50余家电销售企业争抢“下乡”机会

　　本报记者 郭春虹

　　为提高农民购买能力，促进内外需协调发展，经国务院批准，财政部、商务部从2007年12月开始启动家电下乡推广工作，对实施地区农民购买彩电、冰箱(含冷柜)、洗衣机、手机等四类家电下乡产品，由中央和实施地区省级财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴。

　　根据该项工作的安排，自明年2月1日起，我省全面启动家电下乡推广工作，目前该活动报名工作已截止。记者从省商务厅获悉，该项活动受到家电销售企业的密切关注。尽管并没有经过大面积传播，从对外发布消息到19日报名截止，短短7天，我省已经有50多家家电销售企业向商务厅报名，要求"下乡"。目前我省20家"下乡家电企业"名单初步确定，已经上报商务部，结果近期揭晓。

　　■播报：明年2月我省家电下乡

　　明年2月1日起我省将被纳入“家电下乡”的省份，这样我省广大农村的居民也可以自2009年的2月1日开始享受到买家电领取13%补贴的惠民政策，此政策实施直至2013年1月底。

　　■反响：家电销售企业踊跃报名

　　记者从省商务厅获悉，国内品牌、合资品牌在招标工作中都非常踊跃，目前，已经有50多家家电销售企业向商务厅报名。

　　据悉，生产企业中的海尔集团、长虹集团；流通企业中的北国电器、国美电器、苏宁电器；通信行业中的电信、联通等都已经在省商务厅进行了申报。

　　■探究：企业何以“神往”下乡

　　国家给农民补贴现金让其买家电，这样的政策无疑利好家电生产和销售企业。已经向河北省商务厅申报下乡的美菱冰箱石家庄分部的许经理介绍，在当前的经济形势下，任何企业都不愿意放弃农村市场，此前美菱已经参加过下乡销售，在此过程中厂家很受益。许经理说，他们在四川、河南、山东三个省的销售中，70%的占有率来自农村市场，这说明农村市场的潜力非常大。

　　■行动：为农民量身定做家电

　　为保证家电下乡产品符合农村消费特点，商务部、财政部专门制定了家电下乡产品标准，如在节能、环保、耐用、安全等方面提出了明确要求：如宽电压、强信号的彩电；耗能低、冷冻量大、环保的冰箱；强信号、待机时间长、方便收发农业科技和市场信息的手机；宽电压、宽水压、洗涤量大、方便排水的洗衣机等。目前，许多家电生产厂家已经专门研究农村市场并为其“量身定做”。为了降低生产成本，还简化了不适合农村消费的功能和包装，比如手机减掉蓝牙、MP3等功能，冰箱、洗衣机都制作成节能型的。

　　■建议：严禁低质家电下乡

　　高级策划师、中国家电业资深观察者于清教认为，一些家电企业认为中标就等于抓住了“国家拯救”的稻草，这些企业必须修正这样的观点，否则会失掉乡民的心。而国家必须严格监控那些急于处理库存或者原本就低水平低成本组装产品和低水平建设扩张的家电厂家。

　　■保障：设定家电下乡“门槛”

　　申报不等于入选。据悉，在我省申报的50多家销售企业中将只有20家有资格“下乡”。入选下乡的企业不但要有“具备合法家电流通经营资格及独立承担民事责任”、“资信状况良好”等最基本的条件，还必须跨越两个“门槛”：“在河北省每年的销售额达到3亿元以上”、“销售服务网点原则上覆盖全省所有县(市)，且网点规模、服务水平等处当地前列，而且配送能力覆盖全省所有县(市)”。商务厅有关负责人介绍，“门槛”设定的目的是为了农民的利益得到保障。