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山西图书市场调查:新书限折令是纸老虎?

来源:中国新闻网
2010年01月27日09:01

  2010年新年伊始,书业市场由于国内3家全国性的出版发行行业协会联合发布的《图书公平交易规则》(以下简称《规则》)而变得极度不平静起来。

  酝酿已久的 《图书公平交易规则》通过相关部门的审议修改,对图书促销环节作出了明确规定:对出版一年内的新书 (以版权页出版时间为准),进入零售市场时,须按图书标定实价销售,网上书店或会员制销售时,最多享受不低于8.5折的优惠。

  该《规则》一经颁布立刻激起千层浪,引发了人们对书业市场当前状态的激烈讨论。很多习惯在网上买书的网友表示不满,更多数读者对此《规则》表示质疑;与此同时一些具有代表性的网店也对此《规则》纷纷作出回应,表示网络书店应当自由定价;更有甚者,一些律师认为此《规则》涉嫌价格垄断,希望有关部门介入调查及纠正……

  读者大多反对“限折”

  1月8日,《图书公平交易规则》在新闻出版总署等部门的主导下,由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定并颁布。该规则甫一出台便引发社会热议。

  1月24日,记者来到太原的一书店走访。由于是周末,所以书店的气氛显得异常火爆,各个书架前都有大量读者流连,阅读。特别是书店的新书推荐书架前更是挤满了选购的人群,在书店收银台前等待交款的顾客也排成了一条长龙。看起来,书店似乎并没有因为新《规则》的颁布而受到影响。

  在省城某媒体工作的侯先生经常购买图书,他每年花在购书上的钱至少上千元,作为某购书网站的钻石卡会员,网上购书的折扣和免运费至少帮他省下30%以上的钱。他认为,如果强制执行新书不能打折的规定,最终受损的只会是读者的利益。而且,如果觉得正版新书的价格太高,读者还很有可能转而买盗版图书,助长盗版书买卖。

  “这个规则违背了市场经济的基本规律,有价格垄断的嫌疑,况且图书价格的提高对于低收入甚至无收入的学生来说,无疑加重了我们的负担。”就读于某高校法律系的王同学对记者表示了对此《规则》的质疑。

  超限图书的工作人员游大姐说:“虽然大部分地区的图书消费者可以选择阅读器阅读,用电脑阅读和手机阅读来代替纸质阅读,但在网络和电子产品尚未普及的个别偏僻闭塞和穷困的地方,看书将成为一种奢侈。”

  记者发现尽管新《规则》规定书店只有在遇到特殊情况,比如会员制销售时最低折扣不能低于8.5折,但是在书店醒目位置却赫然贴有新书8折出售的字样以此来吸引消费者,由此看来新《规则》的贯彻程度值得怀疑。

  传统书店“不感冒”

  “我个人认为,不管从哪个方面来看,正面抑或负面,‘限折令’对传统书店影响非常有限。起码我们公司内部也并没有特别关注这个事情。读者如果需要买肯定要找,价格是第二位的。所以‘限折令’是个好事,图书利润多了就能多出好书,消费者最终还是能得到利益的。”太原海都图书发行有限公司不光进行图书批发,同时也拥有自己的书店,王经理对记者表示。

  记者在近期浏览了网上一些具有代表性的网店发现,尽管《规则》颁布已有多日但是真正按此实行的却几乎没有,这些网站的新书热卖榜上的图书仍以6-8折的优惠价出售。

  当当网更是就此作出回应,表示网店应该“自由定价”,相关负责人也表明 “许多读者已经习惯在网上购买低价畅销书,消费者对‘限折令’的接受,也需要一个漫长的过程。”24日,记者在太原图书市场走访时也了解到,虽然有了新的《规则》,但按照新规则执行的书店却为数不多,特别是节日临近,商家利用此时打出低折扣来吸引顾客。这样看来新颁布的《规则》有可能成为一纸空文。

  省图书馆在图书节上提供的数据显示,山西的图书阅读率在40%以上,高于全国平均水平;同时,相对于山西的经济来说,图书价格对阅读率的影响是毋庸置疑的。因此,山西各界对“限折令”的反应则比全国大多数地方激烈得多。

  “造成网店书价极低的原因还是因为网上销售的量太大了。不算不知道,一算吓一跳!”王经理说:“即使是一本畅销书,在一个大型书店里一天能卖个四五十本就相当不错了,而当当网最多一天能卖一千本。两者的差距是惊人的,差着不是一个档次,而是好几个档次。”

  游大姐也说:“我认为 ‘限折令’不至于对书店有太大的影响,但对网店肯定有冲击。网店的很多书太便宜了,现在很多人开始习惯在网上买书。”

  可以说,“限折令”在一定程度上扭转了这种情况,挽救了传统书店的经营。“限折令”制定者站在了传统书店的这一边,而让网上书店放慢了咄咄逼人的竞争步伐。

  “限折令”是“纸老虎”?

  新《规则》刚刚出台便招致了不少读者的抵触,究其原因,是越来越多的读者已经习惯了在实体店打折购书或者是在网店购书。

  当当网在声明里直指 “限折令”没有可操作性,比如书的种类非常多,每天都有新书上架,大家是统一时间调价还是自行逐步调整?目前通行的畅销新书的折扣比较低,地面店也是如此,所有图书不论什么品类都要统一折扣吗?另外,大型企业容易监督管制,但一些小网站、小书店很难监管,这会导致“劣币驱逐良币”。对于不执行 “限折令”的企业有什么处罚方式?

  有图书经营者表示,出版社本分是提供物美价廉的优秀图书,并且诚信经营,而所谓的诚信就是把图书的价格放在利润和读者能承受的交叉点上。现在的书一再打折,让消费者感觉其中肯定有水分。也有网友指出,百货零售往往就是以“折上折”为噱头,但是利润还是很丰厚的。

  另外,“限折令”还涉及到一个边缘问题,即盗版书。无疑,大量的打折书使盗版书生意也变成了薄利生意。近几年来,由于当当网等网上书店不断推出低价新书,盗版书的违法生意做得很艰难,不能说没有收益,但相比十年前要差很多了。而一旦“限折令”把书价提起来,盗版书很可能会再度猖獗。

  盗版书的猖獗必将影响到传统作家的利益。“对于传统作家来说,只能是恶化,因为作家收入普遍遵循这样的公式:版税=图书定价×印数 (或销量)。既然不是按图书实际销售价而是按图书定价来计算。不打折无疑会造成图书销量或印数下降,作家的收入肯定会减少。”

  著名作家河边对记者说道:“出版社可以通过增加单本利润来弥补销量下降带来的损失,但作者只能是硬硬地吃个大亏。”“现在作者稿费很低,一本书两万就不错了。如果稿酬再降,谁还愿意写书呢?没有人写书,图书市场怎么运转?只能靠少数几个畅销书作家来维持十几亿人的阅读,那将是全国的悲哀。”河边如是说。

  来源:发展导报;文/图 本报记者原建猛 实习生刘绍帅

责任编辑:何峰
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