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如何让优化你在搜索引擎上的形象

  ■新快报记者 董毅 洪文锋

  或者你有这样一种嗜好:空闲无聊之际,在百度、谷歌等流行的搜索引擎上输入自己的名字,看看出来多少条跟你自己密切相关的搜索结果。

  或许你是一个社会名流,看着成千上万个包含着你名字的搜索结果而沾沾自喜——这说明你是一个被大家关注的明星人物,看着十条搜索结果里面有九条都是对你的溢美之词的确令人舒畅,但剩下的那一条或者看起来不是那么完美的搜索结果,你可能会觉得是一种美中不足——这些搜索结果不能够完全代表你的光辉形象。

  又或许你只是一个爱写博客的小白领,看着搜索结果里面不少都是你日积月累写下来的精彩博客,你一定会陶醉在跟网友分享经历的快乐当中——这说明你的博客人气不错,但看看搜索结果里面你的博客并不是排在最前,排最前面的是一个和你同名同姓的家伙——这或者会让你的朋友有些混淆。

  有什么办法可以让搜索结果按照你自己的意愿呈现出来呢?至少可以把能反映你光辉形象的记录排在靠前一点,把跟你无关紧要的结果放后面一点。

  找百度谷歌求助

  对于搜索引擎我们都有一个大概的共识:这实际上是一个互联网上数不尽的网页的检索,搜索引擎会通过一定的程序抓取网页生成一个检索。如果你在搜索框中输入你的名字,一切包含你名字的网页检索就会呈现在你面前,也就是所谓的搜索结果。而且,生成检索与搜索结果都是靠程序自动完成了,似乎很难通过人工改变这一过程。

  但我们还应该知道另一个事情:搜索引擎上不应该出现违法的信息,比如你的身份证号码、银行账户等私密的信息,或者别人拥有版权的书籍、创作等,又或者是好事者对别人无理的诬蔑。对于这些极不光彩的搜索结果,理论上你是有权利要求搜索引擎商帮你处理掉的。

  百度和谷歌公关人士接受记者咨询时均表示他们都有这样的一套机制,并不约而同地强调对知识产权的保护,但令人好奇的是,他们也都不愿意详细谈论、探讨并鼓励用户通过这样的途径解决问题。有知情人士告诉记者,无论是百度还是谷歌,应该说对所有的搜索引擎商而言,他们都乐于宣扬“搜索结果不受人工干扰,是绝对客观”,这是搜索引擎服务的基础。而一旦用户乐于通过上述机制要求搜索引擎商删除敏感的、或者有争议的搜索结果时,那就意味着他们被迫承认能够对搜索结果进行人工干预。在百度的“免责声明”中有这样的描述:鉴于百度以非人工检索方式、根据您键入的关键字自动生成到第三方网页的链接,除百度注明之服务条款外,其他一切因使用百度而可能遭致的意外、疏忽、侵权及其造成的损失,百度对其概不负责,亦不承担任何法律责任。

  尽管搜索引擎商并不乐于干预搜索结果,但有些情况却令他们不得不作出选择,例如违法的信息。据了解,无论是百度还是谷歌,它们都给用户提供了一套“上诉”渠道:用户要是发现搜索结果侵犯了自己的版权,用户可以把相关的证明文件发送到搜索引擎商的举报邮箱(如百度的举报邮箱是webmaster@baidu.com),向它们说明情况,并要求它们撤下有争议的搜索结果。

  不过,事实上通过这样的渠道要求搜索引擎商删除或者修改搜索结果,通常用户都难以如愿以偿。据某搜索引擎商内部人士透露,通常只有在抓取检索的源网页被删除后,搜索引擎商才会考虑删除搜索结果和网页快照,并且只有针对影响面广泛的、争议性很大的内容,才会这样处理。

  所以,如果你只是想删除一个被流传到互联网上不是太雅观的童年照片,那就不要浪费时间找搜索引擎商了,因为那是没有结果的。

  靠自己“美化”搜索结果

  既然别人帮不了你,而你“美化”搜索结果的欲望又十分强烈的话,并且具有一定的互联网使用能力,不妨试试自己动手。

  所谓“美化”搜索结果,实际上并不是删除不好看的结果,而是把你认为好看的、能够反映你的光辉形象的搜索结果排列在所有搜索结果的前面,并把不好的搜索结果压到后面去,甚至压到第十页搜索结果以外。

  要做到这一点我们首先需要了解搜索引擎是如何抓取网页并排序搜索结果的——搜索引擎在获取一个网站的资料后,会进行比对及运算,而后得出一个PR值(PageRank),其他使用者在搜索时会优先看到PR值较高的搜索结果,PR值较低的结果会被排在最后。如此我们可以看出,我们所要做的“美化”工作,其实就是尽量提高好的搜索结果的PR值,让它们把不好的搜索结果压下去。看起来道理很简单,但其实里面的学问非常高深。这种网页优化PR值的工作在互联网领域有一个专门的名词,叫做搜索引擎优化(SEO,Search Engine Optimization),在国内国外都有一群专业的技术人员把SEO当做一种职业来做,通常称他们做SEOer或者SEO专员、SEO工程师。而正规的SEO公司做一个网站的优化项目,通常收费可以高达数万美元。由此可见,SEO可是一件高技术含量、高含金量的工作。

  尽管搜索引擎博大精深,但我们也不用泄气,其实影响PR值的因素就隐藏在我们日常使用互联网的过程中——写博客的时候把标题用粗体字标出,跟你好友的博客互相交换友情链接,甚至空闲的时候往QQ群里面群发一下你新写的日记链接,让大家帮忙点击一下……做完这些看起来琐碎的小事情后,说不定你的博客在搜索引擎中的排名就能上升几位。

   搜索引擎优化8步骤

  1.获取外部链接

  外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用,也就是说如果读者从别的网站通过链接直接进入到了你的网站,这样的读者数量越多,说明你的网站越吸引人,那你的网站在搜索结果中的排名也就越高。

  那么如何产生高质量的外部链接呢?

