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单反数码相机完成低中高布局

2009年08月20日14:35 [我来说两句] [字号: ]

来源:中国经济时报

  张适 管夏玮

  在摄影爱好者中流传着一句民谚:“玩单反不摸入门,相当于大树无根。”由此可见,入门单反相机,在中国数码相机消费市场占有重要的地位。

  据中国电子商会消费电子产品调查办公室的数据显示,2009年消费者对单反相机的关注度为82%,环比增幅约为30%。

并且市场销售良好,销售量大幅提升,以2007年销售总量为基期,2008年入门单反产品销售量总量增长约为150%,不但创出了销售量增幅的新高,而且在2008年数码相机利润趋薄的情况下,入门单反相机成为各数码相机制造企业保证利润的主要产品。从调研预期购买水平看,预计2009年,单反相机产品特别是入门级单反产品,仍将是中国数码相机消费市场的热门产品。据中国电子商会消费电子产品调查办公室人士分析,一方面是降价信息的刺激;另一方面,一二级城市数码相机消费市场,正由首次购买向多次购买市场转变,二次购买群体更为关注具有更多拍摄功能的单反相机。数据显示,在未来一年内,预期购买数码相机的消费者为37%,在二次购买群体中,单反相机与卡片机的预期购买比例约为3∶7。

  其实,现阶段,中国入门单反相机产品,竞争点集中在品牌与价格上,据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的调研数据显示,佳能、尼康、索尼仍为消费者购买单反数码相机首选的三大品牌。其在价格上,均推出了价格低廉的入门单反机型,并且随着上市时间的增长,不断向下调价,这对于消费者是一个强烈的刺激。

  从2009年入门单反相机新品情况看,像素大幅提升,基本上所有上市新品都跨入了千万级领域,其次如高清摄像这类实用功能,也被应用到入门级的产品中,应该说入门级单反产品经历了从专业单反不断简化的诞生过程,同时也正在经历高端技术逐步融入的成长阶段。

  由于制造单反相机存在多种技术壁垒,使得数码单反相机市场长期处于半封闭的状态,佳能、尼康两家独大,而入门单反相机技术难度相对较小,价格较低,市场潜力巨大,所以给其他品牌提供了发展的空间。近年来,索尼、宾得、奥林巴斯对单反市场表现出浓厚的兴趣,组成了冲击单反市场的重要力量。

  中国电子商会、家电市场专家陆刃波认为,入门单反相机消费市场经过2年多的发展,从市场竞争到产品技术都更为成熟,产品逐渐覆盖高、中、低价格区间,消费群体向下延伸,究竟哪个品牌能在入门单反市场获得更多份额,需看普通消费者的认同度。2009年,乃至未来几年,中国单反市场的焦点,将集中在三甲名单上,尼康由于上游技术的缺失和市场推广的不足,与佳能王者之争稍显颓势,索尼凭借在消费电子领域的品牌影响力,成为三甲榜单的有力竞争者。

  (作者单位:中国电子商会消费电子产品调查办公室)

(责任编辑:Ann)
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