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蓝光协会因价格生内讧 中国版HD DVD趁乱当黑马

  《IT 时代周刊》 记者/杜笑妍 发自北京 上海

  由于缺乏核心专利技术,新一轮的蓝光价格战和专利危机很快摆在了中国DVD企业面前。

  5月30日至6月1日,在上海光大会展中心举办的“第16届上海国际音响影视展览会暨上海国际数字家庭娱乐展”上,中国高清光盘产业联盟展示了由TCL、新科、清华同方等国内公司共同参与开发制造的中国蓝光高清DVD(CBHD,俗称中国版HD DVD)播放机,以及中国唱片总公司、中影音像出版社等制作的CBHD碟片。

中国高清光盘产业联盟还声称,这是一项为了应对蓝光阵营的不同声音,避免重蹈DVD专利费覆辙而采取的重要举措。

  此前,蓝光光盘协会联席董事长、松下电器产业株式会社存储事业战略室室长小塚雅之表示,想要推广蓝光产品,需要得到中国碟机企业的支持。但让人不解的是,已经表示有赖中国市场来全面复兴的索尼公司,此时态度变得暧昧起来。

  既然重视中国市场,为何又在一只脚已经踏进来时还犹豫不决,蓝光光盘协会有怎样的顾虑?而中国企业如何应对?

  价格引发阵营分歧

  相比从录像机过渡到碟机市场,从普通DVD过渡到蓝光的市场环境已经有很大的不同:来自网络下载的威胁,消费者的观望态度,都成为蓝光市场启动的绊脚石。

  据美国CNET网站5月28日报道,索尼首席执行官霍华德·斯金格表示,此前索尼在标准蓝光播放器方面仍然亏损,因为需要追赶HD DVD的市场份额,并且应对HD DVD播放器的超低价格。而桑福德·伯恩斯坦联合机构4月份的研究报告也指出,预计今年蓝光DVD的销量仅增长1%。

  增幅缓慢的最主要原因就是价格。蓝光DVD的成本比普通DVD高出11美元,整机价格更是高达400美元,而一般DVD播放器价格仅60美元。两种机型的售价相差太远。而另据索尼预计,蓝光播放器价格要到明年底才有可能降到200美元以下。

  本刊记者从北京中关村几大卖场了解到,目前索尼在中国市场推出的蓝光碟机价格为4890元/台,而松下与大连华录合资生产的蓝光碟机的价格则在5999元,个别型号的蓝光碟机价格居然高达万元。显然,蓝光碟机距离市场心理还有较远距离。苏宁、国美等卖场的工作人员对《IT时代周刊》透露,蓝光DVD更多是作为企业展示形象,销售量微乎其微。

  市场分析人事表示,要想实现蓝光产品的快速提升,仅仅依靠日本、美国、欧洲等市场远远不够,中国市场将是今年蓝光产品开拓销售局面的重要目标市场。小塚雅之说,要在中国市场推广蓝光产品,需要得到中国碟机企业的支持。作为蓝光光盘协会董事长,他代表蓝光协会对中国厂商持开放欢迎的态度,而且希望中国厂家能快速推出更有竞争力的蓝光产品。

  然而,就在蓝光协会高层发出积极信号的同时,索尼等蓝光阵营的核心成员对中国碟机企业的加入不以为然。索尼美国公司总裁斯坦·格拉斯哥曾表示,为了防止蓝光碟机价格像传统DVD碟机一样暴跌,管理蓝光光盘规格的部门尚未把技术授权给任何一家中国内地厂商。索尼目前在中国市场销售的蓝光碟机是在其马来西亚的工厂生产的。

  有业内人士分析,索尼对中国的排斥态度,有可能缘于中国的庞大市场份额和中国企业如果掌握了核心专利就会加大与索尼竞争的状况。

  专利池引发口水战

  蓝光阵营内部除了在是否允许中国碟机企业加入方面有不同意见外,分歧还出现在中日双方企业对建立蓝光专利池———蓝光专利费的收取模式上。

  在普通DVD时代,虽然业界已建立起统一的DVD论坛联盟,但是这一组织对旗下成员不具约束力,飞利浦、松下、东芝、索尼等企业都拥有各自的技术专利和格式,它们向加入这一论坛的其他成员收取不同的专利费用,这就形成了3C联盟、6C联盟以及汤姆逊单独收费等不同的收费主体和收费模式。

  中国电子音响协会秘书长金正龙表示,当时中国出口一台碟机的价格在30-40美元,而这几家专利联盟的专利收费就达到每台24.5美元,在协会统一谈判后依然高达每台20美元,而且飞利浦等企业还采取在港口堵截中国产DVD的方式来收费,最终导致了每年达到几千万台规模的中国DVD产业逐渐凋敝。

