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51.com推休闲游戏平台 欲挑战业界龙头腾讯

  由于社区网站众多,内容同质化严重,社区网站的盈利状况普遍不佳。51.com将在年底推休闲游戏平台,拓展新的盈利途径。51.com此举将直接向腾讯发起挑战

  ■本报记者 陈晓晟

  11月14日,51.com发言人黄绍麟表示,公司将在年底推出第一款休闲游戏客户端。

这一客户端将包括一个休闲游戏平台以及扑克、麻将等十几款休闲类游戏。据悉,巨人网络将负责这一客户端的网吧推广,同时51.com和巨人的支付平台也将对接。

  在业界人士看来51.com此举意在向已稳坐小型休闲游戏市场头把交椅多年的腾讯发起挑战。51.com发言人黄绍麟在接受记者采访时表示,51.com推休闲游戏平台,目的主要是为51.com的主业——社区网站服务。

  社区网站亟需新亮点

  受全球金融危机影响,一些网站经营陷入困境——大幅裁员、节省开支、甚至宣布倒闭。业内人士认为,明年互联网生存环境会更恶劣。

  社区网站的日子也不好过。社区网站的大量出现,在短时间内不仅吸引了用户也获得了较大的媒体曝光率,同时也导致了该行业的竞争变得日益激烈。近日,《创业观察》评估出目前最容易倒闭的四类网站,社区网站榜上有名。

  我国的社区网站已经进入白热化竞争时代——包括行业间的横向竞争与同类型网的纵向竞争。横向竞争型如休闲娱乐网站51.COM和找“关系”的雅虎SNS之间的竞争;纵向竞争型如开心网、“山寨”开心网、不开心网、裤内网之间的竞争。

  虽然社区网站如雨后春笋般出现,但社区网站的盈利普遍不佳是不争的事实。“尽管国内社区网站多如牛毛但绝大部分网站熬不过3年。”国内社区软件与方案供应商PHPWind的CEO王学集如此表示尽管社区网站已成为中国互联网的主角但由于其潜在价值未被充分释放目前国内60%的社区网站月均收入不到100元。

  在如此严峻的情况下,社区网站亟需新亮点的出现。此次与巨人合作,推休闲游戏平台,对51.com来说也是在打造一个新亮点。

  社区和渠道是最大优势

  网络休闲游戏市场目前可以说被联众世界和腾讯QQ游戏平台所“霸占”。51.com加入这块市场的竞争,除了依靠平台上聚集的人气外,51.com还有什么“杀手锏”使自己能够在市场中较为迅速地确立地位?

  黄绍麟表示,目前,我国网游产业发展很快,网游厂商之间的竞争激烈。休闲网游市场也一样,竞争对手很多。从休闲网游产品本身来看,主要还是以棋牌类、益智类等的小游戏为主,游戏产品本身的雷同是不可避免的。

  “网络游戏玩家的偏好也是不一样的,目前,51.com上大约有60%的玩家在玩休闲网络游戏,30%的玩家在玩大型网游。51.com推出休闲游戏平台,也是和它的定位有关——51.com本身就是定位于网络社区,网游是为社区网站服务的。用户在51.com社区上‘逛’累了,就可以打开游戏的客户端,玩玩游戏,放松一下,这是51.com推出休闲网游平台的重要原因之一。”黄绍麟说道。

  51.com此次进军网络休闲游戏,参与市场竞争,另一个优势则是巨人的渠道推广力量。黄绍麟特别指出,国内很多玩家都是在网吧里面玩游戏,网吧环境需要电脑重启,如果游戏不是预装载,用户需要不断重新安装,这不现实。51.com要想推广自己的休闲游戏平台,渠道就显得很关键。基于自己与国内网游“巨头”巨人间的关系,51.com的休闲游戏平台客户端将会依托巨人的渠道优势进行推广。

  庞大的用户群以及巨人网络的渠道支持将成为51.com发力网络休闲游戏的最大本钱。

  欲锦上添花

  校内网、开心网等社区网站都给予了网络社区丰富和创新的内容。当然,这也带来了问题。当吃螃蟹的人越来越多,竞争日趋激烈,社区网站的产品开始同质化。

  51.com此次与巨人合作,推休闲游戏平台,希望能更好地为自己服务。黄绍麟对记者表示,推出休闲游戏平台更多是出于拓展业务的考虑,“把网游业务打造成为51.com的一个新盈利点。但是,未来51.com的休闲网游平台主要还是依托现有的社区网站资源,网游不会取代社区网站本身。”

  目前由于社区网站众多,内容同质化严重,社区网站的盈利普遍不佳。对于51.com拓展网游业务,有业界人士解读为是51.com提前看到了社区网站的盈利尴尬。

  对此,黄绍麟表示,未来51.com的盈利手段主要有三个:第一个是传统的互联网广告收入;第二个是销售社区网站中的虚拟物品、道具的收入;第三个就是网游的收入,未来51.com主要依靠“三条腿”走路,而网游收入只是其中的一部分。51.com期待通过推出休闲游戏平台,通过网游虚拟道具、虚拟物品的收费,取得一定收入,在业务上、营收上取得锦上添花的效果。

(责任编辑:张笑)

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