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网游行业上升势头不减 两大优势决定未来

  ■本报记者 陈晓晟

  2008年对于网游业来说,是可喜的一年。面对全球性的金融危机,网游业依然蓬勃发展。国内网游企业保持了稳定的发展态势,还通过并购、整合等手段促进行业转型,有条件的企业还发力国外市场。

网游行业给处于“寒冬”中的IT业界带来了暖意,而2009年网游业依然会保持上升势头,强势依旧

  网游行业上升势头不减

  去年夏天,马云、马化腾等互联网大佬发起的“过冬论”给业界带来阵阵寒意,随后的金融危机席卷全球,各国经济都受到了不同程度的影响,人们也对网游企业未来的生存和发展心存质疑,但网游业用业绩证明了自己的实力。

  在业绩方面,网游巨头盛大、巨人、九城、完美时空、网龙等均已经公布了去年三季度的财报。从财报数据可以看出,在金融危机的背景下,各大网游运营商仍保持了良好的发展态势——去年第三季度,盛大的网游收入达8.92亿元,环比增长11%,运营利润达3.82亿元,同比增长50%;网易的网游收入达6.751亿元,同比增长13.5%;腾讯的网游收入为6.799亿元,环比增长50.3%;搜狐游戏收入同比暴涨3.3倍。

  在运营方面,相较美国游戏巨头EA的大幅裁员以及韩国网游行业的整体裁员,国内网游行业却呈现出另一番景象。金山、盛大、完美空间等国内网游巨头去年年末纷纷“出手”,扩大在网游领域的投入:金山展开上市后最大规模的招聘;盛大则选择举办首届18英雄会“聚集”国内游戏原创人才;完美时空更是在北美设立全资子公司、正式开始运营《完美世界国际版》。

  网游业步入整合期

  去年,国内网游业的竞争进一步加剧,行业集中度下降,整合、并购与重组亦成为2008年网游行业的关键词。来自中国互联网数据中心的预测数据显示,2008年我国网络游戏市场规模将达130.2亿元但几家大的网游运营商所占的市场份额不超过16%。目前国内网游行业的竞争呈胶着状态,各网游运营商为了继续巩固自己所占有的市场份额或缩短与竞争对手的差距,已经把并购、整合作为企业做大做强的一条捷径。

  从资本市场来看,伴随着风险资本的推波助澜和IPO风潮,近两年资金迅速涌入网游行业,网游产业规模迅速膨胀。盛大、网易、九城等网游巨头均已在海外上市,这些企业已经拥有了足够资金进行并购、整合。巨人网络董事长兼CEO史玉柱曾透露手上拥有8亿美元的现金,九城总裁陈晓薇也称公司拥有近3亿美元现金,金山高层也曾公开表示上市后不缺钱花。

  各网游运营商也在并购、整合上下了功夫。网游的成功促使搜狐成为首个季度收益过亿美元的门户网站。张朝阳的下一个目标是将网游行业务拆分独立上市并进入行业前三甲。去年12月18日,金山宣布以800万美元收购Sky Profit公司30%左右股权,后者在语音聊天软件方面优势明显,金山此举将有助于提高其游戏品质。

  随着产业竞争水平的提高,网游运营商单靠一款产品打天下的日子已不复存在。大型网游运营商要取得成功,就要具备资金实力、资源整合能力、平台化能力以及市场推广能力等综合实力。此外,社区化发展方向也是大型网游运营商拓展的方向。巨人网络宣布以5100万美元,换取社区网站51.com25%的股权,就是网游运营商迈向“网络游戏社区化”的最好例子。

  两大优势决定未来

  就目前情形来看,虽然金融危机的影响还丝毫没有减弱的迹象,但是凭借独特的两大优势,网游行业在2009年依然会保持强势。

  从网游业本身特点来看,网游业流动现金较为充足、无需大量贷款、运营成本低、没有工厂拖累、销售链扁平化、人均消费低廉但人数众多,这些特点使得网游业在经济萧条中与那些资金占用巨大、周转速度慢、销售链长、依赖银行贷款的实体行业相比,优势明显。

  其次,游戏玩家的黏着度提高很快。据2008年网游市场调查报告数据显示,与2007年相比,每天游戏时间5小时以上的用户大幅增长,特别是5到8小时区间的用户提高了11.5%,而1到5小时区间的用户从2007年的70%下降到2008年的49.2%。另外,月游戏消费金额在500到1000元之间玩家,相比2007年降低了近2个百分点;而2008年每月消费金额在300到500元的玩家,相比2007年每月游戏消费在200到500元的玩家,比例提高了12个百分点。高消费层次的网游用户减少了,但中低消费层次的用户却在增加。

  虽然经济危机让很多玩家的消费能力下降,但是经济危机也使得很多人减少了外出娱乐消费意愿,而价格相对低廉的网游就成了这部分人群新的娱乐项目,这种趋势还将持续下去。这“造就”了网络游戏的一个“商机”。

  凭借着网游自身的优势以及规模庞大的用户群,我们有理由相信,2009年网游业依然能成为IT业界的亮点。

(责任编辑:张笑)

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