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大品牌垄断家电下乡份额

2009年12月04日07:29 [我来说两句] [字号: ]

来源:深圳新闻网-深圳商报

  商务部最新数据显示,截至10月31日,总计有348家家电下乡中标生产企业,前10月的家电下乡的总销量为2787万台,而排名前20的企业的销量和达到2177万台,占整体销量的78%。其中,累计销售额超过20亿元的家电下乡中标企业共有9家,销售额超过10亿元有17家,包括海尔、美菱、格力、新飞、美的、海信、长虹、科龙、创维、康佳、TCL等。

  从目前的情况来看,排名前20位的大品牌几乎垄断了家电下乡市场,剩余的328家企业只能瓜分剩下的22%的市场蛋糕。今年前10个月,有14家家电下乡销售企业的登记销量居然为零,有近20家中小企业的销量只有个位数,更多的中小企业下乡产品的销量只有几百台。一场曾被寄予厚望的盛宴,到头来只是场空欢喜,这就是中小企业在家电下乡中的真实写照。

  “家电下乡帮助大企业实现了快速拓展农村市场的愿望,由此也让原本就在金融危机下艰难存活的中小企业丢掉了最关键的生存之本。”一位不愿透露姓名的家电下乡中标企业负责人认为。通过最高限价和补贴的形式,大品牌的产品和中小企业的产品价格基本相同,这就给了农村消费者选择品牌的机会,因此中小企业品牌优势的缺失更加明显。

  中国电子商会副会长陆刃波认为,家电行业在一线城市市场品牌集中度已相当高,而家电下乡某种程序上加剧了品牌整合的速度,“家电下乡不是中小企业的盛宴,中小家电企业生存空间越来越小已成不争的事实。”

  (新 快)

(责任编辑:陈中)
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