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海尔电视打通品牌与产品体验的“双向植入”

2009年06月10日19:42 [我来说两句] [字号: ]

来源:搜狐IT


  文/ 搜狐IT 搜狐娱乐

    伴随着中国互联网网民突破3亿大关,中国成为世界上第一大宽带互联网市场,互联网视频已经为来越来越多的网络营销客户所关注,除了传统的互联网视频广告以外,如何能够将网上丰富多彩的视频内容充分地利用到营销乃至产品设计中,并将企业的产品体验融入到整个营销过程里,搜狐与海尔电视通过领先的互联网技术以及原创媒体版权节目的“双向植入”为这个问题提供了一个完美的答案。

  搜狐高清影视剧助力海尔互联网电视机

  众所周知,在传统的概念中,电视机是电视媒体的传播终端,从黑白电视到彩电,到有线电视网络,电视媒体领域的每一次重大技术革新都带动着电视机产品的更新换代,而搜狐与海尔电视在将互联网视频直接引入到电视终端产品上的成功尝试再次推动了电视机产品的技术革命,海尔电视作为国内领先的电视机厂商,将有线电视网络、互联网的最尖端科技与门户网站视频内容进行了充分整合,研发出具有上网功能,可以观看高清晰度网络视频的互联网电视机——海尔模卡电视。用户可以使用电视遥控器直接选择高质量的互联网视频在线播放,突破了以往“电视机只是电视媒体终端”的传统概念,引领了国内电视机行业产品创新变革的潮流。

  在解决了电视机与互联网连接的硬件技术之后,将互联网上什么样的内容引入到电视观众面前成为了互联网电视机未来发展的关键因素。历史已经证明,任何播出终端领域的技术革新最终都必须依靠品牌强大、满足用户增值需求的丰富内容支持才能成为技术变革的主流,海尔电视与搜狐在视频内容方面的全面合作则为互联网电视机的发展提供了最强大的软件内容支持。

  作为中国互联网门户网站的领先者,搜狐是最早涉足互联网视频技术研发与互联网视频内容发展的网站。早在2006年搜狐就以国内门户网站中独家播出德国世界杯视频而享誉业界,此后搜狐将体育及娱乐作为视频内容的两大突破口,推出了NBA视频直播等一系列独家热点体育视频版权节目。在娱乐视频方面搜狐是国内唯一成功地持续运营两档媒体原创娱乐视频节目《明星在线》与《大鹏嘚吧嘚》的商业网站,搜狐在互联网视频发展道路上所坚持的版权视频内容与媒体原创并举的策略获得了巨大成功。2008年北京奥运会,搜狐在门户网站中提供了最全面的奥运比赛视频直播、点播服务,并以奥运赞助商的独特资源优势将《搜狐北京播报》、《冠军面对面》等媒体原创视频节目向传统电视领域反向输出,这一历史性创举不但大大提升了搜狐在视频播放、传输技术方面的实力,也将搜狐的视频产品及品牌根植到每一个中国网民的心中。

  2 0 0 9年1月,搜狐视频在新的起点上再次发力,推出全新改版的TV频道,囊括全国百家省、市级电视台的版权视频节目,通过直播、栏目点播、视频新闻等多种形式满足不同网民的需求。特别值得一提的是,搜狐推出的高清影视剧频道通过版权合作,网罗了《非诚勿扰》、《赤壁》、《我的团长我的团》等国内外一大批热门电影大片及电视剧集,搜狐在高清视频传输、播出技术上的领先优势让用户可以即时地、无限次地免费观看,最大程度实现了影视作品的商业和社会价值。

  海尔电视正是看到了搜狐在互联网版权视频播出方面独一无二的领先优势,在推出海尔模卡电视这一历史性的互联网电视机产品的同时,选择了搜狐作为其独家互联网视频内容供应商,从而为海尔模卡电视用户享受高品质的互联网视频内容提供了最坚实的保证。

  海尔电视植入搜狐王牌娱乐节目

  在海尔模卡电视全面植入搜狐高清晰影视内容的同时,海尔也将其另一款拳头产品——海尔宝蓝触摸屏电视引入到了搜狐独家原创明星访谈节目《明星在线》的现场。其实这已经不是海尔宝蓝触摸屏电视与搜狐的第一次合作,早在2 0 0 8年奥运会期间,海尔宝蓝电视就已经在搜狐与3 0家电视台联合制作播出的《冠军面对面》节目中大显身手。通过主持人在访谈环节中使用触摸屏翻阅图片、与嘉宾共同回忆经典时刻的环节,让海尔宝蓝电视的领先功能给所有电视机前的观众留下了深刻印象。而此次合作的《明星在线》节目则是搜狐在娱乐电视节目领域的独家大牌制作,包括《赤壁》明星主演、纵贯线乐队等一系列中国娱乐界最知名的明星大腕均曾在第一时间做客搜狐《明星在线》。搜狐通过对电视节目的巧妙安排,将海尔宝蓝电视的使用环节再次植入到了各期节目之中,观看明星照片、精彩视频片段等一系列操作通过主持人对触摸屏的操作一一轻松实现。对于海尔电视而言,在奥运会期间对体育受众完成了一次精彩的体验之旅后,再次对娱乐受众形成了新的产品吸引力。

  回顾整个合作过程,不能不说这是一场搜狐互联网技术与媒体原创实力的精彩演绎。从海尔电视的产品设计中植入搜狐高品质内容,到搜狐当家媒体视频节目中植入海尔重量级产品,这种“双向植入”的营销方式成功地将海尔与搜狐两个在各自领域堪称翘楚的品牌紧密地结合在一起。在电视机前观众可以享受搜狐的精彩内容,在电脑前网民可以享受海尔的产品体验,将品牌体验完美地与产品体验结合,这也昭示了未来品牌门户网站以领先技术、品牌内容为客户提供创新营销服务的光明发展前景。

(责任编辑:张笑)
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