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腾讯百度阿里巴巴等公司的整合趋势

  分析师许彬

  艾瑞咨询研究中国网络经济行业发展趋势发现,2007年中国网络游戏、网络广告、移动增值为占据营收市场份额最大的三大业务,同时电子商务和搜索引擎市场成为最具发展潜力两大行业。艾瑞咨询对以这五大业务为代表的腾讯、盛大、阿里巴巴和百度(按收入规模排序)几家典型企业研究发现,其发展战略上都有整合多项网络服务,打造综合运营平台的趋势。

  腾讯:依托IM打造多功能服务平台

  腾讯在2007年总营收规模达到38.2亿元人民币,比2006年增长36.4%.主要来源于互联网增值、移动增值和网络广告三大业务,其中互联网增值服务收入规模达到25.1亿,比2006年增长37.7%;移动增值收入为8.1亿,增长15.4%;网络广告收入为4.9亿,增长率为84.9%。

  

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  艾瑞咨询分析腾讯2005-2007年收入结构以及腾讯整体发展策略,认为其营收增长主要原因在于:

  (1)海量用户为增值服务打下坚实基础:腾讯一直致力于加强帐户安全保护和反垃圾信息,以即时通讯为平台吸引更多用户,2007Q4其注册用户和活跃用户分别达到了7.42亿和3亿人,年度增长率分别为27.8%和29.0%.

  (2)持续发展互联网增值服务:腾讯依托Qzone等开展网络虚拟形象业务,并通过“QQ会员”新增功能不断提高用户忠诚度,加强交叉营销,促进互联网增值服务持续快速发展,2007年互联网增值服务收入占总营收的65.8%.

  (3)依托IM打造多功能服务平台:腾讯在战略上围绕核心IM平台整合Qzone、QQ邮箱、腾讯搜搜和拍拍等多项服务,意图打造一个基于IM的多功能平台,并在整合资源基础上保持用户数量持续增长,并获得可观的广告收入。

  盛大:MMORPG成为核心收入来源

  2007年盛大净营收为24.7亿元人民币,比2006年增长49.1%,净利润为14亿元,净利率达到56.7%,年同比增长163.7%.其中MMORPG(大型多人在线游戏,即Massive Multiplayer Online Game)营收规模为20.4亿元,占总营收规模的82.7%,比2006年增长64.6%;休闲游戏营收3.3亿,年增长8.9%。  

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  艾瑞咨询分析盛大2004-2007年总营收及收入结构变化,认为盛大营收大幅增长原因在于:

  (1)多款MMORPG同时营收:盛大2007年同时运营《传奇》、《传奇世界》、《风云Online》以及《World Hegemony》等多款MMORPG游戏,且都业绩表现不俗,使得盛大MMORPG游戏收入大幅增加,这也成为推动总营收增长的直接原因。

  (2)网游产品成功商业化推动ARPU值增加:盛大2007年大力发展以网络虚拟产品为主的电子商务系统,玩家直接付费接近总收入的40%,直接推动ARPU值增加,达到58.6元,比2006年增长28.4%.

  (3)网络游戏社区化增加用户黏性:持续推动虚拟社区化建设,打造网络游戏社区平台,增加用户黏性,促进付费用户数大幅提高。2007年Q4盛大活跃付费帐户达到347万个,比2006年Q4增长了51.2%.

  阿里巴巴:扩展海外市场,增加盈利模式

  阿里巴巴2007全年总营收达到21.7亿元人民币,相比2006年同比增长58.5%;利润达18.8亿元人民币,比06年上涨67.2%;净利润9.7亿元人民币,同比上升340.0%.2007年阿里巴巴来自国际市场的营收达到15.5亿元,同比2006年增长56.6%,占总营收的71.4%,并连续4年保持在70%以上。  

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  艾瑞咨询研究阿里巴巴发展策略认为,阿里巴巴保持营收规模快速增长主要原因在于:

  (1)成功上市加强品牌效应:阿里巴巴作为早期电子商务开拓者,经过长时间市场培育,塑造了强有力的品牌并依靠品牌效应成为市场领先者,在此基础上07年实现成功上市,更为其带来了除资金外更高的品牌附加值,这也吸引了大量新增用户,拉动其业绩增长。

  (2)着眼于全球化提升营收:阿里巴巴营收增长受惠于跨境B2B交易,07年在融资支持下积极拓展海外市场,并深化在日本、香港等发达地区和印度等地的市场推广工作,加强海外地域覆盖,大幅提升海外付费会员数量和营收额。

  (3)打造电子商务商业生态链:阿里巴巴集团依靠集团旗下七大电子商务相关业务,打造了一条B2B2C2C生态链,而作为其中重要的B2B业务也在集团其他业务支持下获得了更多的资源和更快更好的发展,通过综合多类服务满足了中小企业的不同需求。

  百度:基于搜索转型新媒体,探索多元盈利模式

  百度2007全年财报显示,其全年总收入达到人民币17.44亿元人民币,相比2006年的8.38亿元同比增长108.2%.全年净利润达6.29亿元,同比增长108.4%。  

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  艾瑞咨询研究2007年百度发展策略认为,百度保持营收规模快速增长主要原因在于:

  (1)客户数量与ARPU双增长共同推动百度营收翻番:根据百度财报显示,2007年百度全年活跃网络营销客户数量达21.4万家,比2006年的14.3万家同比增长49.7%,2005-2007年年均复合增长率达到81.5%.而客户年度平均营收ARPU从2006年的户均5800元上升到2007年的8100元,年同比增长39.7%.

  (2)基于付费搜索追求多元盈利:艾瑞咨询研究百度2007年发展战略走向,认为百度基于其核心业务付费搜索,逐步探索新的盈利模式,增加收入来源:在电子商务领域,基于用户搜索购买需求,以用户搜索和社区为切入点进军电子商务领域;在广告领域,建立视频搜索广告联盟,并为大广告主提供定制付费广告,获得了大量搜索营销广告主的青睐;在网络游戏领域,整合用户搜索需求和热点,为网游运营商提供数据支持。各新服务模式对活跃网络营销客户及ARPU值的快速增长起到了积极的作用,从而推动百度营收持续高速增长。

  中国网络经济总体趋势:打造综合服务平台抢占竞争制高点

  艾瑞咨询通过对中国网络经济各行业典型企业运营策略的分析,认为在不同领域互联网企业的发展有殊途同归的趋势,各家典型企业都逐步立足于自身优势,进行资源整合和拓展,为打造全方位综合网络服务平台作出多方面有益尝试,一方面是拉动现有营收增长,另一方面也是抢占市场竞争制高点,为打造中国网络服务旗舰企业积极准备。  

(责任编辑:水涨船高)

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