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惠而浦中国最大店面展示即将登陆苏宁电器

  近日记者获悉,拥有近百年历史、并作为目前世界上唯一一家专注于全系列白色家电制造商的老牌企业——惠而浦,将全面启动其08中国战略计划。据了解,该品牌旗下拥有洗衣机/干衣机、微波炉、冰箱、空调、灶具、抽油烟机、洗碗机、油热汀及家庭厨房垃圾处理机等9大系列产品线,继洗衣机之后将有更多的产品被引入中国市场。

  中国成为惠而浦“六国战略”最后一块高地

  发源于美国的惠而浦,随着本土市场绝对地位的凸现,2005年,惠而浦收购了美泰克,两年之后,惠而浦成功将美泰克完全融入惠而浦系统。随后,在进一步巩固其欧美市场霸主地位的同时,推出了巴西、俄罗斯、印度、中国、土耳其、墨西哥等6个新兴国家的“六国战略”,更成为其扩大全球市场的重要战略步骤。

  据了解,除中国以外的五个国家,惠而浦均取得了很好的业绩。据悉,自1994年惠而浦进入中国以来至今,则走得相对艰难,因此,中国更被赋予了惠而浦亚洲战略成败的关键性因素。据有关方面透露,2007年,惠而浦对产品布局、渠道布局和人员布局等组织结构和产品平台均进行了改进,其中一个最大的调整就是将很多产品砍掉,中高端将成为惠而浦全新的产品定位。

  据悉,巴西、印度两个战略国,惠而浦已拥有相当的品牌优势。惠而浦方面则表示,经过一定时间的市场培育,当中国的消费者在购买白色家电时,惠而浦会作为他们重点考虑购买的品牌,是惠而浦中国战略的第一个3-5年计划。

  与渠道合作 成为惠而浦中国战略“点金石”

  据有关方面透露,北京、上海等地将成为惠而浦在华发展的战略城市,对于一二级市场的布局,将成为其打开国内市场的关键,而中国特有的家电消费市场环境,将很有可能促使惠而浦与国内家电渠道间的联手。

  据了解,惠而浦是全世界所有家电品牌中最早跟连锁渠道合作的,早在七八十年前,惠而浦便与美国最大的连锁渠道商——希尔斯(Sears)进行了紧密合作,双方合作期间,成功开发出以中高端为其定位的Kenmore家用电器品牌,该品牌涵盖了包括冰箱、洗衣机、空调、生活电器等全线家用电器产品。此外,在欧洲,惠而浦牵手宜家,供应其店面白色家电包括厨房家电在内的研发性产品。不难看出,与国外渠道紧密合作的成功,一方面奠定了惠而浦在华继续牵手国内渠道商的信心,另一方面,中国消费者更倾向于在渠道中购买家电的消费习惯,也让惠而浦与国内渠道的紧密合作变得更为可能。

  据悉,惠而浦中国最大的店面展示即将登陆苏宁电器上海长宁店,不管是展台和展位都是最新的,也都将作为惠而浦未来店面的标准。

  惠而浦在华产品与世界技术同步

  随着中国市场逐渐走向成熟,与全球技术同步成为惠而浦在中国产品上的一大原则及标准,中国国情将成为其在华产品研发的风向标。

  据了解,随着政府经济适用房和廉租房发展力度的加大(70%的住房将在90平方米以内),惠而浦专为中国消费市场开发了一款超薄洗衣机新产品,容量大而体积小,全球1200名工程师的参与研发,集成了全球所有的核心技术,包括欧洲、美国、中国。据记者了解,惠而浦的中国战略,将以洗衣机、冰箱、灶具、空调等九大产品线的不断完善作为其最主要的在华战术,全面打响其在华战略的第一枪。

  据有关方面透露,惠而浦空调将在近期内进入中国市场,其“第六感”人机对话技术的运用也代表了惠而浦空调最新的生产技术,根据室内温度自动选择制冷、除湿、送风、制热等人性化的功能设计,将有利于根本改善中国消费者的睡眠质量。

  品牌链接:惠而浦创立于1911年,总部位于美国密歇根州的奔腾港,自从美国第三大家电公司美泰克(美泰)被惠而浦收购后,惠而浦已经是目前世界上最大的家用电器制造商。2007年,惠而浦全球销售180亿美元,在全球白色家电市场排名第一,亦是美国《财富》杂志全球500强企业。惠而浦被誉为全球百年家电品牌,是目前世界上唯一一家专注于全系列白色家电制造商。

  早在1994年,惠而浦家电集团便确立了其在中国市场的长期发展战略,并先后在北京、上海、深圳、顺德、湖州等地建立了基于全球平台的现代化生产基地和国际级研发中心,在全国各主要城市设立了办事机构及维修服务中心,2005年,惠而浦中国(投资)有限公司和惠而浦亚太地区总部在上海成立,其在华业务进一步扩大,并专心致力于满足中国消费者对高品质生活的需求,同时亦再次对惠而浦品牌在中国的长期发展作出了坚实承诺。

  

(责任编辑:素雪)

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