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李彦宏夺两大运营商 百度与谷歌上演无线搜索战

  《IT时代周刊》记者/徐茜茜(发自北京

  传统互联网上的搜索战火,如今已经蔓延到了无线领域。参加角逐的各方经过错综复杂的权衡和博弈,已经各归其位结成统一战线

  路边,掏出手机输入“川菜”进行搜索,手机上立刻出现你所在位置周围的川菜馆及其详细说明,选好满意的饭店,摁下一个键,轻松完成预订。

这是人们对3G时代无线互联网运用的一种憧憬。眼下,这种憧憬正在一步步得到落实。

  4月13日,《IT时代周刊》获得消息称,百度已经与中国联通达成合作协议,共同发展3G时代的无线搜索业务。据了解,百度和中国联通合作的官方消息将在“5.17电信日”公布。届时,联通正式引苹果iPhone入华的消息也将公之于众。

  对于中国联通这样的安排,业界莫不认为是其董事长常小兵(常小兵新闻,常小兵说吧)在为iPhone拉抬声势。而中国最大搜索引擎、全球最热门的智能手机与近期表现抢眼的中国联通的强强联手,更令不少人热切幻想着三巨头合作背后的全新商机,其中最大看点就是以百度技术为基础的无线搜索平台将大举入驻苹果联通共营的iPhone。

  李彦宏(李彦宏新闻,李彦宏说吧)捡了便宜

  iPhone在美国的走俏,得益于第三方合作伙伴为其软件平台中引入丰富多彩的运用。

  盛博咨询有限公司副总经理胡权向本刊记者介绍,在iPhone与ATT的共营中,其无线搜索业务技术提供方为谷歌(无线邮箱业务为雅虎提供,SNS的提供方则为Facebook)。在引入iPhone之后,联通也理应为其找到该业务的合作伙伴。

  另外,在国内,发展无线搜索业务的口号已经为业界喊了很久。数据显示,我国2008年第3季度无线搜索市场收入达到3628万元人民币,环比增长11%。就现状而言,市场规模并不大,但搜索业务在互联网市场获得的巨大利益,使从搜索服务提供商到手机厂商,再到电信运营商的各方均一致看好无线搜索的潜能,早就为此布下战局,铆足了劲争抢这块即将出现的甜美蛋糕。

  随着3G时代的临近,无线互联网呈现出爆发式的发展趋势。据今年1月13日CNNIC发布的报告,截止到2008年底,我国使用手机上网的网民数量达到1.17亿,占我国整个互联网用户人数的39.3%,预计到2010年该数额还将增长到2亿。

  手机上网和无线搜索都绝对绕不开运营商环节,他们对无线搜索的态度和推广力度会直接影响到无线搜索行业的发展。对联通来说,传统电信业务输给移动太多,而且差距越拉越大。如何在其他业务上超过对手,成了联通首先要解决的问题。

  随着联通WCDMA技术的进一步成熟,联通在未来3G发展中将发挥的作用举足轻重。“越过移动,与苹果达成iPhone合作,已经体现出常小兵在3G之战中不肯落于人后的态度;此番,百度和联通牵手抢滩无线搜索领域,更有助于中国联通打破中国移动全方位独大的局面。”一位要求匿名的互联网分析师说。

  在此大背景下,中国联通理当有所作为。更为紧迫的是,中国移动总裁王建宙(王建宙新闻,王建宙说吧)在无线搜索业务上已经棋先一步,常小兵必须紧赶上来。

  2007年,谷歌宣布与中国移动结为联盟,为后者的“移动梦网”提供站内搜索的技术支持。今年3月初,两家续签了合作协议,谷歌还将无线搜索列为其三大核心战略之一。据了解,谷歌与中国移动的进一步合作,除了在移动梦网中加入谷歌服务内容外,还将对无线搜索技术展开更深入的研究。

  既然谷歌已经与竞争对手结成统一阵线,常小兵只能另寻合作伙伴。放眼中国市场,唯一能与谷歌叫板的只有百度。因此,常小兵牵手李彦宏成为水到渠成之事。

  此外,市场分析人士认为,并入中国联通的原网通公司先期与百度有过搜索业务上的合作关系,这一点对两家走到一起也起了一定的促进作用。

  与此同时,另一家国际搜索巨头也将目光对准了中国市场。2006年9月,微软和中国电信达成战略合作关系,向中国电信的114提供微软桌面端的Live搜索技术;同年12月,同为谷歌竞争对手的微软与百度牵手,正式启动搜索服务合作协议,通过该合作,百度也实现了为中国电信提供竞价排名服务。

  值得注意的是,在此次有关常小兵牵手李彦宏的传言中,同样出现了百度与中国电信就无线搜索业务合作的消息。就此,业界认为,正因为谷歌早早与中国移动达成深度合作,不想却把中国联通和中国电信推给了百度。李彦宏凭空捡了大便宜,谷歌却空留遗憾。

