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夏普不满国美大幅降价转道 苏宁坐享其成

  这是一出双簧吗?当国美擅自将夏普一款65寸液晶电视狂降5万元后,双方闹翻脸,不过业内对此深有疑惑。

  为什么同款产品,夏普不允许国美降价,而同意苏宁在国美降价的基础上再降5000元呢?北京是奥运会的主场,国美电器是北京最大的家电连锁卖场,旗下国美、大中和永乐等门店占据京城家电销售主要市场份额。


  夏普对待国美和苏宁的态度不合情理,业内人士很难想象,精明的日本企业会意气用事来宣泄对另一个企业的不满。因此,不排除国美和夏普联手制造本次降价噱头,苏宁看到有机可乘,插上一脚。

  国美的良苦用心

  8月8日,奥运会正式开幕,国美方面迫不及待地希望能抓住奥运行情,在平板电视销售方面占据市场先机,不惜对一些高价平板电视进行降价销售。

  本月初,国美单方面宣布,将夏普一款65寸全高清液晶(LCD-65RX1)采取极限的降价促销,该型号价格从上市初129999元被国美不断打压,自8月1日起,该款型号在国美、永乐、大中的销售价格被降为79800元,直降50000元,降幅高达40%。

  国美电器副总裁李俊涛透露,国美针对该产品对市场进行价格趋势调研,大部分消费者认为该产品销售价格的合理区间应该在8万元左右。

  夏普方面随即做出激烈反应,夏普商贸(中国)有限公司副总经理刘伟表示,虽然国美在中国高端型号彩电的销售业绩处于领先地位,但是夏普对于国美此次单方面的降价行为表示不满,并称将停止该型号对国美电器的供货,以断货的形式表示对该款型号降价行为的抵抗。

  不过,据记者从国美方面了解,其实这款电视于今年3月份通过国美、永乐、大中等国内家电连锁零售卖场在国内市场流通后,国美方面已对其进行过降价销售,今年7月初,国美将其价格打压至99999元,相比上市价格降低3万元。因此,国美方面宣布本次将夏普65寸电视由129999打压到79800元,表述并不准确。

  国美急切打压夏普平板电视的售价,旨在抓住8月奥运行情。据北京国美总经理阎小兵表示,平板电视的井喷使整个7月份平板电视的销售量同比增长一倍以上,进入8月的前5天,电视销售额也同比增长了2倍以上。从目前销售势头看,在未来两个星期内,京城电视销售总量仍将环比增长1至2倍,单个卖场销售额更是有望突破以往7个月的销售额。

  也许国美有拿夏普“祭旗”的意味。通过造势,国美电器掀起平板电视降价的高潮,创造8月奥运期间最好的销售业绩,国美和夏普双方都将受益。

  而对于双方未来的发展方向,国美方面对《华夏时报》记者表示,合作还会继续,但现在还不好说。夏普方面却表示对此不发表意见。

  苏宁坐享其成

  国美和夏普“翻脸”后,苏宁也趁机踩上一脚。据了解,苏宁宣布在国美降价的基础上再下调5000元,并称与夏普方面已经进行过协商,厂家不会以对待国美的过激方式来对待苏宁。

  国美推起京城平板电视降价的浪头,苏宁则不承担任何风险坐享其成。苏宁电器副总经理王军表示,夏普没有就该款降价产品对苏宁进行限量销售,各门店都可以放量销售。

  另外在夏普其它尺寸的液晶电视售价方面,苏宁也获得支持。据了解,夏普52寸液晶电视跌破2万元,46寸降价3000元跌破1万元,32寸跌破4500元。

  目前,苏宁电器在北京市场难压国美电器,据了解,北京市场家电连锁卖场达180家,其中国美和大中的门店数量之和达到126家,占据大部分市场份额。

  其实,苏宁的跟随战略不单是用在北京市场,在全国范围内,苏宁都采取跟随国美的战略趁机获利。据记者了解,在国美和三联商社因为控制权问题闹僵之际,苏宁电器趁机抄了国美的后路,抢占三联商社在泰安的门店物业。
(责任编辑:陈中)

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