  小塚雅之说,“DVD时代,专利已经成了阻碍整个产业发展首要问题。在蓝光时代,专利持有者将会吸取这一教训,会通过成立一个专利池来简化专利收费方式,尽管目前仍旧没有具体的方案,但相信相关政策很快会出台。”

  对于蓝光专利池,索尼中国有关人士表示,虽然蓝光协会将建立专利池,但专利池中的一般都是基础和通用技术,索尼不会把核心专利放入该专利池,依然保持单独收费的方式。

  然而,作为蓝光阵营在中国的对手,中国高清光盘产业联盟(CHDA)在6月2日炮轰对方,称早前蓝光光盘协会声称的已授权包括TCL在内的11家中国企业蓝光技术的说法涉嫌说谎,并对此予以回应:TCL只购买了蓝光的一个规格书,并正在研究,但未获得授权。

  针对清华专家炮轰蓝光光盘协会董事长涉嫌说谎一事,6月3日蓝光协会中国工作组主席赵桂志表示不愿就此事作出回应,会在适当的时候澄清事实。

  面对各大阵营的不同声音,有业内人士向《IT时代周刊》说,“我们最担心的是专利费问题上重蹈传统DVD时代的覆辙”。

  CBHD挑大梁

  在东芝宣告败退HD DVD业务后,为防止蓝光DVD的垄断,中国拥有自主知识产权标准的CBHD坚持在2月22日如期推出。据了解,CBHD是物理格式建立在东芝放弃的HDDVD之上,导航、解码等方面加入中国技术的中国自己的蓝光光盘格式(编者注:索尼的蓝光DVD和东芝的HD DVD,其激光头均发射蓝色激光读取磁盘。因此,两种技术在物理上都基于蓝色激光),俗称“中国版HDDVD”。

  绝大部分企业都希望在新一轮产业机会上把握应有的主动权,但由于不掌握核心专利,大家又怕在投入巨资生产后,有可能会遭到专利阵营的封杀———DVD时代的旧伤疤仍隐隐作痛。一些国内企业采取观望态度,而另一部分国内企业仍然考虑坚持做中国版HD DVD,反击索尼主导的蓝光DVD。

  让中国企业有能力叫板蓝光专利阵营的是中国庞大的市场,并且,较低的生产成本是其有效利器,从而实现蓝光产品市场的快速提升。

  中国高清光盘产业联盟、光盘国家工程研究中心主任潘龙法介绍,CBHD以及CBHD播放机的出现使得我国在调制解码、音频解码、导航以及数字版权管理方面拥有了自主知识产权,CBHD庞大产业链在中国即将全面启动。联盟成员中,新科、TCL、清华同方等企业已相继推出了最新高清视听产品。

  业内人士分析,CBHD作为我国新一代光盘的主流产品,能带动我国光盘产业从DVD的失败中重新崛起。CBHD的技术性能可以满足广大消费者对高清音像节目品质的需求,相对低廉的成本也符合我国国民的消费水平。同时,发展CBHD还可巩固我国业已形成的强大的DVD产业基础,避免完全进口新设备组建新产业链,给境外厂商带来巨额利润的同时造成我们的巨大浪费。

  不过,有专家认为并不可就此高估了CBHD的实力,它只是抗衡蓝光、谋求话语权的一个途径。毕竟蓝光DVD已被接纳为国际标准,并且全球各大电影公司全面倒向蓝光。

  中国电子商会副会长陆刃波分析,本土企业当前通常采取“脚踩两只船”的方式,在国外市场与蓝光阵营合作,在国内则生产CBHD产品。

  蓝光阵营在突现一些反对声音的同时也意识到,在中国市场,中国企业是否加入并大力推动,也成为蓝光能否主导中国,从而在全球扩大规模降低成本的关键。蓝光光盘协会在去年9月已宣布成立中国音视频编码评估特别工作组,若中国音视频标准AVS和DRA通过其技术审查,将有望跻身蓝光格式专利,从而使中国碟机可享受部分专利互换,使蓝光专利费降低。

  值得注意的是,中国高清光盘产业联盟于6月1日亦发布了建立CBHD专利池的声明,以避免出现DVD时代的专利费问题。

  蓝光阵营是否会在中国庞大的市场面前彻底妥协,CBDH的做法能在多大程度上削弱蓝光的专利优势,这都值得业界继续关注。

(责任编辑:romp)

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