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海尔TD终端下乡 中移动拓展农村市场

来源:比特网
2010年02月09日09:52

  近日,2010年家电下乡中标结果公布了。该中标结果最大的看点是部分商品的限价有了大幅提高,手机类商品价格提高到2000元。其中,海尔手机成为家电下乡中标手机企业中的最大黑马,是自家电下乡以来中标型号最多的厂家。

  与此同时,笔者还发现,海尔所中标的37款手机中,有6款TDSCDMA终端,其中有两款TD无线座机。据笔者长期观察,当前市场上宣传TD终端最多的两家企业是华为和中兴,海尔手机并未像这两家企业这样大张旗鼓的宣传,但是此次家电下乡中却中标6款TD终端,是中标TD终端最多的企业。那么,从这一新闻事件中我们能够看到什么?

  提前布局TD 提升竞争优势

  TD-SCDMA作为我国通信业百年史上第一个拥有自主知识产权的3G国际标准,是我国自主创新的重要里程碑。同样也是本土手机企业应对外资品牌,迎头赶上的重大机遇。海尔手机提前布局TD,抓住国家推行TD的重大机遇,这有利于海尔手机的发展。

  2009年5月17日,中国移动启动“TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目”,以6亿元带动手机厂家、芯片厂商共同投入超过12亿元,全力推动 TD-SCDMA终端规模发展及产品质量的提升,目前已经联合研发出首批11款TD-SCDMA手机,其中6款是性能强劲的“旗舰互联网手机”,5款是千元以下的“低价3G手机”。截止2009年12月31日,TD用户已经达到500万,基本实现了当初中国移动定下来的目标。

  国家的支持和中国移动的巨额投入,这都意味着参与TD终端研发的的企业会从中获利。据了解,海尔手机为TD终端的研发募集资金上千万,希望借助TD的发展提升海尔手机的竞争力。前不久,中国移动深度定制的一款高端TDSCDMA互联网手机海尔U90T已经上市销售,该TD手机超高性价比备受中国移动的好评。

  而且海尔手机还在中国移动TD无线座机招标中胜出,家电下乡中标的FT500和FT100已经可以实现批量供货,这足以体现海尔手机对TD的重视。

  跟随中移动拓展农村市场

  一直以来,3G总是被定位在高端市场,认为农村用户不会使用3G手机。但是我们看到此次家电下乡海尔手机中标6款TD终端,其中2款为TD无线座机。这也耐人寻味,到底农村用户需不需要TD?

  2010年2月1日,中国移动总裁王建宙近日在出席达沃斯论坛时表述了几个重要观点,其中之一就是农村将是中国移动未来的主战场,他表示:“过去五年的实践证明,中国农村电信市场潜力巨大,开发农村市场不仅给中国移动带来了经济效益,而且还能实现社会效益,推动广大农村地区的经济和社会发展。”

  从王建宙在达沃斯上的发言,我们可以看到一个风向标,那就是中国移动将在2010年之后大力拓展农村市场,TD终端,特别是无线座机将在农村市场走俏。据笔者调查,当前大部分的农村用户已经将固定电话取消,改用手机,而一些出外打工的年轻人,会为留守老人们置办无线座机。

  由此,我们可以看到2010年中国移动将投入更大力度在农村市场,海尔手机将TD终端纳入家电下乡产品阵营,将有利于抢占农村市场,依靠海尔这一品牌在农村市场较高的品牌知名度和信誉,将获得丰厚的回报。  

责任编辑:刘瑞刚
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