  不仅如此,百度还没有放弃对谷歌根据地的觊觎。李彦宏在博鳌论坛期间对记者透露,百度正与中移动洽谈无线搜索领域的合作,这个消息不得不令谷歌担心。

  百度下足功夫

  李彦宏毫不费力地拿下中国联通和中国电信,这并不意味着百度没有在无线搜索领域早做准备。

  进军一个空白的市场,且形成一定的规模,然后找到对的盈利模式,就能在该领域纵横驰骋。百度就是用这个套路开辟了互联网搜索领域的先河。现在,伴随着“让用户随时随地百度一下”的梦醒,这家公司也正在用同样的方式打入无线搜索的领地。

  据百度内部人士介绍,在去年电信重组之前,百度就与电信运营商开始接触。2008年,百度和原网通公司联手推出“灵通知道”的短信搜索业务,其中整合了“百度知道”问题信息以及网通自由分类信息等数据库。并且,百度加入了中国网通的3G移动搜索业务研发及测试。

  同样,在与中国电信的合作方面,百度也没有落下。2005年4月,百度与电信达成战略合作伙伴关系,将百度的搜索技术与中电信的资源相结合,推出中国首个本地搜索服务。在3G的黄金时代到来之际,双方合作的加强也在情理之中。

  百度在握手电信运营商的同时,没有忽视对移动终端的接近。2006年8月,海尔宣布在其最新款手机产品中植入了百度无线搜索服务。据悉,这一业务模式是参考了百度和诺基亚的合作模式,在手机新产品中嵌入百度搜索服务软件;紧接着,百度在内容丰富程度及用户体验上采取积极措施,WAP站点的访问量从2006年12月的1963万次迅速增长到2007年12月的26641万次;此后,百度还与诺基亚联手开发了更为精准的维信“百度精灵”,为诺基亚在全球超过1000万的维信用户提供移动搜索服务。业内人士表示,这标志着百度对移动搜索领域的进军正式上演。

  从诺基亚、英特尔、惠普、IBM,到海尔、上海文广等一系列赫赫有名的公司,都不知不觉地附上了“百度”的标签。李彦宏曾经打过一个比方,“搜索将成为整个互联网的CPU”。根据他的这个思路,围绕着3C领域的任何一个个体,百度都会涉足。而这也证实了他的野心。

  “3G的商用无疑刺激了百度开拓无线搜索领域的决心,面对这块有巨大商业价值的市场,以及谷歌在该领域的竞争,百度不可能坐视不管。”前述匿名分析师在谈到百度与联通的合作时表示并不感到意外。

  革命尚未成功

  随着3G技术和服务的不断进步,有预测指出,未来的手机将会是互联网应用的主要终端之一。而随着搜索竞争日趋激烈,一场“血雨腥风”的争夺在所难免。但在此之前,各方还要解决好浏览器的问题。

  分析人士向本刊指出,就像人们看到对岸的成熟果园,要想采摘就要想办法过河一样,解决手机浏览器的问题,令搜索平稳演化至手机领域,是无线搜索的一个关键问题。

  “如果说在互联网时代,微软通过内置IE浏览器占据了互联网的制高点,那么在3G手机时代,谁能控制手机浏览器,谁就将称霸3G时代的下一个巅峰。”业界早就嗅到了手机浏览器在未来3G中的重要。苹果iPhone的成功关键就是因为它为用户提供了一个统一、完整的浏览器体验。

  “开发桌面端浏览器并非难事,但手机的生产并不是标准化的,每一款手机都有着不同的硬件配置和系统,这就对浏览器提出了更高的技术要求。”空中网技术部一位员工指出,由于手机浏览器在技术上还存在缺憾,而且尚无统一的模式和技术标准,更没有可以担当标准制订者的领导性品牌,这无疑将会影响手机用户的互联网体验。

  而另一个使无线搜索前景迷茫的是该业务的盈利模式。由于手机网页数量尚显单薄,互联网上的广告商业模式在手机上并不能得到充分表现,无线领域的盈利模式就一直成为业内关注的焦点。

  日本早在2001年就发放了3G牌照,到2007年日本的无线用户已经超过了传统的有线互联网用户。在韩国,3G运营也于2002年就开始实施。无线搜索领域,日韩两国都已经形成了较为完善的盈利和运行体系,而在中国这一更为复杂的市场,该领域的发展模式还是空白。

  目前我国手机用户数量已经超过6亿,移动搜索将成为未来3G发展的主流不容置疑,但每个过渡阶段都会相应出现一系列问题,互联网和手机的完全对接、与运营商之间的合作创新,以及广告商对于移动互联网商业价值的认可等依然是该业务前进的绊脚石。

  李彦宏在接受媒体采访时曾坦承,目前中国的手机搜索业务前途并不明朗,虽然百度已经启动了相关项目,但未来在手机搜索领域如何发展,还要看中国市场的发展情况和网民对无线搜索的需求程度。

  无线搜索是蓝海,也是挑战。“可以预见,这个市场的成熟依然需要很长一段时间来见证,不管是谷歌还是百度,先入驻这一阵营也是在为后面的发力做准备。”IDC的分析师如此表示。

(责任编辑:romp)

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