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九城总裁陈晓薇:游戏企业需承担更多社会责任

    【编者按】又到岁末年初之时,各家媒体也开始了例行年度总结。如何为读者提供既有总结性、又有价值的观点参考,编辑部小编决定在2008年度邀请热门行业的知名CEO在搜狐IT发表署名文章,以CEO的视角来对2008年进行行业和自身总结。

我们计划在近期推出包括江南春、李开复等数名CEO的署名文章,敬请关注。

  文/九城总裁 陈晓薇  

  回头来看2008中国网游市场,我们将产业的发展总结为“成熟与责任”:网游的产品、市场、与运营,经过了多年的发展,已经趋于成熟,进而谋求新的突破;而游戏企业也开始正视自己的社会责任,把公益行动及回馈社会作为重要的任务。

  2008年的中国游戏产业,可以说是在成长中成熟,在成熟中成长。近些年来,包括第九城市在内的各大游戏厂商除了不断引进海外优秀网游产品外,也积极的进行游戏产品的自主研发,许多作品在过去的这一年里也都获得了非常好的成绩。这个成长的过程,和许多传统行业一样,是经历过了引进、模仿、学习、制造以至于创造等不同阶段的演进。从2008年的游戏产业结构来看,中国网络游戏产业已经从单纯模仿国外网游产品的初级阶段,发展到自主创新研发网游产品的阶段。一批植根于中国传统文化的优秀国产网络游戏,已经成功的接受了国内市场乃至海外市场的检验。

  第九城市早已意识到这一趋势。作为一家全面发展的游戏公司,我们的“精品战略”已经同时体现在“代理运营”和“自主研发”全面的发展上。在持续将国外网游的优秀作品带给国内玩家的同时,九城给自主研发产品所拟订的策略,是要优先紧密依托中国历史与传统文化,与国内玩家耳熟能详的故事或生活内容息息相关。从05年自主研发的首款产品《快乐西游》,到我们即将在今年上线的自主研发产品《名将三国》,都是依托中国人或熟悉知晓、或热血沸腾的历史故事,演生而成。它们是民族的,更是世界的。

  在加强民族网游的同时,我们也看到,中国游戏市场的成熟度,也表现在玩家对游戏产品多元化的接受程度,正显著的提高。而休闲类网游,正是其中崛起的一股重要力量。2008年北京奥运会的举行,被业界认为是休闲网游崛起的好时机,事实也证明了这一点,各大企业都开始关注并布局休闲网络游戏及其他不同类型游戏的领域。我们认为惟有坚持多元化产品战略的企业,才能在未来的竞争中占据重要位置。就第九城市而言,我们所制定的多元化战略已经开始执行:除了凭借旗下的多款MMORPG游戏来保证我们在该领域的优势之外,2009年第九城市旗下的两款顶级休闲网游产品《EA SPORTS FIFA Online 2》和《AUDITION 2》即将就绪。我们相信未来的九城,将更是遍地开花的九城。

  网络游戏产业在中国高速发展,成为经济趋前进步的主要动力,社会各界对这个产业的关注也越来越多,同时,游戏企业的影响力也就越来越大。作为文化产业的重要组成部分,游戏企业在社会效益与经济效益之间取得平衡的同时,甚至要把社会效益放在企业运作的首位。我们相信,游戏企业在获得行业整体进步的同时,加强承担社会责任,将是未来是否能和社会共同繁荣的关键。

  第九城市在2008年提出了“阳光网游”公益理念,号召游戏企业为玩家提供展示自身风采的现实舞台,得到了社会的肯定和玩家的支持。第九城市也向行业发出倡议:作为游戏类企业,我们应当将公益责任放在日常运作的首位,这才是成为主流产业所必须具有的胸襟和远见。我们欣喜的看到,中国的游戏类企业正在各种社会性公益活动中发挥力量,无论是为灾区人民捐款、为北京奥运加油、评选在各行各业中具有杰出表现的游戏玩家等,都可以看到游戏公司为此而尽的努力。我们相信经由整个行业的努力,社会大众对我们的看法,将逐渐改观。当全社会中的大多数人都能以更为正面的眼光来评价并认同网游时,我们的行业将会获得更为健康而快速的发展。

  09年对于中国网游行业是关键的一年,因为寒冬将检验这个产业的成熟和胆魄;09年更是九城的“本命年”,我们即将迈入企业成立的第十个年头。本命年里的九城,我们将要做到(1)履行并倡导社会责任;(2)坚持产品多元化;(3)代理和自主研发两条腿走路、奔跑,与整个行业一起获得傲人的进步。也在此祝愿我们的行业能又好又快的发展,所有企业能一同成为社会中经济与文化建设的重要力量。

(责任编辑:风语)

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