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三星空调在华南市场消失

2009年10月16日09:10 [我来说两句] [字号: ]

来源:大洋网-信息时报

  □信息时报记者 曾祥萍

  “三星空调卖的太差,已经全面撤出华南市场了。”尽管2009冷年国内空调市场一片红火,但以三星为代表的韩资空调却屡屡传出在卖场撤柜的消息。昨日信息时报记者从相关渠道获悉,目前在广州市各大卖场已经难觅三星空调,“其撤出华南市场已近7个月的时间。

”卖场方面表示。

  有业内人士表示,三星空调在国内市场销售一直处在边缘化,十强不入,更长期处于包尾位置,“撤场前其最好的空调仍是4级能效,能否重回市场仍难预估。”该人士如是说。

  卖场悄然撤柜

  “这个牌子不是挺大的吗,空调撤柜这么久了怎么一点风声都没有。”面对三星空调的悄然消失,消费者小王很是疑惑。信息时报记者在卖场注意到,目前广州市场上,主要有格力、美的、海信科龙、海尔、志高、格兰仕、三菱电机、松下等10个左右的空调品牌,但却难觅三星空调的专柜。

  “三星空调撤柜有一段时间了,主要是因为销售跟不上,在卖场销售数据里一直垫底。”某卖场空调负责人向记者透露,三星最先开始在广州撤柜,随后其他二三级市场也陆续退出,“目前三星在华南市场已经没有渠道了”。不过他表示,三星不是单品类的品牌,全部撤出应该不可能,撤柜应该是战略上的收缩。

  事实上,去年底至今年初,坊间便不断传来三星白色家电撤柜东莞的消息,甚至还彻底撤离了台湾地区。三星华南区白电销售总监吕小墉此前曾回应,“三星空调并没有退出东莞市场,只是公司正在进行业务调整”。对此业内人士表示,如果撤柜已半年之久,那应该不是单纯的业务调整。“加上此前的LG,此次三星的撤柜代表着韩资空调已完全败走华南家电市场。”该人士如此评价。

  国美电器销售负责人表示,空调产品现在已经是国产机占了大头,绝大部分的消费者在购买空调时,首先会看国产品牌,一线品牌会直接考虑格力或美的,二线品牌志高等,合资方面大金、松下等,很少有消费者选购三星空调,“其品牌边缘化问题已十分突出”。

  恐被彻底挤出中国市场

  值得注意的是,随着国家家电下乡、节能惠民补贴、以旧换新等政策的刺激,2009冷冻年销售火爆异常,此前不少濒临退市的三四线品牌也都蠢蠢欲动意欲“卷土重来”。三星何以面临退市的边缘?

  “外观和产品内在品质相差太大,缺乏核心技术是三星空调一直无法突围的主要因素。”业内人士向信息时报记者分析指出,三星空调最大的优势是外观较为漂亮,此前也引来众多国内外品牌的效仿,但自从去年能效之争开始以来,各品牌之间的竞争已经从外观转到核心技术和功能上,三星却在功能和技术上毫无建树,“被市场淘汰也在情理之中”。

  根据相关数据显示,2007年三星空调在中国国内市场占有率为2.68%,2008年降到2.45%,它已经在全国空调前十大排名中难觅其影踪。

  “2009年其市场份额应该是在众品牌中包尾了”相关卖场人士表示,2009冷年空调市场变化很大,2级能效当道,变频也异军突起。而华南市场之前,三星大部分产品仍是5级能效,最高端产品也只是做到4级能效,变频空调也没有。“除非其有技术上的新突破,否则重新切入市场仍很困难,恐被彻底挤出中国家电市场。”

  

(责任编辑:林丰蕾)
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