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媒体属性拉动品牌广告 搜狐发力视频

  搜狐一季度财报喜人,运营利润达5004万美金,品牌广告和在线游戏贡献了其中的大部分。奥运期间的投入和后奥运时代的持续投入,使搜狐的媒体属性得到社会的进一步认可,直接拉动了公司一季度的品牌广告收入。而在线游戏的红火,则是搭了网游繁荣大环境的顺风车。

视频领域,成了搜狐未来的发力点,并有望成为一个新的利润增长点。

  “看奥运,上搜狐”。搜狐的广告语借助分众传媒和电视节目,在奥运期间进行了铺天盖地的宣传。虽然在访问量上各大门户网站并无区别,但流量并不是和品牌形象直接对等的。借助奥运营销,搜狐竖立了一种正面官方的形象。

  后奥运时代的营销,搜狐也是不遗余力。公交车上的“上搜狐,知天下”广告语,在北京的大街小巷上穿梭。春晚上赵本山和小沈阳的不差钱节目,也给搜狐做了一次植入式广告宣传,事实证明,这次植入式广告,是中国最成功的广告案例之一。

  搜狐在新闻领域的建设,也是不遗余力。这和张朝阳一直强调搜狐的媒体属性是分不开的。媒体属性的加强和品牌形象的提升,直接带动了搜狐的品牌广告营收。虽然经济危机给全球的广告投放带来影响,但很多商家还是愿意把钱投给搜狐。

  经济危机的影响,并不全是坏的。至少对网络游戏这个领域,是一次机遇。虽然比不上盛大,但搜狐的研发能力,还是很强的。例如天龙八部这款网友比较喜欢的游戏,就是搜狐自主研发。借着自己强大的实力,张朝阳还在今年把游戏版块拆分单独上了市,就是现在的畅游。

  在线游戏广告为搜狐的营收,做出了很大的贡献。通过上市融资,畅游也拿到了很多钱。所以搜狐不仅不需要为过冬做准备,反而可以在这个冬天逆市发展,如今畅游的招聘广告,也通过各大媒体发了出来。

  搜狐的下一个发力点,张朝阳选择了视频。实际上搜狐在视频领域,已经取得了不菲的成绩。高清频道,搜狐播客,都办得不错。但找到一条更好的商业模式,才是张朝阳更为看重的。目前除了视频广告营收,搜狐还在考虑其他的盈利模式。

  目前,视频类的专业垂直网站,都过了烧钱的阶段。开始寻找自己的盈利模式。如土豆的黑豆。各大门户网站也在寻找。但除了广告,目前还没有成功的盈利模式可以借鉴。天价版权,成为各大视频网站的最大绊脚石。如何借助自己的品牌影响力,来最低限度的拿到最优质的正版资源,或许是搜狐应该考虑的问题。

  作者博客:http://cnetliu.blog.sohu.com/

(责任编辑:华东)

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