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深圳人当当网购书超2亿

2009年08月21日08:26 [我来说两句] [字号: ]

来源:深圳新闻网-深圳商报

  同样是畅销书《明朝那些事大结局》,深圳书城、购书中心等传统书店按原价29.8元出售,淘宝商城售价27.8元,当当网和卓越网19.3元,淘宝店铺19.3元,易趣仅15元。足不出户,还可价比多家,最快当天即可到货。

网上购书时下已成为电子商务发展最快的一个领域。仅以当当网为例,深圳人一年通过该网站购书消费就超过2亿元,而传统书店的销售额同比却在呈下降趋势。

  当当网去年卖书收入16亿

  市工商局日前提交市政府的《深圳市电子商务发展研究报告》显示,电子商务在使传统产业蛋糕做大的同时也在改变着各个市场的分配规则和分配结果。

  时下,市民网上买书必称当当网和卓越网。研究显示,当当、卓越等购书网站已冲击到深圳传统书店的实际销售。以深圳书城为例,2007年12月,其销售额同比下降20%;当当网2008年全年销售额为16亿元,同比增长100%,同期仅在深圳的图书销售额已超过2亿元,占其全国图书销售市场份额的八分之一。

  网上打折出售畅销书

  周末,记者走访了深圳书城罗湖店和深圳购书中心,随机记录《明朝那些事大结局》、《黄光裕真相》、《藏地密码7》、《盗墓笔记五》等12本近两个月来的畅销书价格,并查询其在当当网、卓越网、淘宝网、易趣网等4个网站的售价。调查发现,在传统书店,如果没有会员卡,畅销书通常以原价出售;而在购书网站,则可享受五到七折不等的优惠。如《藏地密码7》,传统书店以原价29.8元出售,在考虑邮费(包括免邮费情况)的情况下,当当网和卓越网售价均为18.5元,淘宝商城售价26.5元,易趣16元,淘宝店铺12元。以至于有不少精明的购书者,在书店看书选书,却在网上买书。

  网站卖书多半只赚“吆喝”?

  采访中,购书中心表示,图书销售行业的利润普遍较低、购书网站能够以低价出售,主要因为和出版商签订了合同;而且购书网站主要是畅销书折扣低,常销书折扣并不低,有的还不及传统书店的会员折扣。即使如此,卓越、当当等购书网站在图书销售方面仍一直承担着较大的亏损。“他们主要不是依靠卖书来获取利润,而是以卖书吸引消费者眼球,再通过销售其他商品盈利。”实体书店与购书网站不同,需要原价销售来维持经营。

  深圳书城持类似观点。事实上,图书行业利润较低,购书网站也承担着较大的亏损,即使当当宣称今年开始盈利,如果属实,也很可能是把图书与百货经营等结合起来,通过销售其他商品获利。

  传统书店兼营网购

  记者采访中了解到,迫于购书网站的压力,同时为了方便消费者,传统书店也纷纷推出网上购书服务。购书中心表示,网上购书金额满88元免运费,不满的要付快递费,市内消费者当天可到货。至于价格,网上购书与实体书店相同,只要是会员,都可享受八到九折不等的优惠;他们同时也会不定期以三到四折的低折扣销售旧书。该书店同时强调,购书中心还是以实体书店经营为主,提供的网上购书只属于书店配套服务。

  深圳书城也表示,书城的网上购书和卓越、当当网不同,主要起辅助作用,不是独立经营,因此价格也一致。

  即便如此,随着越来越多的人知道书城可以网购,网购的销售额在稳定增长。

  买书也讲究文化氛围

  相对于大型购书网站低廉的价格和快捷的服务,传统书店的竞争优势在哪里?采访中,购书中心和深圳书城均表示,到传统书店,不仅仅是购书,还可以感受传统的文化氛围。在可以称作是深圳老字号的书城罗湖店里,许多消费者还像十多年前一样,或站在书架前,或倚靠着窗台,或干脆坐在地上,旁若无人地看书,即使现在增设了阅读吧,由于周末购书的人太多,根本不够坐。购书中心的情形也差不多。

  深圳书城的工作人员告诉记者,相对于网上购书,传统书店主要还是提供给消费者一种体验式消费,消费者可以在阅读后再决定是否购买;除了体验式消费,书城还提供文化一条龙服务。以深圳书城中心城为例,不仅给消费者提供图书,还给消费者提供其他配套的文化产品,还举办文化沙龙、文化讲座、图书签售等文化活动,致力于创造良好的文化氛围。

(责任编辑:车走)
[我来说两句]

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