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摩根士丹利:中国文化元素的国产网游易成功

  【搜狐IT消息】7月4日,摩根士丹利发布《中国传媒报告》,报告称中国文化元素的国产网游容易成功。

  报告称,根据观察,国产游戏在过去几年发展迅速,渐渐成为中国网络游戏的主流。首先2007 年度中国游戏行业年会中获选为十大最受欢迎的网络游戏中,国产游戏占了6 款,而在2004 年则只有4 款。

其次,国际数据公司(IDC)发表的报告显示,中国网络游戏行业总收入中,国产游戏的贡献由2005年的60%提高到2007 年的65%。

  中国网络游戏行业竞争激烈,其中行业领袖盛大(Shanda)和网易(NetEase)的市场占有率由2004 年约65%下跌到2007 年的40%多。根据我们的观察,带有中国文化元素的国产游戏一般会

  较容易获得成功,原因是大部分游戏玩家对故事内容都有一定认识和兴趣,使公司省下不少市场推广和用户获得成本。

  比如,网易的《梦幻西游》虽然已营运4 年多,但在2008 年四月份又创造了超过2 百万最高同时在线人数的新纪录。 金山在线的水浒Q 传是取材于中国四大古典名著之一《水浒传》的网络游戏,在开始营运的6 个月内亦吸引到约10 万人最高同时在线。

  再比如,完美时空(Perfect World)是中国网络游戏行业掘起得较快的公司,其市场占有率于2007 年增加5个百分点。报告认为完美世界的成功主要在于懂得巧妙运用中国文化元素以及流行内容,例如最受欢迎的电视剧(武林外传),获得最高观看流量的网络小说(诛仙)以及中国四大古典名著之一《三国演义》的精彩故事(赤壁) 。

  

(责任编辑:lannylin)

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