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3G能否分享奥运盛宴 运营商合作成3G成败关键

  3G,一个业内人士早已烂熟于心的第三代移动通信技术,在中国却因标准混乱、牌照待定、产业链断层等种种因素铸就了中国3G的“十年之痒”。2008北京奥运给了3G一个走进春天的机会,相关部门表示将在奥运期间兑现3G服务的承诺。

8月的北京,3G能否真的成为主旋律?

  电脑报实习记者 李好宇

  “我卖了多少年手机,3G就喊了多少年。现在,我觉得3G真的要来了!”专营手机的老赵对3G再熟悉不过,他扎根中关村手机卖场已经整整十个年头了。如今奥运临近,他终于看到了一些希望。

  老赵口中的3G,指的是第三代数字移动通信技术。国际上形成规模的3G标准主要有欧洲和日本主导的WCDMA、美国支持的CDMA2000和中国的自主标准TD—SCDMA(以下简称TD)。此前,中国政府曾向奥委会承诺,将在2008年举办的奥运会城市提供3G服务。那么2008北京奥运将给中国3G市场带来怎样的契机?哪个标准将会借奥运的东风破三国之势,傲视群雄?

  TD独挑北京奥运大梁

  “奥运期间最大的机会应该是TD。”大唐集团市场部的张小姐笑着回答。由大唐提出并参与研发的TD标准,在国家政策和资金的支持下,发展势头强劲。4月28日,奥运合作伙伴中移动及三星电子共同向奥组委交付了15000套TD终端、手机卡及TD服务包,向世界证明了TD纯正的奥运血统。此外,中移动还启动了第二轮20万部TD终端招标,华为、中兴通讯、酷派等国产终端厂商成了招标的最大赢家。

  随着奥帆赛举办地青岛在7月20日的放号,北京奥运6大协办城市全部开通3G业务。作为北京奥运会马术比赛的举办城市,香港则早已开通3G业务。至此,中国兑现了对奥委会的奥运期间开通3G服务的承诺。

  奥运期间,WCDMA和CDMA2000难以形成大气候。这是这两种标准在中国劣势所造成的:国内基础建设落后,运营商投入不足、试商用上位进行。因此,奥运期间海外人士的WCDMA和CDMA2000 EVDO手机不能在中国网络中使用。对此,中移动做了专门的安排,将为奥运会期间海外漫游业务提供租机服务,海外人士可以向中国移动租借TD的3G手机作为尝试。

  因此,北京奥运将由TD独挑大梁,承担所有3G服务。中移动已将发展TD作为头等要务,一期八个奥运城市的建网及试商用已经完成,即将启动的二期建网将覆盖38个城市。除了硬件网络等配套设施的完善,移动在客户端上也花费了不少心思:为了降低入网门槛,移动对新入T网(TD网络)用户进行1000-1500元的购机补贴。据中移动介绍,此次购机补贴的总预算在1亿元左右。

  在研发商和终端厂商方面,TD已逐渐形成了成熟的产业链。已有超过40款TD终端通过入网测试,即将服务奥运。海信、联想、华为、中兴通讯等厂商均表示已经着手大规模量产,产能将不再是障碍。此外,飞利浦、摩托罗拉、诺基亚等国外手机巨头也纷纷加入TD阵营。国产3G之火,不久将由奥运亲手点燃。

  虽然TD前景一片大好,但奥运期间TD-MBMS的缺位始终是一大憾事。TD-MBMS是基于TD网络的手机电视标准,在TD发展初期就被定为核心业务。由于标准制定尚未完成,成熟的终端迟迟无法进入招标环节,TD-MBMS在奥运期间应用基本无望。为了弥补手机电视业务上的短板,移动选择了广电总局的CMMB标准,并在7月初启动了4万部具有CMMB功能的TD手机招标,中兴、宇龙酷派、三星、多普达、联想等均向移动提供了用于测试的终端。

   7月25日,北京奥运会通信服务将全面投入使用。据了解,奥运会期间通信业务量或者话务量会猛增,很容易产生拥塞问题,这是奥运通信保障的主要难题之一。尤其在“鸟巢”主体育场,10万观众在开、闭幕式结束的时候,要呼叫朋友或者是呼叫自己的小轿车,如果10万人同时打电话,肯定会产生拥塞。对此,工业和信息化部副奚国华(奚国华新闻,奚国华说吧)称:“我们对运营商提出了非常高的要求,一定的拥塞是允许的,但系统瘫痪绝不允许。”客观上,这种需求也在很大程度上刺激着3G商用业务在普通用户的普及和推广。

  多方讨论:

  观点一:借势营销——TD与奥运双赢

  发言人:德瑞电信咨询顾问侯宏

  北京奥运由于互联网、手机电视等新媒体的介入,成为一次意义非比寻常的奥运, TD的成功与否,已经成为影响北京奥运的重要内容。而奥运带来巨大的客流量及潜在的商机,将为TD发展壮大、走向国际市场打下了最重要的基础。

  观点二:持续投入才是保障TD健康发展的源泉

  发言人:联想集团市场部易小姐

  奥运是TD发展的一个契机,或者一个转折,但不是全部,我更看重奥运过后的后期投入过程。国际范围来看,TD与两大标准尚有一定差距。但经过事实检验,TD是可行的、是适合中国发展的一套标准。需要厂商和运营商的长期不懈地持续投入,厚积薄发,才能保证TD的健康发展。

  观点三:使用习惯是3G推广必须正视的问题

  发言人:2G手机用户张伟

  我对3G手机感兴趣,我就要去购买吗?不一定。相信多数消费者和我一样,认为现在的手机足够用,没有必要升级新手机、新网络。对现有的2G网络和资费的使用黏性,成为推广新网络的最大障碍。因此,奥运期间不少厂商推出了GSM/TD双模,这就是一个良好的过渡行为。

  观点四:新媒体全面参与的互动

  发言人:3G门户网CEO邓裕强

  中国奥委会副主席何慧娴说过:2008年的奥运,是奥林匹克运动史上第一次新媒体全面参与的互动。手机报道北京奥运,将全免费向中国人提供一个丰盛的、全面的奥运大餐。人们不会因为时间和空间的限制,错过任何一个比赛的激动时刻。

  本报观点:

  运营商合作成3G成败关键

  作为中国自主提倡研发的3G标准,TD与奥运一样,已经上升为国家战略高度,工信部部长李毅中甚至发出了TD“只许成功,不许失败”的声音。在国家大力扶持和鼓励下,结合运营商、终端商、渠道商等多方努力,我们相信,3G盛宴将从北京奥运会开启。

  当然,TD也存在一些问题。如3G网络互联,外国朋友更多的是使用的是WCDMA或CDMA2000的网络,而中国仅能提供TD的网络服务。如果多网互联成了问题,必将为TD留下一个非常糟糕的印象分,TD的推广将面临信任危机。

  这并非杞人忧天,联通早期的CDMA网络正是因为无法与GSM网络互通短信才导致其用户量萎缩,这可以看做网络互联问题的前车之鉴。而在第一梯度的试商用阶段,也有用户反映GSM用户无法呼叫TD用户的问题。如果这些细节不能处理好,将会严重影响TD的应用体验,奥运的推广作用也将大打折扣。

  因此,运营商能否有效合作才是3G在北京奥运大行其道的关键,也才能将奥运对3G的推动效果展现出来。这种合作不但包括技术标准的统一,还包括不同移动网络的互联。

(责任编辑:romp)

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