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微软V.S雅虎:想说爱你不容易(图)

  编者按:对于微软来说,雅虎是把双刃剑,为己所用,将成为对抗Google的利器,而雅虎一旦与google开展合作,对于互联网时代的微软来说,后果将不堪设想。

  因此,微软换一种方式与雅虎再度回到谈判桌上,这是业界都预料到的。

  自今年2月1日微软正式提出用446亿美元收购雅虎开始,这幕当今IT界最大的收购案就拉开了序幕,然而后面的发展正如一出爱情戏剧那样一波三折,先是雅虎对收购态度暧昧,微软在焦虑的等待中终于按捺不住,于4月5日向雅虎发出最后通碟,限雅虎在三周内缴械投降,然而4月26日的最后期限已过,雅虎仍没有给予回应,不得已,微软提高报价,总额达到475亿美元之巨,雅虎依然坚持自己的价格没有妥协,就在人们期望微软做出近一步举措的时候,出乎所有人的预料,微软鸣金收兵了,CEO鲍尔默正式宣布放弃对雅虎的收购。

微软V.S雅虎:想说爱你不容易

  显然,在随后的几天里,微软并不够说服力的宣布以及之前微软急欲收购雅虎的表现让业界对于鲍尔默的说法产生了更多的质疑,“欲擒故纵”成为媒体一致对于微软的评价。

  不出其然,近日,一则关于微软将再次提出对雅虎的并购案件在媒体传开,只是,此次是由全盘收购转化只是收购雅虎的搜索业务,并且消息声称,微软已经在开始采用新的方案与雅虎洽谈,新的替代方案将会让两家公司加强在线业务方面的合作,而雅虎方面,则一如既往的表现着欲拒还迎的态度。


  其实,我们回顾这一年之中关于双方并购案的种种说法可以看出,这种方案早在去年年初就曾被投资者提出来过,单从两家的企业性质上来讲,微软是偏重技术的,而雅虎则完全是一家互联网公司,公司的企业文化存有很大的差异,能否融合就是一个很大的问题,再者,双方虽然可以实现一些资源的互补,但也有很多雷同的业务,能否将雅虎这样一个庞然大物在短期之内对google不留余地的消化掉,也是考验微软整合能力的一大难题,而历史已经证明,这样盛大并购的整合往往耗时太久。目前对于双方来说,最理想的办法就是微软可以与雅虎建立一种密切的合作关系,双方专门针对google的凌厉攻势达成一致的战略目标,而没必要非得去消化掉雅虎的一万多名员工。

  毫无疑问,为应对google的强大威胁,微软对雅虎并购或合作的计划势在必行。

  GOOGLE的强大威胁仍是主因

  “既生瑜,何生亮”,比尔·盖茨如果对中国的“三国”历史熟悉的话,一定会发出这样的感慨。日益强大的GOOGLE是微软实实在在的梦魇。尽管,微软在公开场合始终表现的对GOOGLE不屑一顾。鲍尔默在一次公开集会上曾说过,微软并未在桌面计算、企业服务器、娱乐及硬件设备等方面将Google视为正儿八经的对手。然而,微软不得不承认,情况在互联网方面可就完全不一样了。十余年来,这个软件帝国从产品、技术、资本并购三大方向不断的扩张自己的版图。无奈的是,它在互联网行业的表现始终不如人意,这当然与比尔当初低估互联网的作用有很大的关系,一向高傲的比尔也在多年后坦承自己最大的失误就是当初没有重视互联网,一不小心让GOOGLE走在了前面,一步迟,则步步迟,微软曾花费两年多时间,打造WindowsLive品牌系列的全新在线服务,但是收效甚微,看着雅虎、谷歌在互联网领域崛起,赚的盆满钵满,微软互联网业务却依然在赔钱,这让微软相当沮丧。如果说几年前,互联网还是新技术,新应用,但如今互联网已经是基础应用,是主流趋势了,微软意识到要想在这个领域成为领袖,必须要出重拳,这次微软肯花如此大的价钱来收购雅虎,也反应出微软要努力成为这个主流趋势的领导者的决心。

