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3天业绩顶一月 家电卖场斩获“黄金周”

2009年10月10日07:40 [我来说两句] [字号: ]

来源:每日经济新闻

  每经记者 徐洁云 发自上海

  金融危机爆发后的首个长假中,家电连锁卖场们终于迎来了期待已久的大收获。

  “实际上,3天顶1个月是全国平均的水平,上海苏宁3天几乎顶两个月。”苏宁电器华东二区执行总裁凌国胜昨天乐呵呵地对《每日经济新闻》表示。

  而据永乐电器总经理路炜提供的最新数据显示,截至10月8日,永乐的整体销售额同比去年增幅达60%,单日最高销售额达3亿元,而国庆前3天的销售额总额高达7.5亿元,比去年同期增长2倍多。

  彩电及PC、手机等消费类电子成为了本轮黄金周的热销主角。由于国庆前国内9家电视台集体开播高清电视节目,以及“国庆大阅兵”的直播,使得高清大屏幕彩电的销售再获有力推动。手机和电脑也增长明显,分别超过70%、300%。

  “以旧换新”功劳大

  8天长假的家电热销中,政府刺激消费的政策起到了强大的推动,其中“以旧换新”起了重要作用。

  上海苏宁的数据显示,“以旧换新”推动的销售额占到整体23%,在彩电、冰箱、洗衣机三个品类上最为集中,对彩电消费的刺激最为明显。

  记者在上海永乐卖场了解到,近一半的顾客将家电回收拿到凭证后,选择当场换购家电。永乐的数据显示,通过以旧换新实现销售额占到整体销售额的42%以上,其中,彩电销售占到“家电以旧换新”购新比重的60%以上。

  此外,借助“以旧换新”补贴购买高能效变频空调、低能耗冰箱等绿色环保家电的人数也明显剧增。北京苏宁系统中,三门、对开门及多门冰箱等中高端白电产品,占比已近60%以上,较去年同期增长近3倍。此外,滚筒洗衣机的销售占比已远超过30%。而上海永乐系统中,高能效变频空调的销售更是占到了空调销售的55%以上。

  由于“以旧换新”同样惠及IT消费电子产品,在永乐系统中PC已占到 “家电以旧换新”购新的15%左右,受此利好,PC较平时有近35%的增长。

  据永乐相关数据显示,目前永乐已实现家电回收近15万单,预约回收的人次则超过20万。据专门负责永乐家电以旧换新相关工作的,上海永乐恒远电器服务有限公司透露,长假期间,永乐共完成家电回收25000余台,其中回收彩电量达21000余台,占到回收家电总量的84%。

  行业信心出现回暖

  对于家电连锁行业甚至整个中国商业领域而言,黄金周大热销还有着更重要的意义。

  美林证券指出,目前为止得到的中国“十一”黄金周家电等行业销售数据显示,经济恢复和就业前景改善已经增强了消费者的信心。

  “去年家电行业是前高后低,而今年则是低开高走”,上海市交家电协会秘书长韩建华认为,最重要的是年初对产业环境和经济形势颇为不安的家电行业,在经历“十一黄金周”的销售放量之后,已恢复了信心。

  目前,国美、苏宁们仍在延续其价格大跳水的促销手段。多位业内人士表示,此前的投入已在巨大的销售增长中获得回报,而后续景气将会继续走高。

  “这是一个转折点,”凌国胜对《每日经济新闻》表示,去年11月,家电零售行业曾陷入明显衰退下滑状态,但眼下内需经济已明显好转,家电业的消费信心得以增强,行业景气已重新跨入上升通道。

  出于对行业景气上升的判断,苏宁电器总裁孙为民曾透露,今年“十一”期间苏宁将在全国集中开店50家,春节前全国总门店将突破1000家。

  

(责任编辑:林丰蕾)
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