搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐IT-搜狐网站
IT频道 > IT业界 > 国内IT

海尔:奥运助推全球化品牌梦想

  6万件产品彰显科技、绿色

  奥运会开幕在即,各国运动员都在北京抓紧时间进行最后备战。结束了一天的训练,运动员们纷纷抱着刚换下来的衣服到奥运村专设的洗衣房洗衣服。不少人惊讶地发现,洗衣房里竟然没有准备洗衣粉!

  这并非奥运组织工作失误。
现场工作人员介绍,奥运村、媒体村的18个洗衣房配备的洗衣机是不用洗衣粉的。不用洗衣粉能洗干净吗?大家抱着试试看的心理把衣服放进去……没过多久衣服洗好了,取出来一看,衣服洁净如新,凑近一闻,完全没有残留洗衣粉的味道。在场的人赞不绝口,“太神奇了,简直是未来的洗衣机。”

  这种神奇的洗衣机是由北京奥运会赞助商海尔集团自主研发的。在青岛海尔集团总部,记者终于了解到其中的奥秘。洗衣机通过内部的电解装置将水电解成弱碱性和弱酸性的水,弱碱性水代替洗衣粉的功效,清洁衣物上的污垢和油渍;弱酸性水在漂洗时可以杀菌消毒。这样可以防止洗衣粉的化学残留造成皮肤过敏,漂洗次数也由一般的三次减少到一次,而且排出的水是中和的,对环境不会造成污染。实验证明,这种洗衣机的洗净能力比普通洗衣机提高25%,省水省电均达到50%,非常节能环保。

  据了解,海尔向北京奥运会提供的冰箱、空调、洗衣机等31个大类6万多件产品,已经进入国家体育场、“水立方”、青岛奥帆基地等全部37个奥运场馆。随着奥运脚步临近,海尔的产品已经准备就绪。

  人们有必要仔细看看这些看似普通的产品:5353台自然冷媒冰箱,这些冰箱全部采用最环保的自然冷媒——二氧化碳,对臭氧层的破坏几乎为零,是目前全球最环保的冰箱;设在场馆内的太阳能空调,每年可节约240多万度电,可减少二氧化碳排放约2100吨;媒体村里采用半导体制冷的超静音冰箱,为记者提供安静的工作环境……

  不难发现,海尔为奥运提供的产品无不体现节能环保的特点,而且均为自主研发,在世界上处于领先水平。作为北京奥运会全球唯一白色家电赞助商,海尔秉承“绿色奥运、科技奥运”的理念,专门开发了节能环保的“绿色奥运产品”。这些产品已经通过了奥运测试赛的检测,并陆续投放市场,走进寻常百姓的家中。

  能为奥运提供产品本身就要经历一场激烈的竞争。“我们向奥运会提供的产品都经过严格的招投标,具有很强的国际竞争力!”海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏说,“为消费者提供更为绿色节能的产品,以此寻求进行差异化竞争,一直是海尔发展的追求。”

  “品牌奥运会”初战告捷

  海尔与奥运结缘始于3年前。2005年8月,海尔集团与北京奥组委签约,正式成为奥运会历史上第一个白色家电赞助商。

  在参与奥运会家电投标激烈竞争的同时,海尔正在参与一场全球范围内的“品牌奥运会”。这场奥运会的激烈程度丝毫不亚于赛场内的体育比赛。

  从1984年创业开始,海尔就立志于成为一个全球知名品牌。多年扎实的努力如今初见成效。在美国,海尔已在南卡州建立了美国海尔工业园,产品进入包括Bestbuy、沃尔玛在内的美国排名前10的大连锁集团。在欧洲,海尔以意大利、荷兰、德国和丹麦为中心成立了综合设计研发中心。在亚洲,海尔在日本东京以及韩国首尔拥有综合设计研发中心和贸易公司,与日本三洋成立合资公司,收购印度和东南亚等地的本土家电制造企业,实现本土化。

  截至2007年,海尔在全球已经拥有61个贸易公司,8个设计研发中心,29个制造工厂,16个工业园,在全球160多个国家有58800多个销售网点,开始在当地成为设计、生产、销售“三位一体”的本土化品牌。在海尔全球5万多员工中,海外员工超过1万人。2007年实现全球营业额162亿美元。

  在越来越多的国家,消费者已经忘记了海尔的“国籍”,开始把它当作亲切的本土品牌——全球化品牌的意义正在于此。今年3月,海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。6月,在《福布斯》公布的“全球最具声望大企业600强”排名中,海尔位居13位。截至6月底,海尔累计申请专利8300余项,同时参与9项国际标准的制定,其中3项即将发布实施。

  在这场“品牌奥运会”的激烈竞争中,海尔已经迈出了扎实的第一步。

  张瑞敏说,奥运期间,全世界的目光都将聚焦北京,海尔希望借助奥运会这个大舞台向全世界展示自己“全球化品牌”的新形象。

  奥运带来经济、品牌双丰收

  除了向奥运会提供产品和服务,海尔还为奥运会增添了几分温情。2007年6月,海尔在全国启动“海尔奥运希望工程”,向中国青少年发展基金会捐赠300万元,陆续为全国30所希望小学建立“海尔奥运电子图书室”,配备高清电视并赠送图书,让贫困地区的小朋友可以有机会看到精彩的比赛。北京奥运会期间,中国运动员每获得一枚金牌,海尔就将捐建一所希望小学,并以该奥运冠军的名字命名。

  奥运也给海尔带来了实实在在的回报。据海尔集团发言人张铁燕介绍,赞助奥运海尔加速了产品结构的整体转型,对高科技含量、高附加值产品加大了开发力度。同时,海尔借奥运拓展了业务领域,参与了多项工程业务,比如青岛奥帆基地的装修项目等。

  在去年以来人民币兑美元升值、贷款利率上升、原材料涨价的不利条件下,海尔国内产品出口额仍然实现增长,实属不易。“海尔借奥运推出的绿色产品带来的销售收入,已经超过了赞助奥运的投入。”张铁燕说。

  更为重要的是,海尔在赞助奥运过程中表现出来的雄厚的技术实力、对绿色环保的追求和人文精神,进一步提升了品牌全球化的形象。根据第三方调研机构的调研数据显示,赞助奥运使海尔的品牌美誉度有很大的提升,近两年来,越来越多的国外大经销商已经开始将目光投向海尔。(王炜宋学春 《 人民日报 》( 2008年8月5日 04 版)) (来源:人民日报)
(责任编辑:陈中)

我要发布

用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



搜狐博客更多>>

·怀念丁聪:我以为那个老头永远不老
·爱历史|年轻时代的毛泽东(组图)
·曾鹏宇|雷人!我在绝对唱响做评委
·爱历史|1977年华国锋视察大庆油田
·韩浩月|批评余秋雨是侮辱中国人?
·荣林|广州珠海桥事件:被推下的是谁
·朱顺忠|如何把贪官关进笼子里
·张原|杭州飙车案中父亲角色的缺失
·蔡天新|奥数本身并不是坏事(图)
·王攀|副县长之女施暴的卫生巾疑虑

热点标签:谷歌 珊瑚虫 陈永正 微软 搜狐 新浪 宏基 联想 雷军 诺基亚 搜狐3.0 Web2.0 雅虎 杨致远

说 吧更多>>

相 关 说 吧

海尔

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>