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美的约会湖南卫视 家电新营销推动新市场

来源:中国经济时报
2010年01月08日09:02

  日前,美的生活电器和湖南卫视举行联合新闻发布会,美的智能电饭煲冠名湖南卫视首档交友节目——《我们约会吧》。

   据悉,《我们约会吧》这是一档单身潮人交友真人秀节目。

   据湖南卫视有关负责人介绍,湖南卫视此次与战略合作伙伴英国Fremantle公司进行模式版权合作,正式引进购买了其国际经典电视交友节目《TAKEMEOUT》中国地区的独家专有版权。该公司作为国际顶尖的电视节目制作公司,以“美国偶像”、“英国达人”、“学徒”等成熟具有广泛商业价值的精品电视节目模式为业内所熟知。《我们约会吧》节目,采用男嘉宾单独冲关、男女嘉宾互动选择的方式,帮助“优质剩女”找到她们的“Mr.Right”。

   发布会现场,当记者提出“为什么用美的智能电饭煲来冠名湖南卫视《我们约会吧》节目”时,广东美的生活电器制造有限公司副总裁陈小平揭示了中国人对待煮饭工具的两大误区:一是75%的中国人不重视煮米饭的工具,随便买一个回家就算了。二是75%的中国人分不清楚什么是机械电饭煲和电脑电饭煲。目前中国很多消费者不知道有多少营养在煮饭中白白流失掉了?如果家里有高血压、糖尿病、血脂高等中老年人群,也不知道该如何煮出比较适合的米饭。

   “与娱乐节目一样,电饭煲也要刮起日韩风。”陈小平表示,相对于机械电饭煲,智能电饭煲煮出的米饭中人体可吸收的营养价值更高。目前中国电饭煲市场落后日本8-10年,日本市场全都是智能煲,而中国市场智能煲仅占23%。事实上,带有煮饭智能电脑芯片的智能电饭煲,比底盘只有一个加热圈的机械电饭煲,煮出来的米饭在口感和营养上均有较大提升。让记者眼前一亮的是,美的新发布的“天幕”系列智能电饭煲采用了划时代的上盖面板操作,方便孕妇无须弯腰就可轻松操作,并在电饭煲行业,首次应用了时下流行的苹果iPhone手机触摸技术,与目前市场上常见的智能电饭煲相比,美的“天幕”系列智能电饭煲不但外观更加时尚、超大触摸屏,操作也更加方便,热效率更高,并且依靠完美五步加热曲线,有效避免了米饭夹生、口感不一的现象,营养转化也更加充分。

   资料显示,在传统电饭煲领域,美的早已经凭借自身的品牌拉力以及本土化营销优势,连续11年位居行业首位,并且已占据整个市场的半壁江山。然而就高端智能电饭煲而言,整体市场容量尚不足25%,且行业竞争激烈,前有松下、东芝等日资品牌,后有苏泊尔、格兰仕等国产品牌。“我们希望引领国内电饭煲整体向高端智能电饭煲升级,同时美的将凭借优势继续扩大领先份额。”美的生活电器国内销售公司总经理马刚向记者预言,今年国内智能电饭煲的销量将有望达到850万台,美的计划拿下四成份额。

   湖南卫视台长助理、广告部主任樊旭文认为,美的电饭煲拥有行业领先的技术和创新能力,此次选择与湖南卫视《我们约会吧》节目合作,抢占住了媒体传播的制高点,实现品牌和市场的双丰收,美的完全可以利用湖南卫视节目平台的影响力和号召力,加速智能电饭煲的推广和普及,推动中国人“煮饭升级”。

责任编辑:程璐
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