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视频行业推进高清版权营销策略

2009年08月12日08:02 [我来说两句] [字号: ]

来源:北京商报

   尚未完全摆脱版权困扰的国内视频行业,又面临着内容良莠不齐、盗版严重等问题。日前,乐视网起诉迅雷侵犯影视剧版权的诉讼,并追究在涉嫌侵权的视频内容上投放广告的企业主的侵权责任,引起了业界对于高清版权视频的高度重视。

  事实证明,早在2008年,国内网络视频行业便完成了“无版权画质粗糙的分享”与“正版高清晰的网络电视”的分水,高清版权视频以其大画面、高清晰、震撼的音效吸引着网络用户,正在成为网络视频发展的主流趋势。然而高清版权视频对于技术和资金的巨大投入,极大提升了行业竞争门槛,使得高清视频市场的发展比较缓慢。

  按照统计,2008年中国网络视频用户规模达到2.3亿人,而网络视频用户的每人日均收看时长在60分钟左右,已经达到传统电视收看时长1/3的水平,这表明网络视频已经逐渐深入网民日常应用,成为网民娱乐休闲及获取信息的重要媒介工具,其代替图文作为信息主要载体的趋势已经不可逆转。

  迅速攀升的用户规模背后是日益凸显的巨大商业价值, 2008年中国的网络视频市场规模已经达到13.2亿元。艾瑞咨询预测,未来2-4年网络视频行业仍将恢复到较快发展水平,2012年总规模有望达到51.2亿元。视频营销已经迎来最佳时期,如何抓住这一机遇,选择最佳的视频营销平台,在新一轮互联网营销竞争中抢占先机,成为视频服务运营商和广告主共同关注的焦点。

  作为最早涉足网络视频的门户网站,搜狐通过巨大的投入一开始便抢占了高清版权视频发展的制高点。2007年,该公司推出搜狐视频频道,通过与国内百余家广电媒体跨平台合作,在全天候同步直播183家电视频道的同时,推出了900余档电视栏目及100万条视频新闻。去年年底,搜狐视频推出了门户网站第一个高清影视剧频道,与来自电影、电视产业的机构达成合作,通过合理的利益分配不断促进产业链的成熟。随着高清纪录片频道和法国电影专区上周的正式上线,搜狐也加快了向版权内容拓展的步伐。

  搜狐联席总裁兼首席营销官王昕指出,通过媒体原创节目的商业植入,通过版权高清影视剧的互动广告投放,通过为企业客户量身定制的商业情景剧等多种方式,搜狐将不断地把用户对视频节目的关注转化为企业的品牌影响力。商报记者 毛涛涛

(责任编辑:赵秀芹)
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