  但GOOGLE已经不是几年前看微软眼色行事的小角色了,GOOGLE在首次研发Gmail时还是忐忑不安,唯恐得罪了自己的客户雅虎和软件巨擘微软。如今,发展壮大的GOOGLE在进军在线软件市场已是咄咄逼人,毫不掩饰挑战微软的野心。如今两者之间的对抗日渐升级,特别是GOOGLE最近提出的风靡世界的“云计算(CloudComputing)”,即消费者使用各种无线和有线设备,通过互联网实现各种软件的应用。而微软赖以生存的业务都是安装在PC上的传统软件,而GOOGLE却要将90%的计算任务将转而通过云计算实现,甚至包括下一代的操作系统也将是基于互联网的,而这一切正危及到微软的核心利益,正如哈佛商学院教授大卫·约菲(DavidB.Yoffie)所说的,如果谷歌获得成功,“微软创造的很多价值可能会遭到摈弃。” 这对微软来说将是颠覆性的。

  另外,在在线广告业务方面,雅虎刚刚也宣布了将与google展开全方位的合作,微软此次急于并购,无疑也是在想办法拆散雅虎与google的合作,同时,微软本身也在近日推出了自己的搜索广告模式,据悉,这一新模式的核心将包括18个新的垂直搜索服务,用户通过这些服务所产生的购买行为都会获得一定额度的现金返还。

  微软的法宝与阴谋

  微软多年以来已经习惯于在IT界的各个方面老大的地位,为了达到这个目的,微软用尽了各种非常规的做法,甚至不惜公然违抗反垄断法,其目的只有一个,那就是不断巩固自己的霸主地位。微软虽号称是软件帝国,无人可望其项背,但微软从来就不是一个技术领先者,微软在每个领域都是第二个进入者,长期以来一直被持反对意见的人叫做贪得无厌的剽窃者,但这也正是微软的成功所在。每一次,都是其竞争者首先犯了错误,然后为微软的发展敞开了大门。卧踏之侧,企容他人酣睡,这头嗜血成性的大白鲨,不断觊觎着各个行业的领先者,等待时机成熟,一口吞下。纵观微软的发展史,就是一部吞并史,因此,为了达到在互联网行业的领先地位,其对雅虎的势在必夺也就不难理解了。

  我们再回过头来看这出并购大戏,有恍然大悟的感觉。从去年就开始的忽明忽暗的接触,到今年的明确收购,再到双方的价格博弈,再到微软的突然放弃,这一进一退,实际上都是微软在不断的主动出击,掌控节凑,雅虎只有招架之势,无还手之力,难怪,杨致远感叹,“微软不请自来的收购令大家有些分心”。微软的这一进一退,看似又回到原点,好像一切都没有发生,但对雅虎来说,决不能当这事没发生过,从其股票的变化就能看出来,雅虎像是被人突然抛向高空后又重重地摔在地上,这个疼痛不能当作不存在。而微软要的就是这个效果,这最后的这一退,其实是再以退为进,把你抛在地上,你摔的很疼了,你自然会有反应,果然,雅虎大股东卡尔·伊坎(CarlIcahn)发动了代理权争夺战,而在这个节骨眼上,微软提出了这个新收购方案(这也许也是微软的初衷),既达到自己的目的,也给了雅虎一个台阶,从目前情况来看,绝大多数分析人士还是对微软的的最新收购方案的最后成功持乐观态度,也许,在经历过一番讨价还价之后,鲍尔默和杨致远就会在谈判桌前举起香槟相互庆祝了。

  资源整合才是真正双赢

  正如微软自己所说的,GOOGLE对自己的威胁并不是全方位的,而主要是在互联网方面,特别是在搜索引擎方面,根据市场研究公司comScore公布的数据,谷歌在美国搜索市场占据了60%的份额,遥遥领先于雅虎的21%,以及微软的9%,微软在最初提交收购报价时就明确表示,收购雅虎是为了打造一家在搜索广告领域同谷歌抗衡的第二大服务提供商。微软非常希望通过收购雅虎,然后将两家公司的资源整合在一起,以便同谷歌竞争网络搜索广告市场。微软和雅虎有很多互补的东西,也有很多重叠的东西,只有把双方互补的东西整合在一起才能发挥倍力的作用,雅虎还有很多自己独到之处,雅虎目前也是全球最受欢迎的网站之一,其内容和通讯资源仍然是很强大的,这些资源完全可以剥离开来成为一个独立的部分。

  来自华尔街的分析师对于这样的并购也表示看好,微软在搜索引擎业务上的新举动也符合最近在收购雅虎方面的政策变化。微软一方面积极收购雅虎的搜索业务,另外一方面也希望通过推出新业务提高自身流量,给自己的广告商带来更大的利益。

  当然,对于我们来讲,关心的或许并不止这些,微软的重拳出击会否对于google的霸主地位有所动摇,拥有强大技术研发实力的google又将会采取什么样的应对措施呢?显然,这场巨头之间的“三角恋”之争还远远没有结束。
(责任编辑:romp)

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