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商业周刊:3G iPhone用补贴推销售 物美价廉

  赛迪网讯北京时间6月10日《商业周刊》文章指出,苹果推出最新3G版iPhone,除了功能更加丰富之外,价格也不算高,预计其市场需求必将非常旺盛。

  一年之前,苹果凭借iPhone进入手机市场;一年之后,苹果发布3G版iPhone。


  苹果首席执行官乔布斯于6月9日在旧金山发表演讲,宣布推出3G版iPhone以及各款式iPhone的售价。其中,8GB机型的3GiPhone的售价为199美元,16GB机型的3GiPhone的售价为299美元。这个定价策略与一年前iPhone刚问世时的定价策略显然不同。首款iPhone的售价高达599美元,代表的是高端策略。3G版iPhone将从7月11日起在全球22个国家正式起售,最终将在70多个国家的市场。

  乔布斯介绍说,3G版iPhone下载网页的速度比诺基亚和Palm公司出品的手机还要快36%。3G版iPhone还配备了GPS定位系统,因此它也可以运行许多与位置有关的应用软件,比如地图软件等。与第一版iPhone相比,3G版iPhone还改善了通话的音质。

  IPhone功能的增强和丰富将激发更多的市场需求。自从2007年6月底首款iPhone上市以来,苹果已经售出了600万部iPhone。苹果首席运营官TimCook表示:“越来越多的人想购买iPhone,但是他们还买不起。”

  IPhone的市场需求还代表着无线运营商的利益,Cook称,降低iPhone的售价还意味着服务供应商将获得一定的补贴。美国的iPhone供应商是AT&T公司。瑞银分析师JohnHodulik在一份研究报告中写到:“3G版iPhone的发布对于其独家供应商而言是提升RPU(每位用户收入)和市场份额的好机会。”

  截至美东时间下午2点,苹果股票下跌7.25美元,跌幅接近4%,但是后来股价又涨了回去。最终,苹果股票报收于每股181.61美元,跌幅为2.2%。

  3G版iPhone中还增加了一些专为商业用户设计的新功能,包括在iPhone上阅读微软Office办公系统生产的文件等。

  还有一种名为MobileMe的新服务,它是对苹果现有的MacWeb服务的扩展服务。MacWeb服务中包括了电子邮件、在线存储和其他服务。苹果高级副总裁PhilSchiller表示,这项服务是对微软企业电子邮件、日历和其他内容列表工具的补充。

  电子邮件信息、日历更新以及联系人资料可以通过无线连接实时更新,iPhone可以与Macintosh或者Windows电脑进行同步。

  谷歌的地图应用软件已经被整合到了联系人列表中。用户们还可以直接在iPhone上更新自己的网络相册。用户们还可以利用一款名为iDisk的应用软件从电脑或者iPhone上存储20GB的数据。这项服务的价格为1年99美元,从7月份开始有60天的试用期。

  苹果之所以能够将iPhone的售价大幅降低,是因为包括AT&T在内的无线运营商们将赞助大约一半售价的资金。根据目前的计划,苹果减少了通过运营商提供服务而获得的收入的分成。分析师们预计苹果的市场份额在30%左右,但是公司尚未公开具体的交易条款。

  根据3G版iPhone的相关协议,苹果将放弃收入分成计划,转而利用补贴推动iPhone的销售。PiperJaffray的分析师GeneMunster在6月9日的研究报告中写到:“销量增长将弥补运营商收入分成的损失。”AT&T在一份文件中表示,由于补贴的影响,其营收将受到一定的影响。AT&T补充说,iPhone的用户每月贡献的服务收入将是其他设备用户贡献的收入的2倍。

  苹果还推出了由第三方开发商开发的新应用软件。苹果在今年早些时候发布了开发工具软件,方便软件设计师为iPhone开发应用软件。

  那些新应用软件包括一款eBay拍卖软件、一系列世嘉和PangeaSoftware公司的游戏软件、一款好友定位软件以及Modality公司的两款医学类软件。美联社也展出了一项名为MobileNewsNetwork的新服务,它可以根据手机所在地收集新闻内容,而且iPhone用户还可以在发现新闻时将图片和文章发送到美联社。此外,还包括一款名为TypePad的博客服务。

  乔布斯称,这些应用软件将通过苹果iTunes销售到全球62个国家。容量小于10MB的小应用软件将通过网络下载,较大的应用软件则需通过Wi-Fi或者直接从iTunes安装。通过iTunes销售应用软件的开发商可以自行定价,并获得70%的销售收入。

  企业用户可以将应用软件发布给员工。企业技术经理可以授权网络上的电话并建立可在那些电话上运行的合法应用软件清单。

  作者:子聪
(责任编辑:Ann)

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