国市场。”小泽先生坚决地说。

  用摄影大赛在中国普及影像文化

  谈到佳能“感动典藏”摄影大赛,佳能中国副总裁吉冈达生先生列举了一系列的数字。第三届与刚刚结束的第二届相比,希望参加人数目标从11万增加到20万,作品数量目标从不到17万提升到30万。“这个赛事今后还会一直持续,目标是成为中国最好的摄影大赛,希望最终中国13亿人都参与这个大赛。”吉冈先生笑着说。

佳能(中国)有限公司副总裁吉冈达生
佳能(中国)有限公司副总裁吉冈达生

  参与用户数量大,层次多是这项摄影赛事的特色。虽然让13亿人参与还是个梦想,但佳能确实在推动普通用户参与上下了很大工夫。例如,比赛如果不仔细分组,获奖者可能都是专业或是发烧友,因此,佳能在比赛中设定了各种分类,今年增加了大学生和打印组后,分类已经达到6个。用PowerShto A系列这样的入门家用数码相机拍摄出获奖照片,这也是在佳能摄影比赛中才能频频出现的情景。吉冈先生表示,未来如果要扩大比赛规模,可能会进一步增加细分,让每个人都能找到适合自己的群组。

  致力于扩大摄影比赛的影响力,佳能的目的则是推动影像文化的普及,让更多用户感受到摄影的乐趣。因为佳能相信:普及影像文化,不仅仅要依靠专业的力量,更要普通用户的参与。随着数码影像技术的发展,目前普通用户也拥有了拍摄出专业级照片的技术基础。“摄影大赛会让用户发现以往专业摄影师才能拍到的画面,现在普通用户也可以实现,我们要让普通用户了解这一点,摄影大赛是非常理想的方法。“吉冈先生这样总结摄影大赛对于普及数码影像的价值。

  佳能目前暂未研发无反光镜可换镜头相机

  随着索尼、三星的加入,目前无反光镜可换镜头相机的阵营日益扩大,用户关注度也迅速提升。很多业内人士都认为这类产品将是未来入门数码单反的替代者,甚至改变整个高端数码影像市场的结构。一些用户也在等待市场明朗,以便在无反光镜可换镜头相机和数码单反间抉择。而佳能在这类产品上一直没有透露出任何信息,态度耐人寻味。

佳能照相机事业本部事业部长新堀谦一
佳能照相机事业本部事业部长新堀谦一

  佳能公司相机事业部的新堀先生出现在媒体面前,自然免不了被问到相关的问题。根据他提供的数字,无反光镜可换镜头相机在日本数码单反市场中的份额大概为20%,这是日本独特的一个现象。因为用户对这类产品的认知刚刚起步,它在全球整体数码相机市场中还很少,欧洲不到5%,美洲不到1%,亚洲也是不到5%。新堀先生说:“佳能也在关注整个市场的走向,判断无反光镜可换镜头相机到底会成为普及型产品大规模推广,还是一个暂时的现象。从研发部门的角度看,我们还是比较看好这块市场的,正加大力度进行研讨,衡量是否要投入研发。但目前还没有具体产品研发计划。”

  新堀先生认为,无论哪类产品,佳能都会强调自己的独特性:“和无反光镜可换镜头相机反比,还是数码单反抓取瞬间的能力更强。佳能会不停加强数码单反的功能开发,让它更符合用户的需求。如果我们要推动EVIL,也会按照佳能的概念来推动,一定会让它拥有独一无二的佳能特色。”

  新堀先生的表达非常严谨,让我们很难揣测佳能近期是否会在无反光镜可换镜头相机领域有所动作。但作为目前数码单反市场的领跑者,佳能自然不会看着市场机会从身边溜走,一旦市场需求进一步明确,佳能必然会做出迅速的反应,而且肯定不是仓促应战。 (刘晖)

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责任编辑:胡涛
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