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搜狐视频 天翼品牌营销第一站

2009年06月10日19:37 [我来说两句] [字号: ]

来源:搜狐IT

  文/ 搜狐IT

    搜狐娱乐宽带时代 有线和无线的激情对接

    对于以技术为核心驱动力的互联网行业来说,关键技术的成熟一定会带来产业模式的升级,网络视频就是这样。

经过三四年的磨砺,网络视频在技术上不断突破,围绕网络视频的内容布局渐趋合理,网络视频尤其是正规版权视频的数量及其吸引到的人气也达到了可以实现产业开发的规模,随之而来的就是商业模式的开发和完善。网络视频之所以会出现如此可喜的局面,网络带宽水平的提高是直接的动因。得益于宽频技术的发展,像搜狐这样一直在视频领域不断探索和积极布局的大型门户网站,终于迎来了网络视频春天的第一缕阳光。

  同样受益于宽带技术水平提高的还有手机媒体,酝酿多年的3G应用随着年初牌照的发放终于水落石出,天翼作为联通公司开展3G业务推出的第一个服务产品,携手机带宽实现实质性突破的福音高调上市,在互联网上推广的第一站就选择了搜狐视频频道,这是宽带技术突破促成第四媒体互联网和第五媒体手机的盛大联姻,意味着未来两种媒体之间的通道将越来越顺畅,有线和无线互联网之间的内容平移障碍也将越来越少。天翼高调赞助搜狐的T V频道,成为这一高清网络电视频道的战略合作伙伴,显示了电信对互联网发展前景的信心以及领跑宽频手机时代的决心。选择搜狐视频展示天翼品牌,它所传达的信号无疑具有提振

  行业信心的价值。布局未来质量和速度的热情拥抱

  对于移动内容运营商而言,3G在很大程度上代表的是视频传播的巨大突破。当3G网络成熟后,高速视频无疑是3G最为热门的使用。在市场启动阶段,培养用户对自身品牌的好感度和使用习惯,是占有未来市场的重要战略步骤。从包括手机互联网在内的全互联网的发展经验看,依托有线互联网的基础平台及其产品向手机媒体过渡,是移动互联网运营的通行法则,在一定意义上说,占有了有线互联网才能拥有移动互联网的未来。搜狐电视频道长期经营网络视频,目前拥有互联网最全面的视频直播、最丰富的电视栏目、最权威的新闻报道和最清晰的影视大片,而互联网用户和手机视频用户高度重合的特性,非常有利于互联

  网上的内容顺利平移到手机媒体上。当搜狐网站上的高清视频的质量与天翼的速度热情拥抱之时,一定会催生庞大的移动视频产业。天翼正是看中了这种潜力和更大的合作空间,在正式获准经营3 G业务后,第一时间选择与搜狐优质的视频频道合作,这确实需要布局未来的战略眼光。

  高灯下亮品牌和产品的同步传播

  对于一个新产品来说,最大的问题就是其质量和未来前景的认知度不足,这就需要依托有较高认知度的媒体加以推广。搜狐在视频频道推出后,最适合客户进行品牌推广的是具有唯一性的频道战略合作伙伴冠名,这一身份会在频道首页最显眼的位置和视频播放页面的显著位置体现,有效共享搜狐视频的品牌优势。天翼作为市场导入期的品牌,最重要的是在最短的时间内广为人知。搜狐网站的品牌和搜狐视频的吸引力,每天都会吸引千万量级的用户点击,只要进入搜狐的视频频道或点击观看高清视频,用户都会接触到天翼品牌,这样的推广力度无疑是巨大的。当用户体验了高清视频的畅爽和清晰的时候,作为战略合作伙伴的天翼也会在一定程度上唤起用户类似的联想,这就是与优质品牌合作产生的正向的连带效应。天翼产品和品牌通过搜狐视频同步传播,体现的正是引领性媒体的传播价值。

(责任编辑:张笑)
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