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摩托罗拉的最后机会

2009年11月10日11:44 [我来说两句] [字号: ]

来源:经济观察网

  摩托罗拉新手机的表现到底如何,现在还没有答案

  经济观察网 记者 焦建 冷冷清清,没有出现火爆的排队局面。

  在美国下曼哈顿区的Verizon商店,没有人排队;第6街的一家商店里,没有人排队;在第3街的Verizon商店;没有人排队……

  这就是上周五被摩托罗拉寄予厚望的Droid手机开始销售时候的场景,遭遇的是一个并不幸运的开始。

如果以曼哈顿的商店作为衡量的标准的话,市场并没有对这款新手机立刻显示出旺盛的需求。

  没有人知道,如果再没有革命性产品出现,摩托罗拉还能坚持多久。自从2008年被快速崛起的LG挤下季军的位置以来,摩托罗拉已经在市场第一阵营里消失有近一年的时间了。

  早在三年前,这家公司的手机业务就陷入了泥沼,尤其在包括中国印度在内的新兴市场表现乏力。鲜有一款类似Razr系列的明星产品出现,导致这家老牌手机巨头的市场份额“跌跌不休”,股票甚至在去年底被标准普尔降为垃圾股。

  即便是华尔街对这款手机好评如潮,但依然认为,这是摩托罗拉收复手机市场份额的——“最后机会”。

  一部手机能否拯救一个企业,这是很多局内人的疑问。

  最好的MOTO手机

  尽管外壳不同,但摩托罗拉Droid和苹果iPhone内部非常相似。而与以往的采用Android操作系统的手机相比,Droid的性能有了很大提升,应用和菜单的打开、滚动列表和切换显示屏的速度相当快。

  “这是首款真正发挥Android潜力的首款手机。” 德州仪器OMAP3产品营销经理杰夫·道格说。

  在Droid手机的广告里,摩托罗拉强调了iPhone的弱点,“iPhone没有真正的键盘和500万像素的数码相机,不能在夜间拍摄照片和不能同时运行一个以上的应用程序。但是,摩托罗拉的Droid手机能够做到。”

  这是第一款采用了摩托罗拉自主研发的Moto Blur界面而打造的拥有社交功能的手机。用户可以利用此款手机上的应用软件,直接控制Twitter、Facebook和MySpace等SNS互联网站上的功能。

  它的存储容量可以媲美iPhone,并且显示屏比后者更大、分辨率更高;除了支持亚马逊网站的音乐与媒体下载服务外,使用者还可导入无版权保护的iTunes音乐或其他MP3音乐文件,并搭配免费的GPS导航服务。一些分析师认为,Droid是“自2005年以来推出的摩托罗拉最好的手机”。

  在Droid手机在纽约销售的冷清的局面时,MKM Partners的分析师Tero Kuittinen表示,这与最近其它Android手机在欧洲的销售情况类似。“一个新的操作系统在开始的时候是很困难的,即使这个操作系统是好的。消费者似乎没有技术博客中说的那样热情。 ”

  对Droid手机早期的评估基本上都是有利的。男人似乎比女人更喜欢这款手机的设计。

  华尔街对它好评如潮,将Android系列手机视为摩托罗拉收复手机市场份额的“最后机会”。证券商摩根奇根(Morgan Keegan)的一位分析师甚至认为,Cliq是摩托罗拉手机部门扭亏为盈“迈出的第一步”。

  10月20日的时候,由于投资者预期摩托罗拉第二款采用谷歌Android操作系统的手机将成为Verizon无线的热门产品,所以摩托罗拉股票上涨了8%。

  摩托罗拉的赌注

  自加里·图克于1993年出任摩托罗拉的首席执行官以来,每一任CEO都想给摩托罗拉注入更多的新基因。在爱德华·桑德尔的领导下,摩托罗拉曾推出了刀锋系列手机。

  在此之前,外界一直在批评摩托罗拉在推出新品的速度和开发手机软件应用上显得落后。在上演V3的辉煌之后,这个手机巨头就再没有重量级的产品问世。

  当丧失了产品速度和价格优势之后,摩托罗拉固守的阵地似乎仅剩下80年的品牌魅力了。人们一直关心,两位联合CEO桑贾伊·杰哈和格雷格·布朗的复兴计划能否真正有效?

