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iPhone单季销量增6倍 苹果缘何成品牌手机标杆

2009年08月18日10:39 [我来说两句] [字号: ]

来源:通信信息报

  ■本报记者 戴鑫

  手机业务萎靡不振,欧美手机巨头诺基亚、索尼爱立信和摩托罗拉似乎染上了怪疾。然而,主打智能手机的苹果却在本季度交出了一张亮丽的报表。iPhone销量以及利润的大幅增长,让苹果公司大出风头。

根据苹果刚刚公布的第三财季业绩显示,苹果总共卖出了520万部iPhone,与去年同期相比,增长达6倍以上。

  iPhone热销,苹果鹤立“机”群

  尽管按照收入以及市场占有率排名,诺基亚是全球当之无愧的手机巨头,但是,如果按照利润额以及利润率等指标排名,苹果的iPhone已经完全抢走了诺基亚的风头,并且拿下第一的宝座。

  美国投资公司Sanford C.Bernstein分析师托尼的报告指出,尽管苹果iPhone的营收只占手机市场总额的8%,但其利润却占市场总额的32%。

  其实,iPhone还有过比这更好的成绩,2008年10月,在公布了2008财年第四季度的业绩之后,苹果CEO乔布斯在对外新闻发布中宣布,苹果已经成为世界第三大手机供应商,46亿美元的销售收入仅次于诺基亚和三星,超过了索爱、LG、摩托罗拉和RIM。

  可以说,单从数据上来看,凭借iPhone的销量,苹果在手机行业中可谓是鹤立“机”群。当然,这与其市场占有及“软硬结合”的优势密不可分。

  软硬结合“独树一帜”的苹果

  不可否认的是,苹果的iPhone具有其他传统手机企业完全不同的商业模式,除了靠硬件终端获利之外,iPhone还可以通过与运营商的收入分成获得源源不断的持续性收入,而这部分收入在不增加任何成本的前提下,为苹果贡献了大量利润。

  自从运营商获得在整个移动通信产业链中的主导地位后,它不仅可以决定生产商生产怎样的手机,也掌握着对手机应用“生杀”大权。然而,就在苹果推出手机应用商店后,事情发生了戏剧性的变化。用户每年只需付99美元的注册费用,便可以向该平台上传软件,开发者获得70%的收入,苹果作为平台提供方分享其中30%的收入。

  同时,苹果在智能手机市场上的优势尤其体现为,过去一年该公司已在App Store中建立和发展了一个生态系统。苹果曾在7月中旬称,App Store中共有6.5万多个应用程序;短短一年时间里,用户在App Store的下载次数就已超过了15亿。

  正如易观国际电信分析师王留生所说,“还能有哪个手机企业能跟运营商谈分成呢?不管是苹果的商业模式,还是产品本身在创意、设计方面的成功,都是其他跟随者很难复制的。”

  对“胃”市场才是制胜“法门”

  俗话说,世上不会有两片相同的叶子。因此,市场上同样不可能出现另一个苹果。苹果的特质虽然不可复制,但从商业模式上来看,其“成功之道”却非“绝无仅有”。自从手机应用软件成为移动通信产业链各巨头的“新宠”后,生产商们便在应用软件的开发上不遗余力。

  索尼爱立信联合独立的手机软件商店GetJar推出软件下载平台;5月25日,诺基亚宣布在线应用程序商店Ovi正式上线,超过50种诺基亚终端可以下载应用;4月2日,RIM针对黑莓手机用户也开设了一个主要销售娱乐、游戏、新闻和旅游程序的网络商店。6月16日,国产智能手机厂家酷派推出Coolmart,试水应用程序商店,成为国内首家推出应用程序商店的手机厂家。

  中国移动紧锣密鼓打造的手机应用商店平台即将上线,据悉,中国电信打造的应用商店也在积极筹备中。

  “低利润功能手机市场已经是竞争白热化的红海,而智能手机仍处于蓝海中,可获取较高的利润。”电信资深分析师付亮说,特别是上半年手机产业面临金融危机的考验,低利润功能手机所受到的影响远比智能手机要大得多,“在苹果、RIM的成功之下,将导致大量厂商杀入智能手机市场”。

  可以说,作为智能手机市场的先行者,苹果手机“软硬结合”的经营模式、独创性的终端及应用程序商店带来的个性化应用也是其“独树一帜”的关键所在。然而,在“市场主宰一切”的今天,产品的设计和创意固然重要,但谁能在最终的争夺中胜出,还是得让市场来定夺。

(责任编辑:张笑)
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