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音乐CD垂死挣扎 苹果iTunes成美最大音乐零售商

  CNET科技资讯网2月28日国际报道 预计今年内,苹果iTunes极可能超越Wal-Mart (沃尔玛)商店成为美国最大的音乐零售商。

  NPD Group 周二发出一份报告显示,苹果已经超越Best Buy(百思买)与 Target,成了美国第二大音乐零售商。

除非CD销售下滑的趋势出现反转,否则苹果抢下第一只是迟早的事,NPD Group音乐总裁Russ Crupnick表示。

  “去年,数字音乐销售成长了50%,CD销售下滑20%。”Crupnick表示。“即使数字音乐增长率减半,苹果今年还是可以超越Wal-Mart。”

  年纪大一点的大概都还记得,才不久前,购买音乐意味着去大唱片行如Sam Goody或Tower Records翻CD片。但Tower(淘儿)已经不再经营零售渠道,而 Sam Goody 则把还没关店的渠道通通进行改名。

  显然,从实体转换到数字销售的发生速度远比大家预期来得快。

  Crupnick表示,音乐产业面对CD销售下化的压力其实来自好几个方面。在实体世界比较像垂死挣扎,因为CD销售下滑,诸如Wal-Mart、Best Buy 与Target这类大卖场都缩减音乐CD的楼层面积,而这只会让销售更加雪上加霜。

  而先前还提供网络订购音乐CD的Amazon.com(亚马逊),现在已经开了一家音乐下载商店专门挑战iTunes。

  此外,青少年现在也逐渐不太购买CD了。根据周二NPD的报道,几乎半数的美国青少年(48%)去年都没买过音乐CD。而在2006年,没购买的数字音乐仅有38%。

  年长一点的成人虽然没变得那么快,但还是有受到影响。根据NPD Group数字,去年总计有100万买主跟音乐CD说再见。

  根据此份报告,音乐还是非常热门,消费者取得的音乐数量上升了6%,问题时其中很多都不是购买而来的。互联网使用者的支出从每人44美元掉至40美元。

  有一点要指出的是,苹果的成功不见然全数归功于数字需求增长,Crupnick认为苹果留住客户的作法显然比对手好太多。

  比如,音乐产业应该仿效苹果作法,把重点放在青少年身放。Crupnick表示,青少年通常都没有信用卡,无法直接在线上购买,但苹果不用信用卡,反而推出点数卡,青少年可直接在实体零售渠道买到这种卡片,然后将卡号输入网络商店就可购买歌曲。完全不需要信用卡。

  “音乐产业得赶快想办法解决这个问题:如何让青少年重新付费购买音乐?他们总得把事情单纯化一点,让青少年可直接线上购买。”

(责任编辑:romp)

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