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联通筹谋3G领先优势 移动互联网之争关键在内容

  ■本报记者 林琳

  09年将是联通发展的关键年,关系到重组后能否真正形成相对势均力敌的“三国”格局。12月30日下午,中国联通召开了2009年全国电视电话工作会议,会议提出,2009年中国联通将以全业务经营为主线,以宽带移动互联网业务为重点,发挥融合优势,全面增强中国联通的综合竞争力和可持续发展能力。

  重组后,虽然中联通已逐渐克服“双手互搏”尴尬,11月份实现了G网和宽带用户的双增长,这两大领域的发展潜力对打造企业后续发展能力至关重要,也正是09年联通的发展重点,但通过对比发现11月份联通三大业务增速均有所回落,联通所面临的全业务市场竞争环境正日益严峻。

  增速放缓不容忽视

  联通重组后交出的第一份成绩单有喜有忧,11月份联通虽然实现手机用户和宽带用户双增长,但增速下滑的事实却客观表明“后重组”时代全业务经营充满艰巨性。据相关统计数据显示,10月和11月联通G网用户均出现小幅回落,9月份联通GSM净增126.6万用户, 10月份GSM用户净增121.9万户,11月GSM净增99.6万户。通过数据对比显示,11月中国联通新增移动用户数比上月新增数少了18%,比去年同期新增数也少了9%;11月份固话用户减少152万,10月份的固话用户减少79.2万户,降幅明显;宽带用户新增量只达到上个月新增量的2/3。

  目前,三大运营商的移动用户数增速都出现下降。实际上2008年,运营商已经结束了移动用户高速增长的黄金时期,步入2009年,运营商将进入“用户规模推动的数量型增长”不断衰减的时期。由于中国手机用户拥有率达到了一个新高,未来新用户发展越来越困难,城镇用户第二部手机、换网用户将得到越来越多的重视。运营商依靠用户规模增长拉动收入增长的发展模式将越来越困难,而以3G和移动互联网为代表的新增长引擎将获得重点培育,而移动互联网更是成为最被业界看好的的突破口。

  2008年上半年,中国移动和中国联通的移动业务收入约为2300亿元,其中传统的语音业务占到近四分之三,随着3G网络铺开,围绕数据传输的增值业务将占移动运营商收入的50%以上。因此,3G给移动互联网消费市场带来了裂变式的增长机会,现阶段联通在大力推进移动互联网发展谋3G优势的同时,也要清醒地看到三大业务增速放缓潜在的危害,尽量弥补短板才能真正在全业务经营的大背景下有所作为。

  筹谋发展更有的放矢

  随着重组进程不断推进,新联通已将尽快推出基于全业务的融合业务作为09年的头等事件,预计近期将推出固定和移动的融合产品。联通在固、移资源方面具备一定的优势,尤其是多年的移动、固网运营经验,09年联通将主打全业务牌,这一运营思路并没有太令人意外之处,但看点却在重组后的新联通会如何出招。据估计,在2010年左右,随着中国三大全业务运营商3G网络的全面部署以及与固定业务的充分融合,固网移动融合将会大量涌现并迎来增长高峰。

  联通在摆脱“双手互搏”的尴尬后,更有的放矢地将更多精力与资源投放到全业务融合上。中国联通日前宣布,联通红筹公司将出资64.3亿元购买网通集团在南方21个省市的固网业务、网通集团在北方10个省市的一级干线传输资产及联通集团在天津的固网业务。中国联通董事长兼CEO常小兵指出,通过此次收购,公司将成为在内地全部地域内开展全业务经营的电信运营商,并有效避免不必要的内部竞争。尽管市场对此次交易带来的业绩预期评价不一,但均认为此举有助于新联通进一步加大业务整合力度,这是全业务运营的基础。

  目前,中国联通全业务的实力,在很大部分是基于合并了中国网通所继承下来的固网资源和构筑于固网资源上的互联网内容资源,这也是其发展移动互联网的基础所在。据业内分析师认为,虽然与网通的合并使得中国联通在北方10省市占据全新业务运营商的绝对领先位置以及获得网通渠道的有益补充,但未来两年面临较大的折旧压力,预计2009及2010年主营业务成本率分别上升2%及3%。可见,在3G发牌已明确的大背景下,整体实力并不出众且面临诸多整合考验的联通,要真正建立移动互联网的优势关键在基于宽带的数据业务上做好文章,而这也正是另二家全业务运营高度关注的领域,联通如何打造出差异化竞争特色备受挑战。

  建立内容资源是关键

  运营商要抓住3G竞争的战略主动权,而且必须在全局发展移动互联网的大战略视野下考虑3G移动多媒体业务的发展,这已成为目前三大全业务运营商业务布局的“金科玉律”。联通能否在移动互联网中获得一席之地的关键还在业务布局上要有特色,移动互联网绝不能简单复制固定互联网发展模式,必须凸显差异化与针对性。

  如今,电信重组使单个运营商对整体市场的控制能力下降,这既是联通的机会也是挑战。据艾瑞咨询研究发现,2008年运营商通过奥运事件营销较好的培养了用户的移动互联网使用习惯,而腾讯、新浪等则顺道将其在传统互联网领域的产品、内容、品牌资源整合到移动互联网,因此运营商要想成为移动互联网的主导者必须对业务内容有所创新。

  毕竟,移动通信市场不是一个技术惟先的市场。虽然中国联通将获得在网络、终端和业务层面都具备压倒性势的WCDMA,但短期内的竞争优势并不明显。对于用户来说,移动互联网所能提供的业务内容资源是最直接的感受。联通在整合网通互联网资源时有一定的基础,但这一方面的内容远远不够,因为在移动互联网应用中,3G手机流媒体业务更重要的部分体现在流媒体点播业务方面,因此亟需打造流媒体方面的资源,否则单纯靠网络建设是难以维持并满足用户需求。

  凭借WCDMA的技术及终端优势,常小兵提出“建立3G业务领先优势”的工作重点,并要求“积极推动各类移动、固定业务的深度融合”。当然,中国联通已进入全面“备战”状态,据称中国联通将投资146亿美元对3G网络进行建设,年底前完成中型城市的铺设,而在明年中旬要完成国内大城市的网络部署工作,其急于布局3G的心情可见一斑。

  联通在瞄准移动互联网为建立3G领先优势的突破口,同时也要清醒地认识到内容建设的重要性,网络与内容建设应同时并举。

(责任编辑:张笑)

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