  产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容,你的网站内容使读者产生阅读的欲望。你可以和别的网站交换链接,也可以注册自动生成链接的程序,当然还可以去其他的站上买链接。

  另一个产生外部链接的方法是把你的网址提交到分类目录。很多个人网站站长都很对这个方法的效果深信不疑,当开始一个新站点的时候,他们做的第一步就是围绕分类目录做工作,选择合适的关键词提交到相关页面进行链接。

  2.丰富网站关键词

  为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引,从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词,应该考虑人们在搜索引擎中找到这篇文章,会搜索什么样的关键词?

  这些关键词需要在你的文章中被频繁地提及,你可以遵循下面的方法:

  关键词应该出现在网页标题标签里面,例如新快网(www.xkb.com.cn)的标题标签就是“新快网-新快报官方网站”,甚至你还可以加上更多描述你的网站的语句在标题标签里面;

  用粗体显示关键词,例如你写博客的时候,可以适当用粗体字把重要的词句标示出来,一来是方便读者阅读,二来也好让搜索引擎找到关键字;图像ALT标签可以放入关键词,令鼠标移到图片上面时会自动弹出一个包含关键字的文字解释;整个文章中都要包含关键词,但最好在第一段第一句话就放入。

  3.做一个专注的主题网站

  如果你的网站写的都是同一主题,那么它可能将获得较好的排名。例如:一个主题的网站将比那些涵盖了多个主题的网站的排名要高。建立一个200多页的网站,内容都是同一个主题,这个网站的排名就会不断提升,因为在这个主题里你的网站被认为具有权威性。

  4.站点的内部链接

  搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息,追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页,抽取超链接地址。许多SEO专家都建议网站提供网站地图,在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面,也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其他的重要页面。

  5.做到有规律地更新

  网站更新的次数越频繁,搜索引擎蜘蛛爬行也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中,而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。如果你是一个能坚持每天写博客的人,那你的博客在搜索引擎中的排名很大可能比每周才写一次博客的人的网站要高一些。

  6.域名选择也有学问

  选择域名有大量的学问,其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名,例如你是一个手机的发烧友,在互联网上有很多关于手机的言论,那一个包含有phone或者mobile关键词的域名就非常适合你去建立网站了。

  其次看看之前是否有注册过这个域名。如果之前有高质量的站点和它做外部链接,那你就受益了;但是也有可能做外部链接的都是一些质量不好的站点,那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。

  7.写适宜长度的文章

  太短的文章不能获得较高的排名,一般控制每篇文章至少有300个字。另一方面,也不要让文章显得太长,因为这将不利于你保持关键词的密度,文章看上去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量,他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。

  8.提交到搜索引擎

  如果你做了所有站内SEO都该做的事,网站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜索引擎还没有开始收录,每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点,这个工程一般要等待3-5天。

  下面是几个搜索引擎的网站登录页面,你可以在这里把你的网站的链接提交给搜索引擎收录。

  百度:http://www.baidu.com/search/url_submit.html

  Google:http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html

  微软Live:http://search.msn.com.cn/docs/submit.aspx

  网易-有道:http://tellbot.yodao.com/report

  最后我们要注意的是,搜索引擎优化是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验,利用搜索引擎录取网站的规则,将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化,使网站对搜索引擎的抓取有友好性,从而进行搜索引擎优化,达网站到提高排名效果。由于搜索引擎的排名规则及算法是在不断改变的,而且这些规则和算法又是商业机密,所以不可能达到保证排在某几位的效果的。

  

  9个有利于搜索结果排名的因素

  排名 得分 分类 详细说明

  1 4.9 关键词 关键词在网站TITLE 上的使用

  2 4.4 外部链接 外部链接的锚文字

  3 4.4 网站品质 网站的外部链接流行度、广泛度

  4 4.1 网站品质 域名年龄(从被搜索引擎索引开始计算)

  5 4 页面质量 网站内部链接结构

  6 3.9 网站品质 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性

  7 3.9 网站品质 网站在主题相关的网站群中的链接流行度

  8 3.7 关键词 关键词在网页内容上的应用

  9 3.6 外部链接 外部链接页面本身的链接流行度

  9个不利于搜索结果排名的因素

  排名 得分 详细说明

  1 3.8 服务器经常无法响应

  2 3.6 与Google已经收录的内容高度重复

  3 3.6 链接指向低质量或垃圾站点

  4 3.3 网站大量页面存在重复的META标签

  5 3.3 过分堆砌关键词

  6 3.3 参与链接工厂或大量出售链接

  7 2.8 服务器响应时间非常慢

  9 2.1 非常低的流量,用户行为反映差

(责任编辑:lannylin)

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