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超低价笔记本新典范 华硕易PC还能红多久?

  CNET科技资讯网2月29日台北报道 Eee PC(易PC)在2007年11月正式出货,在短短不到2个月时间内销售破30万台,2008年华硕更将整年销售目标订在500万台,一时间Eee PC被视为超低价笔记本电脑的新典范,但Eee PC真的能持续成功吗?本文对此持保留态度,并在此提出多项疑惑与可能隐忧。

  0.冲动消费潮难长久

  Eee PC之所以热销,有一大主因是将Eee PC宣扬成399美元的笔记型电脑,对许多想购买轻薄笔记本、低价笔记本的人产生极大的诱因,但购买后有诸多人体悟到Eee PC的诸多限制,且这些限制即便改安装成Windows XP也难以改善,加上12月圣诞的礼品行情也已经过,如此冲动消费波结束后购买力道将会收敛。

  去年推出的Eee PC曾获选美国消费者最想要的圣诞节礼物。

  1.与传统笔电价差有限

  Eee PC最初揭露时标榜199美元,但最终为399美元,足足贵了一倍,而今日许多笔电大厂的促销机种或二线品牌的入门机种都已跌破2万新台币,与Eee PC的1.2万价差有限,对纯追求低价的消费者而言宁可多花几千元新台币来买完整功效的笔电,且附赠Windows Vista或Windows XP,反之Eee PC要预装或改装Windows则还要追加成本,而今传统低价笔电更跌至1.5~1.8万水准,Eee PC的价格优势将更少。

  2.MID有可能后发先至

  Eee PC接下来要面对MID(Mobile Internet Device)的挑战,MID与Eee PC的主要差别在於MID只专注于上网及媒体播放,不重视办公室文件的浏览、编修(或根本不具备),有些人买Eee PC就是为了轻便上网,对这些人而言未来可选择Eee PC也可选择MID,不一定非选Eee PC。甚至有的厂商已经确定不推出与Eee PC相仿的产品来与Eee PC竞争,而决定专注发展MID来与Eee PC竞争。

  3.价格规格比竞争仍难逃避

  华硕推出Eee PC,从竞争角度看可说是回避直接、正面的笔记本电脑低价战,以相同硬件规格而言有许多二线品牌厂商、渠道品牌厂商的笔记本比华硕更低廉,华硕改用Eee PC来间接进入低价战场,用Eee PC这个规格、价格完全与过往迥异的产品来试低价市场的水温反应。

  不过,很快有厂商要重新与Eee PC淌价格规格战的混水,FIC旗下的Everex品牌就推出与Eee PC同样价格、同样规格(甚至规格更佳)的CloudBook,决定用CloudBook来分食由Eee PC打出的新市场区段,此外Acer、HP也有意跟进,并且在价格规格上更胜Eee PC,Acer预计会使用8.9寸LCD,比Eee PC的7寸更大,因此ASUS想规避正面的价格规格战,恐难长久。

  4.缺乏子品牌、消费性经营经验

  由于纯PC产品、纯PC周边已愈来愈难销售,现在逐渐都走向消费性电子风,或尽可能讲究外观质感、触感、酷炫造型设计,以求产品讨喜好卖,现在华硕的产品也走向此路线,许多产品开始有多彩发展,相同型款的产品有绿的、红的、蓝的等颜色可供选择,而Eee PC也是如此。

  不过,IT产品消费化就只是多彩化这么简单吗?答案肯定为否,若只是多彩化,近十年前的苹果第一代iMac就已经掀起多彩果冻风。过去许多国内餐饮业学习麦当劳、肯德基等速食连锁经营,但始终只学到一致的制服与装潢,所有内隐的管理都未学到,最后还是要一一收摊。

  事实上华硕想将Eee PC长久消费性发展有其挑战,华硕不似国际大厂商有经营出知名子品牌的经验,例如苹果有知名的iPod系列(数字随身听)、惠普(昔为COMPAQ)有ProLiant系列(x86伺服器)、联想(昔为IBM)有ThinkPad系列(商务笔记本电脑),因此华硕不仅持续推行Eee PC有其难度,其他液晶电视等家庭化、消费电子化产品也有一定的推行难度。

  暂且去除预装/改装Windows的Eee PC不谈,若以先行出货的Linux版Eee PC而言,若EeePC要与紧接而来的MID竞争,Eee PC的优势必然是较多的应用程式,不过Eee PC的应用程式在后续发展上将有危机,理由在于其所用的Linux发行版:Xandros并非是很通行的发行版本,且在应用程式的安装/移除程序上与多数Linux迥异,这些都会阻碍Linux版Eee PC的应用程式增加速度。

  事实上用笔记本电脑的人多数仍偏好Windows,笔记本电脑预装Windows的比例比台式机还要高,若Eee PC持续以Linux为主推,未来Eee PC有可能陷入与Thin Client、PDA一样的窘境:可用的应用程式受限,最终只能朝利基市场发展。

  6.Windows青黄不接期

  Eee PC就算舍Linux就Windows,现阶段也是最尴尬的一刻,因为Microsoft即将停售Windows XP,而全力推行Windows Vista,但Eee PC的硬件规格要执行Windows Vista必极其吃力,而持续用Windows XP将有断炊疑虑,此时只能等待Microsoft态度松软,持续提供Windows XP给Eee PC,或改提供Windows XPe(嵌入式版本),但无论哪一种作法都还悬而未决。

  

  英特尔专为发展中国家开发的Classmate PC。

  7.规格升级有其包袱

  华硕为何要推行Eee PC?推测与Classmate PC有关,英特尔推行Classmate PC是为了预先防堵MIT Media Lab的OLPC,过程中英特尔也尝试参与OLPC,但最终合作仍是告吹,以致仍有需要用Classmate PC封堵OLPC,而Eee PC的硬件规格料件等与Classmate PC非常相近,因此华硕必然在Classmate PC代工订单与Eee PC品牌零售两者间采取料件共用的水库调节策略。

  不过华硕品牌与代工即将分家,此一料件调节能否持续还有待观察,就算能持续共用调节也有隐忧,Eee PC面对其他后进威胁必然要推出新款、新规机种,但如此在料件上就难以与Classmate PC持续吻合共用,Classmate PC的市场可能数年内都使用相同料件,但Eee PC走消费路线,可能每1.5~2年就要更新规格。所以Eee PC到底要维持原规还是提升?这也是个两难抉择。

  8.销量成为利润、研发的支撑

  Eee PC设计特殊、价格低廉,设计特殊表示要花更多心力在设计上,设计成本增加,但同时Eee PC价格低廉,所以利润空间有限,如此一增一减,很明显的,经营此市场可谓如履薄冰,如果Eee PC不能维持可观的销量,其利润就会短少,利润短少后经营者就为犹豫是否要投入更多的研发能量到新机种上。

  凡上述种种,都是Eee PC现在与日后要面对的,虽然399美元的笔记本电脑让Eee PC一炮而红,但能否持续走红,就看上述问题将如何解。

  文/颜国伟

(责任编辑:romp)

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