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商业周刊:门户网站与社区网站的冲突

  【搜狐IT消息】北京时间5月20日消息,据《商业周刊》报道,Facebook和MySpace等社区网站近日推出工具,允许用户在其他网站上使用个人信息数据。然而在这一过程中,来自Google和雅虎的竞争压力正在日益显现。

  Google与Facebook的纠纷

  5月12日,Goolge推出Friend Connect工具,允许普通网站添加社会性功能。Google这一工具允许用户导入Facebook联系人列表,并向好友的Facebook帐号发送邀请信息。然而几天之后,Facebook暂停了Friend Connect的接入,并指责该工具侵犯了Facebook用户协议中的隐私条款。

  尽管Facebook表示,已经与Google进行了多次接触以解决该问题,但是Facebook的这一行为仍然显示了社区网络和传统门户网站之间的冲突。这两者目前都希望通过打造社会性媒体赢得在互联网广告市场的竞争。

  社区网站的盈利问题一直是业界关注的焦点。新闻集团三年前收购了MySpace,目前仍无人能预测新闻集团的投资何时将获得回报。由于越来越多的网站引入社区功能,寻找盈利的途径也变得越来越困难。雅虎通讯及社区高级副总裁Brad Garlinghouse指出:“在2到3年以后,整个互联网将更社会化。”

  社区网站开放用户信息

  在互联网社会化过程中,MySpace和Facebook采取了更有力的措施。未来几个月,这两大社区网站将帮助用户在类似Google和雅虎的网站上使用个人信息和好友列表等数据。这种开放背后的目的很简单,即用户不会长时间使用单一的服务。社区网站Ning首席执行官Gina Bianchini认为,网站“拥有用户”的时代已经结束。

  不过,即使用户希望转向其他的互联网服务,他们仍然不希望每次都重新输入个人信息和联系人列表。TechCrunch博客主迈克尔-阿灵顿近日在博客中指出,社区网站认识到必须取悦用户,但同时必须阻止用户转投其他网站,因此社区网站需要使用户数据拥有一定的便携性,并保证这种便携性是可控的。

  为了满足这样的需求,MySpace和Facebook本月初推出了类似的合作伙伴项目。不过,这两大社区网站并未透露,有多少数据允许用户在其他网站上使用。

  此外,社区网站有可能与其他网站分享营收或广告位。Flock近日推出的浏览器采取了这样的策略。该浏览器聚合了来自Facebook、Twitter等社区网站的内容。Flock目前与Photobucket分享广告营收,后者在网站上为Flcok的新浏览器进行推广。不过,尼尔森市场研究高级副总裁Ken Cassar表示,由于存在业务、隐私和安全方面的问题,分享营收的策略实现起来较复杂。

  门户网站的社会化

  毫无疑问Google和雅虎希望通过社区网络获益。以Google的Friend Connect为例,该工具将成为社区网站和普通网站之间的桥梁。当用户通过Friend Connect登陆普通网站时,Google能够跟踪用户浏览该网站的时间以及与该网站互动的过程。这将使Google能够更好的投放显示广告,吸引广告客户投入更多广告费。

  另一方面,雅虎希望用户在自己的网站上停留更长时间。新版的雅虎Messenger软件将允许用户查看好友在雅虎旗下其他网站上的活动,例如在Flickr上上传的照片。雅虎目前没有正式确认这一消息,不过MySpace高管已表示,新版雅虎Messenger将增加“添加MySpace联系人”按钮,用户在使用时可以看到好友的博客、照片以及在MySpace上的动态。

  eMarketer分析师Debbie Williamson表示,对Facebook和MySpace来说,所有的开放性都是赌博。他指出,“这是一场豪赌,赌注是谁能最终控制用户信息”,以及随之而来的大量广告收入。eMarketer本月13日调低了美国社区网站今年的广告收入预期,从16亿美元下调至14亿美元。这一数据相当于同比增长55%,远低于2007年同比增长的163%。

  便携式数据将提高流量

  根据Hitwise的数据,社区网站4月份的流量同比下降16%。Hitwise研究主管Heather Dougherty表示,去年,用户由于好奇而尝试社区网站,但是目前用户已经纷纷离开。其中的主要原因是社区网站没有提供足够多的功能吸引用户兴趣。

  从这种意义上来说,便携式数据将保障社区网站的流行性。如果某一社区网站能够吸引到足够多的用户,那么该网站只需要提供有价值的联系人信息以及用户个人数据,就能够维持自身的发展。音乐服务网站iLike总裁Hadi Partovi认为,开放数据将保持社区网络的强大地位。

  社区网站还希望通过开放数据带来更多流量。Digg首席执行官Jay Adelson表示,开放数据使更多用户使用Digg的服务,并促进网站的增长。实际上,社区网站对于开放数据对网站流量的影响十分关注,因为只要越多的用户观看广告,社区网站就能够获得越多的收入。(金童)

  延伸阅读:

  Google同多家公司联手 力图使网站社区化
  Google推出Friend Connect 助网站增加社区功能
  李彦宏称百度引领中文搜索主要靠社区
  环球企业家:社区网站正在面临持续力考验

(责任编辑:韩建光)

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