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微软战胜谷歌雅虎 赢得探索频道七位数广告

  【赛迪网讯】4月14日消息,微软挫败雅虎、谷歌旗下YouTube赢得了传媒集团探索通信公司七位数的广告大单,这将是微软首次提供集互联网、手机、视频游戏广告于一体的全方位广告。  

  据国外媒体报道称,为了推广探索频道捕蟹记录片《致命渔夫》第五季,微软将尝试以前从未尝试过的创意。

《致命渔夫》第五季广告将覆盖MSN.com和MSN手机版主页,以及MSNBC和Fox Sports网站90%广告位,微软还将在《肖恩·怀特的滑板滑雪》等游戏中投放广告,向手机发送短信,提醒用户观看或录下《致命渔夫》第五季。探索频道营销策略副总裁唐纳·墨菲表示,“微软这次的表现象摇滚巨星,是首批推出全方位广告的公司之一。”  

  投资公司Sanford C. Bernstein称,这是微软的一大胜利。微软希望增加显示广告营收,今年网络广告市场增速将创下自2001年以来的最低水平。谷歌控制了搜索广告市场,雅虎和微软在争夺显示广告市场,今年显示广告市场增幅将只有1.5%,2007年增幅为37%。  

  微软广告销售集团副总裁凯瑟·洛瑞兹奥表示,最近前不久,微软还无法推出这种全方位广告。微软内部有独立的团队分别负责MSN.com、MSNBC 和Fox Sports等网站广告、手机广告、游戏广告、Xbox Live广告业务,他们通常不相互合作。洛瑞兹奥说,“如果探索公司以往与我们洽谈广告业务,我们无法为它提供全方位的广告服务。”  

  据市场研究公司尼尔森在线称,去年第四季度MSN的显示广告市场份额由一年前的12%滑坡至8%,雅虎市场份额由25%提高至30%。Sanford C. Bernstein表示,微软显示广告的平均价格也有所下滑。  

  为了推广明晚首映的《致命渔夫》,探索频道将在MSN.com、MSNBC和Fox Sports网站上投放大量广告位,这也是这些网站首次为一家广告客户提供如此多广告位。微软还将举办手机竞赛活动,向优胜者发放可以在微软Xbox网络服务上购买游戏和电影的“点”。  

(责任编辑:刀影)

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