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08Q4网页游戏运营商单月收入破千万 首次进Top15

  艾瑞咨询 分析师赵旭枫

  根据艾瑞咨询最新发布的《2008-2009年中国网络游戏行业发展报告》的数据显示,2008年Q4中国网络游戏市场规模同比增长39.5%,环比增长7.3%,达到57.2亿元。艾瑞分析认为,网络游戏保持快速增长的主要原因在于运营商对游戏形式的不断创新。创新元素在吸引新游戏用户加入的同时,进一步提高了已有用户的使用黏性。

  

  Q4游戏运营商收入逐步拉开 腾讯对盛大发起冲击

  从08Q4各主要游戏运营商的收入来看,盛大以9.8亿排名第一,而腾讯则凭借《地下城与勇士》、《寻仙》等产品的出色表现再次超过网易,名列第二。由于腾讯在用户基础、运营经验和推广资源方面拥有绝对优势,因此艾瑞认为,腾讯在09年将稳居第二并有望冲击盛大的领先地位。

  此外网易市场规模达5.6亿,而九城则在《魔兽世界》资料片即将开放的利好消息下,收入微长,以4.8亿位居第四。搜狐、完美时空、久游和巨人的收入较稳定,市场规模均在4亿左右,属第二集团。

  

  网页游戏运营商单月收入破千万 首次挤身top15

  08Q4网游市场最大的亮点在于以九维互动为代表的网页游戏运营商收入首次进入top15,这标志着中国网络游戏行业多元化的开端。艾瑞咨询研究发现,目前虽然已有众多企业纷纷尝试多平台、多元化的运营方式,但最终均未获得市场认可。因此艾瑞认为,九维互动的上榜对中国网络游戏行业发展意义重大,其对于市场导向及用户行为的精准把控值得众多中小游戏运营商借鉴。

  网页游戏用户增长势头迅猛 黏性有待提高

  根据艾瑞咨询推出的网民行为连续性监测系统iUserTracker对中国网民使用网页游戏的监测结果显示,2008年8月网页游戏服务的月度覆盖人数为1202.9万人,截止12月,月度覆盖人数达5363.9万人。

  

  而另一方面,从08年8月至12月,网页游戏的总访问次数增长率为104.2%,远低于覆盖用户345.9%的增长率,结合这两项数据,艾瑞分析认为,08年网页游戏的市场主要是由新加入用户带动,而这些新用户流失度同时也高居不下,这反映在访问次数的增长率低下。因此艾瑞认为,网页游戏在经过一段时间发展后,用户群已基本稳定,运营商和研发商如不在游戏内容,游戏形式等方面进行调整,那么09年网页游戏发展极有可能面临瓶颈。

  

  金融危机对网页游戏运营商影响巨大

  08年年初艾瑞曾预测,在未来两年中,针对网络游戏行业的投资将主要集中在网页游戏领域,但由于受金融危机的影响,刚刚兴起的网页游戏投资热瞬间降温,许多原本已经立项的投资也纷纷搁置。艾瑞分析认为,投行在金融危机的大环境中放弃网页游戏的原因主要有以下几点:

  1. 投资案例较小 性价比不高:针对网页游戏投资案例总金额一般在500万美元以下,对投行而言,在同样做一单投资,他更愿意进入一些投资高,回报高的行业,因此在投资预算紧缩的情况下,网页游戏是首先被放弃的行业。

  2. 大公司加入竞争 市场偶然性减少:在08年初,网页游戏行业作为游戏行业的新秀迅速崛起,其投入小,回报快,竞争少的特点使众多投行看见了游戏行业的投资希望,但随着以盛大、腾讯等互联网巨头进入网页游戏领域后,小公司的竞争力明显下降,原来拼创意、拼产品的市场已经演变成拼推广能力、拼推广渠道,在这种情况下,依靠投资的小运营商已经失去了竞争力,这也是导致投行退出的另一个主要原因。

  综上所述,艾瑞认为09年仍然是网页游戏行业持续增长的时期,但收入增长点将主要集中在大型运营商中,而且随着投行对网页游戏的投资减少,该领域的资本运作也将以大企业的收购和并购为主,中小企业的生存空间将变小。

(责任编辑:华东)

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