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同类高质游戏集中2008 网游商或开展病毒式营销

  据Netguide2008中国互联网调查报告显示,2007年中国网游用户4800万,网游收入达到93.6亿,预计2008年增至5900万,收入130.2亿,中国网游戏市场蕴藏巨大财富。

  谁拥有高超的营运和推广能力,谁就能在2008年的市场取得先机,随着各大游戏公司08产品浮出水面,“同类高质”成为08网游关键词。

  

  同类高质游戏集中2008

  第九城市CEO朱骏曾在三年前预言,大型3D精品网游将成中国网游主流,如今预言已兑现,九城的《fifa online 2》、《卓越之剑》和《奇迹世界》,盛大的《AION》、《苍天》、完美时空的《赤壁》,巨人网络的《体育帝国》等这些2008年主力游戏均为3D精品。但值得注意的是,各款游戏在品质与类型相差不大,谁能在繁荣的中国网游市场上分得更多,营运和市场推广能力将左右众商家08战略是否成功。  

  作为网络游戏市场营销的新趋势,跨界营销将在2008年获得更大的舞台和更多灵活的方式。  

  结盟“快消品”广开渠道

  无论是收费还是免费,赢利关键取决于活跃玩家数量,如何快速吸引玩家,联合快速消费品企业是条捷径。知名快速消费品企业的市场占有率、渠道优势可以帮助网游企业快速打开市场。

  可口可乐、百事可乐、康师傅茶饮,这些著名快速消费品企业与盛大、九城等的结合取得巨大成绩。2008年,九城的《卓越之剑》与天喔红茶结盟,印有《卓越之剑》人物形象的天喔红茶推向市场,天喔代言人台湾音乐才子曹格也将cosplay其中经典形象,九城与快速消费品结盟战略日趋成熟。

  选择合适的快速消费品企业作为合作伙伴,将成为2008年各网游厂商的考虑重点。  

  与娱乐产业天然结合

  《奇迹世界》的游戏配乐出自《指环王》配乐大师之手,美国暴雪曝出的《魔兽世界》电影计划令无数影迷憧憬。被称为第九种艺术的游戏,其中的音乐、影象等因素使它与文化娱乐业的结合理所当然。

  一段三国历史,衍生出无数各种类型的游戏,《名将三国》、《真三国无双ol》成为08焦点,正如《大话西游》奠定网易在网游产业的地位,《武林外传》与《诛仙》成就了完美时空,2008年,大制作电影《赤壁》又被网游《赤壁》扯上了关系。

  腾讯公司互动娱乐市场部总经理马晓轶曾公开表示,网络游戏可通过跨行业的合作,依托平台优势聚拢人气,获得平台传播效果的良性循环。初踏网游领域的腾讯就与橙天娱乐携手推广产品。2007年由宁浩导演的《奇迹世界》DVD光盘日前上市,九城掀起的07《奇迹世界》风暴在2008年还在延续。

  2008年,哪位明星将成为游戏中的人物,又有什么经典游戏会被列入拍摄计划,这些猜想令无数fans为之抓狂。  

  运用web2.0开展病毒式营销

  “‘跨界’除了跨行业跨品牌,还可以跨越各种平台。”第九城市公关总监赵雨润表示。第九城市越跨越新,在营销专家还在研究什么是博客营销时,九城已经成功的开展了一次博客秀。

  2007年利用博客平台,九城从16万篇的wow博客文章中选取150篇结集出版,既调动无数作者的写作积极性,成功的开展wow的web2.0病毒式营销,以低成本来获取高效的传播效果,在2008年必将引起其他公司效仿。

  据悉,九城目前与各大视频网站接触频繁,新兴的播客平台将成为网络游戏的推广平台,制作并鼓励玩家自行拍摄上传精彩游戏视频。据悉,盛大、网易也在尝试类似的营销推广模式。

  博客与播客,将成为2008年各大网游公司角力的最新战场。  

  借奥运东风合作运动产业

  2008北京奥运是中国一件大事,休闲竞技类游戏借奥运东风挑战mmorpg游戏的主流地位,国家新闻出版署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟也表示,网络游戏应借奥运东风快速发展。2008年,各公司相继推出了休闲竞技类游戏,巨人网络首次代理就选择了《体育帝国》,盛大推出了多款《疯狂赛车》等运动类游戏,

  网游产业如何与体育产业相结合,是众多网游公司考虑的难题。九城曾在2007年借助英超曼城队与上海申花队推广《fifa online2 》。运动产业吸引了众多的年轻消费者参与,正好与网络游戏本身的目标消费群相匹配。

  一些著名体育品牌,除了庞大的市场占有率外,还引领着年轻、时尚、健康的体育文化,著名体育组织拥有以千万计的粉丝群体,潜在的巨大消费人群吸引着众多网游公司。

  我们已经看到,著名体育明星出现在网络游戏中,我们也许将会看到,经典游戏人物成为体育项目的代言人,甚至成为体育盛会的吉祥物。做你未做过的事,有什么事情不可能。  

  游戏的本质在于感受体验,玩家在虚拟世界里体味现实世界的延伸,无论开拓快消渠道、结合新媒体、利用体育、娱乐进行事件营销,依托高质量的网络游戏本身,围绕跨界营销利用各种方式来诠释和关怀用户体验,网络游戏产业的市场营销模式和手段将更加灵活多变。  

(责任编辑:水涨船高)

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