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网络奥运缔造广告盛宴 Vancl位列时尚用品首位

  随着昨晚2008北京奥运会帷幕的落下,标志着这届以中国特色为代表,以网络传播为重要载体的“网络奥运”获得圆满的成功。

  在中国网络广告市场,增长最快的是时尚类用品的广告,增长了8.6个百分点。VANCL、李宁和耐克分别以8800万元、7600万元和6500万元左右的价值估算成为该类广告的前三位代表。

  随着昨晚2008北京奥运会帷幕的落下,标志着这届以中国特色为代表,以网络传播为重要载体的“网络奥运”获得圆满的成功。

  尼尔森在线(Nielsen Online)副总裁、媒体分析师乔恩·基比斯(Jon Gibs)表示,随着“网络奥运”的到来,互联网已经超越了不同国家存在时间差的这一障碍,观众可以全天候实时了解奥运内容及视频。地方、地域及全球的网站都是受益者,Beijing2008.cn拥有英语、法语、西班牙语和中文等不同版本,这也使它成为了全球最热的奥运网站。有趣的是,中国以外地区访问该官方网站的流量和开赛一周后的奖牌归属密切相关。

  广告主们也注意到奥运会为网络传播带来的价值,2008年第二季度网络展示广告的市场价值估算达到31.9亿元,同比增长39.3%。

  在中国网络广告市场,增长最快的是时尚类用品的广告,增长了8.6个百分点。VANCL、李宁和耐克分别以8800万元、7600万元和6500万元左右的价值估算成为该类广告的前三位代表。有趣的是上述三家都不是奥运会的赞助商。而同是本届奥运会三个级别32个赞助商中有24个企业,在2008年Q2进行的网络投放广告的价值估算合计约3.5亿元,比上个季度提高了1.5%,这也表明,奥运会的临近促使奥运广告主加大了网络广告的投放力度。

(责任编辑:水涨船高)

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