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网龙发布业绩预警 扭转局面要靠"王牌"游戏

  ■本报记者 陈晓晟

  11月4日,网龙发布公告称公司预期截至到2008年9月31日止的第三季度业绩将显著下跌。网龙董事会认为,预期业绩下跌的主要原因是营业额下跌以及营运成本上升。此外,人民币持续升值及网游私服问题对公司业绩也构成了不利影响。

网龙成为在此次金融危机中,第一家发布业绩预警的中国网络游戏公司。业界认为多种因素造成网龙业绩的下降。网龙要想真正扭转当前的不利局面,必须打造“王牌”游戏以吸引用户。

  业绩预警早有先兆

  网龙此次发布业绩预警是有先兆的,这从今年网龙的中期财报就可以看出来。8月25日,网龙发布了2008年中期财报。财报显示,截至2008年6月30日,网龙未经审核的综合收益为3.229亿元人民币,同比增长23.4%,净利润为1.15亿元人民币,同比减少25%。同时,网龙财报还指出网游私服的再次兴起,对网龙的多款游戏特别是《魔域》的经营产生了不利影响。

  与其他上市的网游公司的财报进行对比,网龙的中期财报可谓差强人意。从今年二季度财报分析,尽管全球经济放缓,但国内网络游戏行业并没有受到太大影响,呈现出高速增长态势。在10家上市公司中,有3家公司收入同比增长接近或超过100%,3家公司超过或接近50%,没有一家公司出现负增长。其中,搜狐网络游戏收入同比增长1150%,成为国内网络游戏业务增长最快的公司;盛大重新夺回国内网游老大“宝座”,第二季度收入达到1.22亿美元;最赚钱的公司是巨人网络,单季度利润达到5110万美元,其毛利率达到88.6%。虽然网龙的实力与盛大、巨人这样的网游行业龙头公司有着一定差距,但是其第二季度业绩不尽人意却是不争的事实。

  两大因素导致网龙业绩不佳

  进入三季度后,受到世界经济大环境的影响,网游厂商面临的局面更加严峻,这可能是网龙此时发布业绩预警的重要原因。

  在外部经济环境方面,由次贷危机引发的金融风暴席卷全球,特别是9月份以来,金融风暴愈演愈烈,世界各国频频“救市”,但效果并不明显。强烈的危机意识让人们尽量缩减娱乐性消费品的开支。国外游戏业因此遭遇到了不小的挫折,不断下滑的销售业绩导致多家网游企业的股票跳水,甚至让游戏厂商对1个多月后的传统“圣诞销售旺季”也毫无信心。

  虽然此次金融风暴对我国的影响相对较小,国内网游行业并未出现明显下滑的现象,市场规模仍保持一定幅度的增长,但是以网游为主体的中国游戏产业也受到上市公司市值缩水、风投支持减弱、经营额下跌、运营成本上升等不利因素的影响,这些影响在短时间内难以消除。

  网龙的游戏产品虽然较多,但主打产品竞争力不强是其最大的不足。截至目前,网龙旗下拥有《魔域》、《投名状 Online》和《开心》等多款免费游戏。据市场相关人士透露,目前,除了网龙主打的《魔域》和《开心》两款游戏,其余产品已逐渐边缘化。在网龙的网络游戏业务中,截至2008年6月30日的上半年,《征服》、《魔域》和《机战》三款游戏的收入分别占网龙总收入的23.5%、61%和10.6%。占总收入比最高的《魔域》的收入约为1.97亿元人民币,而搜狐自主研发的在线游戏《天龙八部》今年第三季度收入就达到了5100万美元,二者的差距非常明显。

  要打造“王牌”游戏产品

  近段时间,“过冬论”之说频频被各大互联网企业提及,但我国网络游戏市场发展空间巨大,仍然处于快速成长期。艾瑞咨询的统计数据显示,未来4年,网络游戏市场规模将保持33%的年复合增长率,2011年将突破400亿元。网游产业前景乐观。对于网龙来说,尽快打造出“王牌”网游产品才是目前亟需解决的问题。

  目前,我国大部分网游运营商都有“王牌”网游产品来拉动企业营收,例如,九城的《魔兽世界》、巨人的《征途》、网易的《梦幻西游》和搜狐的《天龙八部》等。这些“王牌”网游对网游运营商的经营、发展起到了重要作用。对于网龙来说,它的网游产品不算少,但是缺乏“王牌”游戏产品。网龙旗下表现最好的《魔域》不仅和《魔兽世界》这样引进的国外网游精品不能同日而语,和《天龙八部》等国产网游精品也有差距。

  除此之外,我国的网络游戏还面临同质化严重的问题。统计表明,国内网游作品的平均生存寿命已经从4年下降到3年,玩家对于陈旧的游戏模式已经产生了审美疲劳。九城引进暴雪的《魔兽世界》获得了巨大的成功,其中非常重要的原因是以《魔兽世界》代表的欧美风格给日韩游戏泛滥的国内市场带来了全新的体验。因此,网龙亟需摆脱网络游戏同质化的困扰,研发、运营有自己特色的“王牌”网络游戏产品,只有这样才能扭转目前不利的局面,谋求未来更好的发展。

(责任编辑:张笑)

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