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Google巨资投放美国超级碗广告 力扛微软雅虎

来源:搜狐IT
2010年02月08日11:11

  【搜狐IT消息】北京时间2月8日消息,Google首席执行官施密特日前在Twitter上透露,Google可能花钱买下美国超级碗广告时段,引发媒体关注。

  美国超级碗于2010年2月7日正式开始。据报道,Google之所以投广告,主要是瞄准年轻人。另外,雅虎与微软结盟,投巨资推广,也对Google构成一定压力。

  Google曾经改变了在线广告版图,却在品牌广告上投入甚少。施密特在2006年曾说,品牌广告对于美国企业来说,是一种不可理解的开支。在超级碗电视上打一个30秒的广告,费用平均多达300万美元。

  超级碗是美国一大盛事,电视收视率历来第一,类似于中国的央视春节联欢晚会。男女老少都会观看,球迷看球,有些非球迷只看广告。这是因为超级杯中的广告要价昂贵(今年是每三十秒三百万多美元),大多广告都制作精美。广告商要一鸣惊人,很多广告只在超级碗播出。消费品广告居多,大户有百威啤酒,百事可乐等。但每年也有一些技术公司参加,godaddy.com,Dell,careerbuilder.com,Fedex等也曾投过广告。(海中天/整理报道)

    参考资料:

  超级碗广告费:每30秒将近300万美元

  美国哥伦比亚广播公司(CBS)1967年第一次转播职业美式足球NFL超级碗(SuperBowl)时,1分钟广告只能卖到4万2000美元;今年则已飙涨到每30秒将近300万美元。

  迈阿密前锋报(Miami Herald)今天报道,自1967年首次举办以来,超级碗的收视率每年都在改变。随着美国人口增长,收看超级碗人数从第一届的7550万人次,飙升到去年的1亿5160万人次。

  美国7日的超级碗对CBS来说相当重要,因为这是CBS第50度转播NFL,其中只有1994到1997年被福斯广播公司(FOX)抢走国家联会(NFC)赛事转播权。

  CBS新闻和体育节目总裁麦曼纳斯(Sean McManus)上周表示:“CBS体育台过去一度和NFL划上等号,最重大的赛事在CBS,最棒的转播员也在CBS。CBS的确曾占有主导地位。过去辉煌确实奠定了今日的基础。CBS保有许多回忆,不论是蒙塔纳(Joe Montana)妙传给克拉克(Dwight Clark),还是其它镜头,你都可透过CBS见证历史性的一刻。”  

  央视春晚零点报时“10秒值半亿”

  自从央视春晚举办以来,广告收入一直呈直线上升的态势,2002年2亿元,2006年接近4亿元,2009年牛年春晚已接近5亿元。

  据央视一份广告报价单显示,央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比,今年的广告报价增长了30%以上。有人计算,2010年虎年春晚则将超6.5亿元。

  在春晚各广告名目中,零点报时和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的心水之选,2009年央视春晚最喜爱的节目冠名卖出了7099万元,零点报时 4701万元,而在去年底举行的央视黄金资源招标会上,2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元,均创下历史新高。

  据悉,春晚零点报时广告之所以“10秒值半亿”,原因在于央视还附赠了许多其他形式的回报。根据2009年春晚的情况:当年春晚拿到零点报时广告的商家除了10秒“xx企业为您报时”外,还获赠了春晚宣传片随片广告以及“春晚15秒套装”以及现场贺电、片尾鸣谢等回报,难怪如此吸引。

  (注:参考资料均由2月8日报道整理)

责任编辑:胡涛
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