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张朝阳:搜狐正寻找下一个对手

  搜狐发布的2008年第一季度财报远远超过了投行们此前的预期,花旗银行更将搜狐目标股价由56美元上调至80美元。这在张朝阳看来,华尔街已逐渐意识到搜狐的价值  

  ■本报记者 廖庆升

  4月28日,搜狐公布了2008年第一季度财报。

搜狐第一季度总收入达8480万美元,净利润达2160万美元。财报显示,搜狐在总收入及各个类别的收入,包括品牌广告、在线游戏、净利润等各项指标都创历史记录。

  虽然新浪等其他门户都还没有公布2008年第一季度财报,但在搜狐CEO张朝阳看来,搜狐已经成为了中国互联网第一门户。在超越新浪后,他已着手寻找下一个对手。

  网游和门户可以共存

  记者:对于门户网站来说,第一季度通常是在线广告的淡季,但今年第一季度搜狐的在线广告收入却实现了较快速度的增长,其原因是什么?

  张朝阳:今年第一季度,搜狐的在线广告收入同比增长了41%,打破了淡季的规律。搜狐能取得这样的成就,一方面要归功于越来越多的传统广告客户开始将广告投放到互联网中,另一方面,搜狐作为奥运会的赞助商,在内容上的优势吸引了更多的广告主将广告投放到搜狐的平台上。

  记者:搜狐在收入上已经连续三个季度获得高速增长,搜狐团队是如何做到这一点的?

  张朝阳:搜狐一直致力于将自己打造成一个强大的媒体平台,特别是搜狐成为北京2008年奥运会内容赞助商后,我们在内容的制作上下了相当大的力度,所以在搜狐的首页、新闻和各个频道的流量增长特别快,这直接拉动了搜狐品牌广告收入的增长。其他一些稍微窄一点的业务,比如无线业务,也实现了增长。最让我感觉高兴的是搜狐在网游业务上的成功,“天龙八部”这款游戏的成功大大增加了搜狐的收入。

  记者:业界有个观点认为“有网游必定无门户”,您觉得这句话套用到搜狐上是否合适?

  张朝阳:目前似乎还很少有互联网公司能同时在两个领域称雄。在今年第一季度,搜狐的广告收入为3320万美元,而在线游戏收入则超过了广告收入,达到4100万美元。于是很多人便认为,搜狐投入精力去营运游戏必然会影响门户的建设。我不认同这个看法,能否让两项业务在同一家公司里和谐共处,取决于这家公司管理层的领导力和执行力以及业务本身的特征。我对搜狐的管理层充满信心,同时,搜狐的门户建设和游戏也不冲突。

  记者:搜狐是否担心游戏业务的收入会在奥运会期间下降?

  张朝阳:我们已计划在游戏的页面上安装奥运会的比分直播系统,这样一来,玩家可以在玩游戏的同时了解奥运赛事情况,确保玩家不会离开游戏页面,这正是其他网络游戏所不具备的强大优势。另外,在春节期间,“天龙八部”的同时在线人数有所下降,但是付费用户并没有下降,我们的铁杆玩家,不管在任何时候都在继续玩我们的游戏。因此奥运会不会对搜狐游戏收入造成很大负面影响。

  搜狐在寻找下一个对手

  记者:搜狐发布的财报,远远超过了知名投行高盛此前的预期,花旗银行在搜狐财报发布之前将搜狐的股票评级从“持有”上调为“买入”,目标股价也由56美元上调至80美元。此前,美国投资公司SIG分析师赵春明重申了对搜狐股票“看涨”评级,并将目标股价由61美元上调至68美元。往日对搜狐并不理解的华尔街,是否已经开始看重搜狐?

  张朝阳:我一直认为华尔街不懂搜狐,不过他们开始慢慢意识到搜狐的价值了。

  记者:不久前,您说过搜狐的收入在奥运会开始前会超过新浪。现在新浪还没有公布财报,我们似乎也不好判断搜狐到底有没有超过新浪?

  张朝阳:搜狐超越新浪是没有疑义的。据我所知,新浪一季度的收入不可能超过我们,我们的市值也超过了新浪。超越新浪是一件很值得骄傲的事情。

  记者:决定一家门户网站排名第一的关键性指标有哪些?

  张朝阳:首先要看网站的总收入和盈利水平,同时还要看这个网站的盈利收入是不是具有可持续性,在这些方面,搜狐都拥有绝对的优势。

  记者:如果按您所说的,搜狐已经超越新浪,那么搜狐超越新浪后,下一步要做什么?

  张朝阳:现在老的三大门户概念已经过时了,所以我们要重新寻找竞争对手。

  从搜狐品牌诞生至今的十年时间里,由于网民对互联网的需求已经从单纯的获取资讯向即时通信、搜索、个人空间、娱乐等多方面发展,只有能够满足网民更多需求的互联网企业,才能在竞争中越走越远。腾讯和百度的成功就是很好的例证。

  同时,单一模式的互联网企业,已经难以在日益激烈的竞争中取得优势,甚至是生存下去,中国互联网已经进入了多元化的新门户时代。如今,搜狐携内容、空间、游戏、搜索引擎等多个具有领先优势的互联网产品,已经甩开了多年的竞争对手。不过,有竞争才有发展,搜狐必须找到新的竞争对手。

(责任编辑:Ann)

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