Google巨资投放美国超级碗广告 力扛微软雅虎

　　【搜狐IT消息】北京时间2月8日消息，Google首席执行官施密特日前在Twitter上透露，Google可能花钱买下美国超级碗广告时段，引发媒体关注。

　　美国超级碗于2010年2月7日正式开始。据报道，Google之所以投广告，主要是瞄准年轻人。另外，雅虎与微软结盟，投巨资推广，也对Google构成一定压力。

　　Google曾经改变了在线广告版图，却在品牌广告上投入甚少。施密特在2006年曾说，品牌广告对于美国企业来说，是一种不可理解的开支。在超级碗电视上打一个30秒的广告，费用平均多达300万美元。

　　超级碗是美国一大盛事，电视收视率历来第一，类似于中国的央视春节联欢晚会。男女老少都会观看，球迷看球，有些非球迷只看广告。这是因为超级杯中的广告要价昂贵（今年是每三十秒三百万多美元），大多广告都制作精美。广告商要一鸣惊人，很多广告只在超级碗播出。消费品广告居多，大户有百威啤酒，百事可乐等。但每年也有一些技术公司参加，godaddy.com，Dell，careerbuilder.com，Fedex等也曾投过广告。（海中天/整理报道）

    参考资料：

　　超级碗广告费：每30秒将近300万美元

　　美国哥伦比亚广播公司（CBS）1967年第一次转播职业美式足球NFL超级碗（SuperBowl）时，1分钟广告只能卖到4万2000美元；今年则已飙涨到每30秒将近300万美元。

　　迈阿密前锋报（Miami Herald）今天报道，自1967年首次举办以来，超级碗的收视率每年都在改变。随着美国人口增长，收看超级碗人数从第一届的7550万人次，飙升到去年的1亿5160万人次。

　　美国7日的超级碗对CBS来说相当重要，因为这是CBS第50度转播NFL，其中只有1994到1997年被福斯广播公司（FOX）抢走国家联会（NFC）赛事转播权。

　　CBS新闻和体育节目总裁麦曼纳斯（Sean McManus）上周表示：“CBS体育台过去一度和NFL划上等号，最重大的赛事在CBS，最棒的转播员也在CBS。CBS的确曾占有主导地位。过去辉煌确实奠定了今日的基础。CBS保有许多回忆，不论是蒙塔纳（Joe Montana）妙传给克拉克（Dwight Clark），还是其它镜头，你都可透过CBS见证历史性的一刻。”　　

　　央视春晚零点报时“10秒值半亿”

　　自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。

　　据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比，今年的广告报价增长了30%以上。有人计算，2010年虎年春晚则将超6.5亿元。

　　在春晚各广告名目中，零点报时和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的心水之选，2009年央视春晚最喜爱的节目冠名卖出了7099万元，零点报时 4701万元，而在去年底举行的央视黄金资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元，均创下历史新高。

　　据悉，春晚零点报时广告之所以“10秒值半亿”，原因在于央视还附赠了许多其他形式的回报。根据2009年春晚的情况：当年春晚拿到零点报时广告的商家除了10秒“xx企业为您报时”外，还获赠了春晚宣传片随片广告以及“春晚15秒套装”以及现场贺电、片尾鸣谢等回报，难怪如此吸引。

　　（注：参考资料均由2月8日报道整理）