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CR-Nielsen:网络视频受众商业价值巨大

2009年09月04日15:33 [我来说两句] [字号: ]

来源:搜狐IT

►男性比例超60%,30岁以下用户超80%

►50%以上用户拥有大专以上学历,平均家庭月收入7000元以上

日前,CR-Nielsen就于2009年7月联合国内7家网络视频媒体共同实施的中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告结果,报告显示,中国网络视频媒体的影响力巨大。

以下是该报告的部分内容节选。

视频媒体受众规模巨大,用户接受程度较高

中国网络视频媒体的受众规模庞大,媒体影响力巨大。根据CR-Nielsen网络流量测评系统CR-NetRatings的数据显示,视频服务类网站在7月份平均每周所覆盖的独立用户数达1.13亿,每周总访问次数均值达4.63亿,用户每次访问的停留时间接近7分钟,用户平均每周在视频类站点上花费的时间达5300余万小时。

此外,目前国内涉及视频服务的网络媒体从用户接触形式上来划分大体可以分为网站类和客户端类两种访问形式,其中网站类型媒体的受众规模更大,而客户端类型媒体的用户忠诚度更高。数据显示,网站类和客户端类两种用户在访问视频类服务时呈现出各自不同的重复访问行为,客户端类的用户平均每周使用视频类服务的重复比例高达45.2%,相比之下,使用网站访问的用户每周的重复访问率则仅为33.8%。

表1:不同类型用户使用网络视频媒体的周重复状况

  

视频媒体用户现状,高学历、高收入、低年龄

从受众结构和特征来看,网络视频媒体的受众具有相当高的营销和广告价值,与CNNIC的第24次中国互联网络发展状况统计报告中公布的网民结构相比,视频媒体用户呈现出男性比例高(男性比例超过60%)、80/90后比例高(80%的用户年龄不到30岁)、学历水平高(超过50%的用户学历水平至少是大专)、学生比例高(接近40%的用户是学生)、收入高(平均个人月收入超过2000元,平均家庭月收入超过7000元)等特点。由此可见,这是一群朝气蓬勃、有购买力的群体,他们对耐用消费品/服务拥有较强的消费意愿,最关注的是IT/数码类产品。

表2:网络视频媒体用户性别及年龄状况

 

表3:网络视频媒体用户学历和职业状况

 

表4:网络视频媒体用户收入状况

   

“中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告”是CR-Nielsen于2009年7月联合国内7家主流的网络视频媒体,利用Nielsen旗下SiteCensus产品对中国网络市场媒体和用户进行的一项研究。参与调查的网络视频媒体包括:

(责任编辑:韩建光)
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