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王昕:搜狐是在线营销效果最好的门户网站

  【搜狐IT消息】北京时间2009年2月9日晚8点,搜狐公司举行电话会议,讨论2008年第四季度及2008年度财务业绩。搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳博士、搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士、搜狐公司联席总裁兼首席财务官余楚媛女士、搜狐公司在线游戏业务副总裁王滔先生与搜狐公司高级财务总监何捷先生出席会议。

  搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士在电话会议上,介绍了搜狐公司2008年第四季度及全年品牌广告收入的出色业绩,并对2009年网络广告市场的行业驱动因素进行了展望。

  以下为搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士的讲话全文:

  谢谢,张朝阳先生。我们欣喜地看到2008年第四季度品牌广告收入达到4,500万美元,继续保持强劲的增长势头,较上年同期增长40%。2008年度品牌广告收入达到1.693亿美元,较上一年度增长51%。

  广告客户对搜狐在奥运期间的出色表现给予了高度认可,并在2008年第四季度继续保持在搜狐平台上的广告投放模式。2008年第四季度,尽管面临全球经济减缓,我们的门户网站业务仍保持稳健。

  品牌广告收入的强劲增长,主要受益于客户不断加大对线上广告投入的大趋势,包括广告预算从线下到线上的持续转移,以及在搜狐平台做市场推广的整体效果。搜狐被视为在线营销效果最好、最经济的门户网站之一,搜狐为广告客户最大化广告效果的知名度也不断提升。

  2008年第四季度,对品牌广告收入贡献最大的行业分别是汽车、在线游戏和房地产。上述三个行业在品牌广告收入总额中合计占比达到50%,高于上一季度的40%。为错开奥运期间广告投放的高峰期,这三个行业的广告客户在第四季度推出新产品,并增大了在搜狐平台上的市场推广力度。

  2008年第四季度增长最快的行业是在线游戏行业,较上年同期增长55%,主要原因是该行业在中国强劲的发展势头。

  对于2009年广告投放,目前我们还处在与广告客户进行商谈的阶段,对2009年全年的收入进行预测还为时尚早。在这里我们仅就几个行业驱动因素做几点展望。

  1. 我们认为汽车行业将继续位于品牌广告收入的首位,2009年新车型上市数量将与2008年持平。预计汽车厂商会将更多的广告预算从线下转投线上,该趋势有望在搜狐的广告投放上得以体现。

  2. 我们预计2009年房地产业的广告投放会继续保持平稳运行,对该行业品牌广告收入增长态势保持乐观。尽管该行业在2009年第一季度出现了季节性的放缓,但中国政府已经出台了一系列经济刺激政策,如降低利息、税收优惠等,以保持房地产市场的稳定,刺激房地产交易量。我们预期房地产广告的销售量在2009年下半年会有所增长。

  3. 我们预计快速消费品广告市场会继续保持平稳健康的发展,经济放缓对这一行业产生影响较小。

  4. 一些线下销售渠道较多的传统行业,逐步开始在网上建立其电子商务平台。我们预计这些行业会扩大其线上广告预算,以提高其品牌知名度。

  5. 与往年一样,我们目前正在接收广告客户2009年第一季度订单。根据我们已收到订单和近期能够预见的情况,我们预期2009年第一季度,品牌广告收入较上年同期增加18~24%。

(责任编辑:刀影)

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