  自2008年开始,摩托罗拉手机将重点转移到高端智能手机上,还曾推出售价高达1万元的豪华版手机AU-RA,作为苹果iPhone的竞争产品,摩托罗拉推出了触屏手机Krave,不过,iPhone很快就取代Krave而成为美国最畅销的手机产品。

  此前摩托罗拉手机采用的手机平台多达八九种之多,分析师称,由于其摇摆不定的产品发展策略,使得基于这些系统的应用软件开发达不到一定的规模,手机的应用范围受到很大限制。由于软件部分的不兼容,使得硬件元件部分不能通用,较低的采购规模导致其成本居高不下。

  摩托罗拉联合CEO桑杰在摩托罗拉就职后长达一年多的时间里,采取了一系列的措施,可以整合短信、电子邮件和社交网络更新的Android操作系统让其看到了希望。事实证明,这一赌注已成功缩短了摩托罗拉的产品研发周期。近日,桑杰对国外媒体证实,除了普通手机,摩托罗拉在2010年还将推出20款智能手机,其中大部分将采用Android系统。

  有分析指出,桑杰到摩托罗拉所做的一切就是希望把摩托罗拉手机业务全面向移动互联网时代转型,而把主要精力都集中在Android系统、MotoBlur界面以及推出所谓的社交互联网方式的手机聚合概念就是最实质性的一步。

  而摩托罗拉新近推出的手机已经让投资者重拾了对它的信心。10月29日,在摩托罗拉最新款Droid手机公布测评的当天,摩托罗拉股价大涨9.8%,这是自9月2日以来摩托罗拉股价单日最高涨幅,而今年以来,摩托罗拉股价已上涨97%。

  现在,摩托罗拉的股价也达到了9美元以上,相当于三月最低点3.10美元的大约三倍。

  而摩托罗拉还预计说,第四季度持续运营业务每股收益7-9美分。这一预期包括了摩托罗拉削减运营支出计划带来的支出。

  春天未到

  “两部够酷的新电话也好,令人吃惊的一点点盈利也罢,将这个就当作王者回归的证据显然还很不充分。”市场分析人士Therese Poletti说。

  现在,手机行业正在走向成熟,传统势力被重新划分,而苹果、Google以及戴尔的高调加入,也促使手机行业竞争更趋白热化。在新的环境下,摩托罗拉能否重回复兴之路,现在还没有答案。

  所以,已经有一些头脑冷静的观察家们在提醒人们,从若干因素看来,对摩托罗拉现在还是保持审慎的态度为好。

  比如,摩托罗拉现在正处于一场大规模的成本控制计划当中,这成本控制计划从新任联席首席执行官桑贾杰上任之前就已经开始了。该公司最终的财报显示,他们在第三季度当中实现了1200万美元,合每股1美分的盈利,表现明显好于去年同期的亏损3.97亿美元,合每股亏18美分。这样的表现,很大程度上也是拜运营成本的降低所赐,而这也成为了他们预计第四季度能够有所盈利的重要根据之一。

  Northeast Securities分析师库马尔在一份关于摩托罗拉的研究报告当中写道,“盈利在很大程度上是由成本削减驱动的,而这显然是不可持续的因素。”

  “我们相信,新产品的推出对于摩托罗拉而言是个积极的消息,这也使得他们在长期缺席之后重新回到了高端市场当中。”Societe Generale分析师珀金斯在研究报告当中写道,“不过,这并不意味着他们就一定可以获得成功。我们相信,市场上将会出现更多的基于Android 2.0操作系统的竞争者,他们当中很多都拥有比摩托罗拉更为了得的资源。”

  库马尔相信,“智能电话市场日益严峻的竞争形势,尤其是来自诺基亚和三星的压力,将成为摩托罗拉等玩家的顶头风。”他认为,摩托罗拉的Android产品和现在市场上的其他产品之间并没有本质上的差别,而摩托罗拉产品的价格又没有什么竞争力可言。

  还有分析担心摩托罗拉可能会过度依赖智能电话市场,因为这绝对是一个不折不扣的战场,价格竞争的压力绝对会愈来愈大,而产品零售价格,以及相应的利润率都将受到严重挤压。

  “最终的结果将会怎样?现在实在是难以断言,我们看到的,仅仅是两部新电话和一美分盈利而已。” Therese Poletti说。

(责任编辑:何峰)
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