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CTR研究总监袁恒:网民对搜狐好感度明显提升

    【搜狐IT消息】8月26日消息,搜狐奥运报道成果分享会暨奥运冠军见面会在搜狐大厦举行。在会议上,CTR央视市场研究总监袁恒女士介绍了CTR关于搜狐在奥运报道方面的调研数据。

    据袁恒透露的调查数据显示,北京、上海、广州、南京、青岛五个城市网民访问搜狐的比例是76.7%,其它网站低于搜狐水平。“总体来看,门户网站显然还是网民的首选,而在其中搜狐的表现又是相当出色的。”袁恒表示。

    袁恒强调,网民对搜狐网络视频评价非常高。“在所有网民当中,81.2%都收看过搜狐的网络视频,我想这个和搜狐的内容来源独特性以及节目的丰富程度都是分不开的。网民对于各个视频的评价,搜狐在网民获得的评价当中对于清晰度、内容丰富程度、内容质量等方面都是评价相当高的。”袁恒透露。

CTR央视市场研究总监袁恒

    视频:CTR调研数据 网民对搜狐好感度明显提升

 

    以下为演讲全文:

  袁恒:非常高兴今天能有机会和大家一起分享CTR在奥运会期间所做的网民研究,奥运盛会其实对于媒体来说也是一场盛会,我们对网民的研究当中也发现会有很多变化,我们看到的一切都会因为奥运而发生一些变化,包括我们的一些日常生活,你的生活习惯、消费方式,包括怎么接触媒体都会有变化。

我们在奥运期间对于北京、上海、广州、南京、青岛这五个城市做了街头拦访的网民调查,调查当中发现网民的上网时间比奥运之前提升了将近一个小时。从这五个城市总体来看,现在网民平均每天在网上的时间接近四个小时。奥运期间网民经常访问哪些网站?从我们的调查结果里面五个城市总体来看,访问搜狐的比例是76.7%,其它网站低于搜狐的水平,总体来看门户网站显然还是网民的首选,而在其中搜狐的表现又是相当出色的。各个网站网民的满意程度我们也做了一个调查,当然这跟阮总的方法有一些区别,我们在满意度调查当中采取的是10分制,由被访者给出由1—10的评价。8分以上的比例同时减去5分以下的比例,我们把这类人群所占的比重作为满意度,这个水平来看搜狐的满意度是64.2%,也是遥遥领先于其它媒体的。

  被访者最经常从哪些门户网站获取奥运信息,36%的人选择的是搜狐,同时35—44岁网民选择搜狐的比例上升到45%,可见搜狐对于这个人群总体上的吸引力非常强,对于相对成熟的人群有相当大的吸引力。

  网民上网的时候观测哪些信息,我们重点看一下网络视频的情况,在所有网民当中81.2%都收看过搜狐的网络视频,我想这个和搜狐的内容来源独特性以及节目的丰富程度都是分不开的。网民对于各个视频的评价,搜狐在网民获得的评价当中对于清晰度、内容丰富程度、内容质量等方面都是评价相当高的。

  搜狐无疑在网络媒体奥运当中取得非常好的成绩,我们也非常想知道为什么他们能有这么好的出色表现。通过对网民的了解,我们发现网民选择搜狐的主要原因是因为它的报道及时、内容丰富、内容权威,这个跟最开始龚总介绍的几点不谋而合。搜狐的成功关键在于这些特点同时其实也是网民在选择网络须提时最看中的几个因素,因为我们说各个媒体可能都有各自的特点,而搜狐恰恰在这些最重要的特点上表现最突出,这个也是搜狐能够赢得网民关心的重要原因。

  奥运会开幕以来网民对于各个网站会有一些随着奥运会的改变而改变,搜狐的网民对于搜狐的好感度也有一个非常明显的提升,这个可能对于搜狐未来的发展奠定一个非常好的基础。通过数据也可以看出这样的信息,奥运会之后各个网站访问频率的变化趋势,在网民们的表述当中,54%的被访者认为可能会提高对于搜狐的访问量,51%的人认为肯定会提高,这样一个水平也是非常高的。我们非常期待搜狐能在奥运会之后给我们带来更多的惊喜,因为网络媒体是随着IT技术发展而兴起的媒体,最开始在媒体传播当中扮演着更多的是推动者的角色。随着奥运营销和体育营销的蓬勃发展,我们希望网络能够借此契机在媒体传播当中更多的扮演源动者和创造者的角色,期待搜狐在网络媒体发展当中表现更加出色,给我们带来更多的惊喜。

  谢谢!

(责任编辑:陈中)

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