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3G催生手机购物新时尚 立即购移动商城崛起

2009年07月20日09:42 [我来说两句] [字号: ]

  虽然3G时代刚刚开始,手机业务创新大幕却已拉开。在上海,越来越多的网上血拼族正在尝试用手机浏览商品和下单,享受与网络购物不一样的体验。借着这股浪潮,专门提供手机购物的“立即购移动商城”快速崛起,被年轻女性消费群体接受。

立即购在手机上融合了电子商务和SNS服务,集购物与分享于一体。很多女孩在自己浏览或购物的同时,会把自己喜欢的商品分享给朋友。通过一条短信,无论她的朋友在哪里,都可以立刻分享和互动。这样的购物体验,跟原来的互联网有很大不同,对于急于跟朋友分享时尚的爱秀一族,非常有吸引力。尽管立即购移动商城刚刚起步,但已经创造了很多第一。在今年的第十二届中国国际电子商务大会上,立即购移动商城更是凭借在移动电子商务方面的大量创新,一举夺得“中国电子商务十年发展杰出贡献”奖。

  移动商务在中国还是一个新兴业务,刚刚起步,大家还比较陌生。但在3G起步早的日本等国早已普及,截止2008年,日本电子商务交易超过30%发生在手机上。3G服务普及和移动电子商务的快速发展也造就了日本新一代网络明星,其中最成功的就是DENA。这家原来以互联网为主的电子商务公司曾经步履维艰,在其创始人南场智子女士的领导下果断转型,从2003年开始全面发展移动电子商务。由于当时日本3G业务也刚刚起步,业界并不看好DENA的转型,甚至不看好3G业务本身。但仅仅过了两年,2005年日本总务省公布,当年日本手机购物市场规模达到1542亿日元,比2002年增长了5倍,DENA也一跃成为明星,顺利在东京证券交易所二板市场挂牌上市。在其后几年中,DENA更上一层楼,又在移动社区业务取得更大成功,成为少数几家由二板市场转到主板市场的互联网上市公司。与DENA当年转型相似,立即购移动商城本次获奖,或许也标志着中国正式拉开了3G移动商务的大幕。

  谈及立即购移动商城的快速发展,该公司CEO成维忠非常谨慎。成维忠认为,“立即购移动商城乃至3G移动商务能否在中国成功,最终要靠消费者的长期支持和检验,获奖只是一个良好开端。上海是我们大本营,我们今年的市场重点就是上海,针对上海女性用户做推广,先把自己基础打好”。

  随着3G市场发展,淘宝等电子商务巨头必将拓展移动商务市场,会不会威胁立即购移动商城发展?关于这个问题,成维忠认为,“应该不会有什么直接竞争关系,我们要把立即购移动商城打造成体验最好的B2B2C手机购物网站,所以充分考虑了手机上网的特点,要在个性化、即时互动、基于位置等方面要做得足够好。淘宝强项在海量商品信息和比价搜索。大家的战略基石不同”。他举了个例子,“我们可以根据手机号码获悉消费者在哪个城市,所以主推同城交易,买卖双方都在同一城市,无论交易安全和服务品质都有更好保证,还可以提供货到付款服务,淘宝不会提供这样的服务,否则他们比价和搜索的传统优势就丢失了”。  

(责任编辑:刀影)
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