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网游出口逆势增长 发力海外市场主打“中国风”

  ■本报记者 陈晓晟

  全球性的金融危机使我国的对外贸易大受影响,但我国的网游产品出口却逆势快速增长。艾瑞咨询最新研究报告预测,我国网游出口额在2008年将超过1亿美元,与2007年5500万美元的出口额相比几乎翻了一番,未来,网游业的国际业务的增长速度也会超过国内业务。

业界认为,我国网游企业已经成为“经济寒冬”中我国对外出口的新势力,而蕴含在网游中的中国文化也随着网游产品的出口向世界广泛传播。

  网游出口逆势增长

  主动出击争夺海外市场成为国产网游业的发展趋势。在几年前已全面“收复失地”的国产网游业在金融危机中,不仅固守住了本土市场,还逐步发力国外市场。

  从2008年的表现来看,网龙、完美时空等国产网游厂商,正迅速崛起并成为中国网游出口的新势力。以完美时空为例,其去年第一季度实现海外授权许可收入552万美元,去年第三季度骤增至844万美元。今年一季度,完美时空还计划在欧洲推出法语版、西班牙语版等产品,并筹划与北美的当地网游公司合作。完美时空董事长兼CEO池宇峰表示,自己在做游戏之初就立志做每一款网游都要出口,否则就不做。

  金山软件去年也宣布在马来西亚成立全资附属子公司,积极拓展海外市场。巨人的《征途》目前在越南和港台地区都有代理商运营,巨人在今年第一季度会推出《万王之王3》,这款游戏未来会推向欧美。目前,有十余家内地网游企业正同时进军海外市场。

  艾瑞分析认为,随着网游出口业务的展开,研发型网游企业的权利金收入将逐步成为企业主要收入来源,随着这部分收入比重逐步上升,将对中国网游产业的格局产生影响。

  中国元素成主打牌

  我国网游企业连续三年创造了国产原创网游占据国内市场60%以上份额的佳绩,已经从根本上扭转了过去国外网游在中国市场一统天下的局面,实现了由“中国代理”向“中国创造”的转变。

  一直以来,中国网游走向海外,最大的难题莫过于如何让具有不同文化背景的外国玩家接受。一方面,只有民族的才是世界的,大量运用中国元素,必然能够提高网游出口产品的吸引力和新鲜感;另一方面,如果单纯强调中国传统文化,则会增加海外玩家理解上的难度,也难以将网游产品迅速融入到其文化氛围内。这在相当长一段时间内困扰着我国网游企业。因此,过去,网游企业比较侧重将产品出口到东南亚等文化背景相似的国家,而欧美市场则迟迟难以打开。2008年奥运会所带来的中国热,间接加快了建立在中华文化基础上的、自主研发的中国网游进军欧美市场的步伐。

  目前,我国的网游企业通过努力,已经把丰富的中华文化融入到国产网游产品当中,使中国元素成为网游的一大亮点。中国的五千年文明具有强大的文化魅力,武侠、三国、西游等中国传统文化元素越来越多地出现在网游产品中,也逐渐受到了国际市场的追捧。

  网游出口市场的逐步打开,也坚定了网游厂商打中国元素牌的信心。完美时空高级副总裁竺琦就表示,网游产品只有传承了传统文化的产品才能走向世界,因为文化的力量是无穷的。

  发力海外市场前景可期

  国产网游在国内市场站稳脚跟后,把国产网游作品打入潜力巨大的海外市场已经摆上了国内各大网游公司的议事日程。

  首先,我国的网游企业已经有实力发力海外市场。随着国产网游研发、运营的逐渐成熟,目前我国网游业已经诞生一批有实力、有特色的网游企业,他们的平台模式、社区模式、自主研发模式和游戏出口模式都在我国网游市场中占据举足轻重的地位。这些企业将会发展壮大,并在全球范围内寻找新市场。

  其次,国产网游发力海外市场遇到良机。金融危机爆发以来,欧美各国的文化产业如影视传媒、艺术品市场、博物馆,剧院演出等相对高端、花费较多的文化产业都受到冲击。而网游产业却是“一枝独秀”。EA亚洲副总裁Chris Thompson称,预计全球电子游戏行业的营收三年内将从280亿美元增至480亿美元,且这种增长主要来源于在线游戏和手机游戏。作为中国文化出口的新军,网游企业可以利用这一机会进一步发力海外市场。

  最后,网游的“避风港”优势凸显。金融风暴到来之际,网游却是“避风港”。中国网游企业大部分都具有丰富的现金储备,能够相对沉着地应付金融危机。另外,游戏业和消费者之间几乎是面对面、扁平的销售渠道,杜绝了渠道层层压账、应收账款巨大等问题,最大限度地减小了经营风险。在这样相对宽松的背景下,网游企业对海外拓展的前景预期乐观。

  基于以上三个利好因素,我国网游企业发力海外市场前景可期,海外市场也将成为我国众多网游企业的新蓝海。

(责任编辑:张笑)

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