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央视网启动新媒体直播奥运会

  作为人类历史上最为众望所归的一届奥运会,让全世界200多个国家和地区的观众同步欣赏,无界传播,共同分享更是本届奥运会一大亮点,这要归功于百年奥运史上第一次启用新媒体作为直播平台这一重大举措,网络媒体、手机平台、公交移动等新媒体产品的介入,着实为本届奥运的成功传播立下了汗马功劳。

  ■奥运版权保护圆满

  作为国际奥委会独家授权的“北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构”的央视网,承担了本届奥运会的互联网直播任务,更重要的还承担了奥运互联网视频版权保护的重大责任。自8月15日至今,国际奥委会针对中国大陆地区的监控结果连续发布了零报告,即负责IOC新媒体版权监控的“2008全球互联网监控项目”工作组没有发现大陆地区任何地域溢出等违规现象。同时,国际奥委会接受了央视网的投诉,按照防止地域外溢的版权保护规则移除了海外网站涉嫌地域外溢的近60条链接。国际奥委会表示,央视网的地域保护和内容加密工作完全履行了协议要求。同时,央视网积极配合中国政府的反盗版工作组在奥运期间的行动,对违规现象给予快速处置,国际奥委会对此十分满意。

  ■奥运传播效果圆满

  央视网为了完美呈现17天,3800个小时的奥运赛事直播,与知名国际网络技术服务机构接触并达成合作,共同搭建了“网络视频直播”平台,实现全面、迅速、高清的直播、轮播、点播节目实时在线观看,同时央视网还授权联合9家视频类网站进行奥运转播,成功实现北京2008奥运传播效果最大化。

  在奥运会期间,中央电视台事业发展调研处联合央视网推出“奥运报道传播效果网络调查”。以目前收集到的3000多份问卷结果表明,央视网是受访者了解奥运信息、观看奥运视频、参与奥运互动的最主要网站,另外,受访者对央视网开展的各项奥运相关报道活动的满意度均高于4.1分(满分5分),受访者中有接近40%的人曾使用手机收看奥运报道,这其中有74%的受访者对央视手机电视奥运网络的功能与使用表示满意。

  ■市场营销效果圆满

  自年初,央视网拿下奥运视频互联网独家转播权后,如何包装视频广告,就成了海尔与央视网深入洽谈的内容。结果是:海尔买断了央视网所有视频的直播、点播前贴片广告及视频框的包装。

  央视网借助官方转播资源,凭借央视强大的宣传平台,迅速在奥运会时汇聚了大量的关注。自奥运开赛以来,广告单日访问上亿。央视网的营销价值也得到了更多品牌企业的认可与追逐。

(责任编辑:华东)

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