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3G光芒下诺基亚压力犹存 能否借助CDMA再次领跑

  ■特约撰稿 吴勇毅

  3G牌照已发放。此举,标志着中国移动通信正式进入3G新时代。而对中国电信来说,将借此机会联袂中国联通冲击中国移动一家独大的局面。

  CDMA 给诺基亚带来新机遇

  据悉,中国移动自TD试商用以来,频爆TD终端质量不过关的问题,终端手机的质量和性能令中移动一直头疼。

正因为TD手机质量不过关,才使TD自试商用以来,用户数不但没增加,甚至被消费者闲置不用,整个TD业务进展不尽人意。

  因此为避免“重蹈覆辙”,对于决心做大做强CDMA、启动天翼品牌的新移动网商中国电信而言,亟需终端的配合,选择一个优秀的手机终端商,至关重要。而近段,中国电信市场部总经理何志强向媒体透露,诺基亚已决定加入中国电信天翼集采计划,进入中国CDMA手机市场,2009年一季度将会有诺基亚“天翼”CDMA手机上市。

  诺基亚作为最有影响力的手机品牌,也非常重视CDMA,CDMA的正式推出孕育着极大的机遇。如果诺基亚推出CDMA手机,至少会增强国内消费者对3G手机的信心,特别是那些用惯了诺基亚手机的广大消费者。因此,这次双方牵手,应是双赢。

  据赛迪顾问报告显示,步入3G时代,今明两年我国可完成3G投资2800亿元人民币左右。仅手机一项,在发放3G牌照后,如果每年有3000万用户更换手机,每部手机1000元,那么每年将会增加300亿元的产值。因此3G手机将成为增长亮点,引领产品发展趋势。

  近年,诺基亚也已深陷大量生产低端手机引发的利润下滑的泥淖中,不能自拔,亟需一款有生命力和号召力的高端新产品来提振消费者对自己的信心,天翼品牌的推出更将使诺基亚凭借先进的技术、独有的专利、丰富的3G部署经验,在3G时代左右逢源、如鱼得水。因此在经济不景气、消费低迷,手机芯片、终端制造厂商普遍出现业绩下滑,在中移动TD进展成效不大之下,更紧密与中国电信的合作、加大定制手机的出货量,是诺基亚当前的一大要务与机遇。

  3G光芒下,诺基亚压力犹存

  然而面对到来的3G时代,诺基亚新的危机也随之而至,能否继续充当手机业龙头,对诺基亚来说具有挑战性。

  一是09年余威仍存的金融危机深刻影响着全球手机市场乃至诺基亚的发展。虽然3G将带来部分中高端手机更换需求,但在全球经济危机冲击下,普通消费者的手机更换周期趋向延长,预计09年全球手机出售量增速下滑到6%以下(08年约10%),国内的2G手机更换需求也会受到冲击,诺基亚也难于独善其身。

  由于不愿意过深介入价格战,08年下半年诺基亚流失了部分市场份额,而第三季度利润下滑30%,销售额下滑5%,在智能手机市场的份额从07年同期的48.7%下降到了42.4%,同时,预计2008年第四季度手机销量的下滑速度将加快。而2009年手机市场将遭遇有史以来最坏的年景,而因为诺基亚市场份额已高达40%,难于再上,因此09年诺基亚内外压力很大。

  二是背后强劲对手的挑战令诺基亚不得不防。诺基亚必须看到,在它的周围,并不只有一双眼睛。无论是来自欧美日韩的猛虎,还是盘踞中国的巨龙,都不可小视。诺基亚旗下的高端E系列智能商务手机正受到RIMM公司黑莓手机的激烈竞争,且该项业务尚未盈利;在基础设施领域,诺基亚与西门子合资的公司要落后于索尼爱立信;在手机设计方面,随着苹果iPhone的成熟,谷歌、微软推出了3G智能手机设计,诺基亚将面临巨大的挑战;在国内,以中兴、华为等国产手机的综合实力正悄然逼近诺基亚,在产品、技术、质量、供应链、渠道终端等综合能力上已较大提升。另外,随时将爆发的山寨机,也是不小的威胁。

  三是诺基亚自身对3G忽热忽冷的态度令通信运营商难于全力支持。有专家分析说,诺基亚对中国3G标准的冷漠态度由来已久。08年,当中国3G标准被提上日程,国产手机企业和三星、多普达等外资手机企业纷纷表态支持中国3G标准发展时,诺基亚却作壁上观。据悉,诺基亚早在2007年和2008年时,就两次对外声称“诺基亚将在2008年年底提供TD手机”的消息,但事后却发现这只是空头许诺,令中移动尴尬不已,也不利于自身进一步壮大。因此今年诺基亚能否实现一季度推出“天翼”CDMA手机,打个翻身战,值得业界关注。

  诺基亚09年希望与困难同在

  2009年,希望与困难同在,机遇与挑战并存。

  在竞争激烈的高科技领域生存下去,唯一途径就是永远走在别人前面。为此,诺基亚必须始终致力于创新发展,使其处于全球技术领先与创新的前沿地带。未来诺基亚和苹果、谷歌、微软等巨头的对抗将会越发激烈,而创新力将决定诺基亚的成败。

  在抓住新观念、新技术同时,诺基亚仍必须牢牢把握好全球最大市场中国3G尤其是电信天翼CDMA手机市场的机会,只有这样,才能在激烈的竞争中稳住市场份额并将其扩大,并积极改变态度,从技术上更多支持中国自主知识产权3G技术,或支持多个3G标准,真正做到本土化。

  而在信息化、互联网时代的今天,对于诺基亚而言,应继续扩大投资,只有打造融互联网、媒体、手机于一体的移动终端,才能继续巩固手机领域的霸主地位。

(责任编辑:张笑)

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