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为争品牌 三联家电、国美电器“同步”扩张

2009年09月11日07:23 [我来说两句] [字号: ]

来源:第一财经日报

  李攻

  三联家电和国美电器控股*ST三联(600898.SH)几乎在相同的时间段内推出门店扩张计划,以凸显各自公司对三联家电这一品牌的所有权。

  “同步”扩张

  前日,三联家电召集旗下118家连锁店在青岛即墨市的旅游度假地田横岛举行峰会,会议的主题就定为“共享一个品牌,共创黄金未来”。

  三联家电总经理车向前告诉CBN记者,目前,他们已经在济南遴选了几个店址,争取在年内再开两三家店。

  同时,三联家电已计划在山东淄博、东营、日照、菏泽、临沂等市建立示范店。如果能找到合作对象就将合作建店,如果找不到,三联家电总部将建自营店。

  三联家电董事长郭晓刚分析,在一、二级市场已经接近饱和的情况下,三、四级市场是新的突破口,而三联家电在三级市场具有竞争对手所无法比拟的优势。三联家电的118家连锁店,绝大多数都在县或县级市三级市场,通过三级市场辐射乡镇四级市场,逐步建立连锁店,应该是一条不错的道路。

  三联家电准备在两三年的时间里,在乡镇一级开两三百家连锁店。

  几乎是与三联家电的扩张针锋相对,日前,*ST三联高调宣布,其已正式签约济南市槐荫时代广场,本月内,*ST三联槐荫中心店即将开业。这也是*ST三联自2003年后在济南市场的首次扩张之举。

  根据*ST三联半年报,上半年公司亏损1108万元,与去年同期的4690万元亏损额相比,状态有所回升。同时,其营业收入总体同比下滑44.77%。

  半年报认为,上半年营业收入下滑的主要原因与报告期内公司门店数量减少有关。这其中,关闭的门店有的是因为门店物业租赁合同到期,也有的因亏损严重自行关闭。

  品牌所有权之争

  业内人士分析,三联家电与*ST三联“同步”推出门店扩张计划,是希望借此凸显自己对三联家电这一品牌的所有权,以便在诉讼中赢得“先机”。

  三联集团董事、三联家电资深董事长张岩认为,早在国美电器去年借道山东龙脊岛有限公司(下称“龙脊岛”)成为*ST三联第一大股东之时,国美方面已经“默认”三联家电这一品牌的所有权在三联集团。

  2008年2月14日,国美电器借道龙脊岛以每股19.9元、总价5.373亿元竞得*ST三联10.7%的股权成为第一大股东。当时三联商社的市场交是9.66元。

  “国美通过股权拍卖获得三联商社控股权后发现,原来三联家电品牌不属于商社,而是属于三联集团。”张岩告诉CBN记者,黄光裕在股权拍卖结束后的第二天,就赶往济南与三联集团董事长张继升进行了一次彻夜长谈,一直谈到凌晨4点,黄光裕希望三联集团能将三联家电品牌卖给国美,但张继升未答应。

  今年5月1日,三联集团主导下的三联家电在*ST三联旗舰店济南西门店近在咫尺地方开业,从而出现相邻两处楼宇出现两家“三联”的状况,这使得*ST三联更加认识到了“解决”品牌问题的急迫性。

  三联集团认为,*ST三联使用三联家电品牌条件是三联集团是第一大股东。*ST三联则认为其拥有该品牌的使用权,不能再被授予他人。

  *ST三联诉三联集团“三联”商标合同纠纷案将于本月22日开庭审理。这或将决定三联家电品牌的最终归属。  

(责任编辑:韩建光)
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